Penilaian Snapchat senilai $25 miliar terdengar berlebihan. Bagi para fobia digital Handelsblatt, ini adalah alasan yang cukup untuk berurusan dengan Lembah lagi.
Penuh kengerian! Snapchat adalah untuk itu Handelsblatt lambang kapitalisme digital yang tak terkendali
Sebenarnya memang demikian Handelsblatt, satu-satunya harian bisnis Jerman yang tersisa, tidak dicurigai mengkritik kapitalisme. Namun, jika menyangkut Silicon Valley dan model bisnis berbasis data seperti Facebook, Google, dan perusahaan sejenisnya, surat kabar dari Düsseldorf selalu membuat pengecualian.
Satu setengah tahun yang lalu, fobia digital di Rhine mengisi seluruh edisi akhir pekan dengan pandangan dari “sisi gelap Silicon Valley” dan mengumpulkan semua prasangka yang dapat ditemukan tentang pusat teknologi di Pantai Barat dan digitalisasi secara umum. .
Edisi hari ini didasarkan pada hal ini Handelsblatt mulus, dengan satu “Sambungan” dari Wakil Pemimpin Redaksi Thomas Tuma. Dia mencurahkan dua halaman untuk IPO Snap Inc. yang baru-baru ini diumumkan, yang menunjukkan “seluruh absurditas kapitalisme digital menjadi konyol.”
Visi gelap tentang malapetaka
Ini adalah karya yang luar biasa: Tuma memadukan keraguan yang masuk akal mengenai penilaian perusahaan Snapchat dengan visi suram tentang kehancuran dari kapitalisme lembah yang tak terkendali yang melemahkan pengguna dan menghancurkan industri tradisional dan para pelakunya bertindak sebagai orang yang berbuat baik, meskipun dengan satu tujuan: “penaklukan total” terhadap perusahaan. Dunia.
Kemudian berbunyi seperti ini:
- “Pengguna kami bukanlah pelanggannya, namun produknya. Kami terjual.”
- “Apa yang kita lihat di sini adalah monopoli semu yang tidak lagi tahu cara bersenang-senang.”
- Empat perusahaan teknologi besar Google, Apple, Facebook, dan Amazon tidak ingin menyelamatkan dunia, namun ingin menaklukkannya sepenuhnya.
- Alih-alih mengembangkan “obat untuk AIDS atau kanker” atau “rencana perdamaian untuk planet ini”, “keajaiban Pantai Barat Amerika dalam beberapa tahun terakhir (…) dapat dikelola: iPhone baru lainnya, Pokemon Go dan Uber.”
- Keberhasilan Silicon Valley “terutama disebabkan oleh gangguan (…), yaitu hancurnya model bisnis lain dan jutaan lapangan kerja dalam beberapa tahun mendatang”.
Cukup buruk. Dan sangat mirip potongan kayu. Misalnya, fakta bahwa “Keajaiban Pantai Barat AS” juga mencakup sebuah perusahaan bernama Tesla, yang telah mengembangkan solusi efektif melawan perubahan iklim dengan mobil listriknya, dihilangkan. Dan dengan demikian, ya, hal ini “mengganggu” industri yang sudah ada – namun apa hak industri mobil konvensional jika mereka mengabaikan pengembangan kendaraan bermotor rendah emisi?
Snapchat sebagai simbol kesesatan lembah
Schumpeter telah mengetahui: “Proses ‘penghancuran kreatif’ adalah fakta penting dari kapitalisme. Tuma tentu saja tidak akan menuduh perusahaan menengah penghasil baling-baling dari Swabia Alb sangat inventif dan mencari pangsa pasar.” dengan perusahaan-perusahaan Teknologi Amerika yang tiba-tiba menganggap pendekatan pasar primordial ini tidak pantas?
Menurut Handelsblatt-Penulis mengambil kekeliruan lembah ini secara ekstrim: hanya enam tahun setelah didirikan, perusahaan tersebut merugi setengah miliar dolar namun ingin memiliki kekayaan hingga 25 miliar dolar. Dari prospektus bursa Tuma menyoroti pernyataan bahwa Snap Inc. “mungkin tidak akan pernah mendapat untung.”
Faktanya, kalimat tersebut tertulis di dokumen tersebut, di bagian tentang potensi risiko berinvestasi di saham Snap. Daftar rinci faktor risiko merupakan hal yang mutlak dalam komunikasi pasar modal dan bukan sesuatu yang luar biasa. Misalnya, Snap juga menulis kalimat yang sangat dangkal di sana bahwa bisnisnya “dapat menderita jika kita tidak mengembangkan produk baru yang sukses atau meningkatkan produk yang sudah ada”. Oh apa. Prospektus hanya menggambarkan semua skenario yang mungkin terjadi tanpa menentukan kemungkinan terjadinya. Tidak ada analisis serius yang harus didasarkan pada hal ini.
Rating tersebut patut mendapat tanda tanya
Tentu saja ada banyak kritik terhadap kasus Snapchat. Valuasi penjualan 50 kali lipat juga merupakan penilaian ekstrem bagi perusahaan teknologi. Namun Tuma berpendapat bahwa tidak ada model bisnis yang layak di balik Snapchat, karena mengirim foto dengan filter lucu bukanlah segalanya. “Snap itu keren, jadi semua orang harus pergi ke sana sekarang,” kata penulisnya, yang memperkirakan masa depan layanan pesan dengan 158 juta pengguna setiap hari serupa dengan gurun Web 2.0 Second Life, MySpace, atau StudiVZ.
Apa yang dia lewatkan: Bisnis iklan Snap berhasil, dan bagaimana caranya. Dalam setahun, perusahaan meningkatkan pendapatan iklannya dari $59 juta menjadi $405 juta. Tahun ini jumlahnya diperkirakan mendekati satu miliar. Sulit untuk mengklaim bahwa tidak ada yang tahu “mengapa beriklan melalui Snap dapat memberikan efek apa pun”. Pengiklan besar sudah memikirkan dengan sangat hati-hati saluran mana yang akan mereka investasikan anggarannya, dan efektivitas pesan mereka juga dapat diukur dengan cukup baik.
Tapi itu tidak sesuai dengan gambar. Sama seperti klaim perusahaan untuk “mengembangkan dirinya menjadi platform media”: ini adalah “sesuatu yang benar-benar baru”, kata mereka dengan nada meremehkan. “Tidak ada yang tahu mengapa ini harus berhasil.”
Aduh Buyung. Anggap saja begini: Sejauh ini sebenarnya sudah berjalan cukup baik. Pada musim panas, 35 juta pengguna menonton highlight Olimpiade di bagian Discover Snapchat, tempat merek media seperti CNN dan BuzzFeed menceritakan kisah yang disesuaikan dengan kelompok sasaran. Snapchat memahami bagaimana konsumen media masa depan ingin mengonsumsi berita mereka. Itu Handelsblatt jelas tidak memahaminya.
