“Sami, Sami!”

Aula di depan H&M di Alexa, department store berwarna babi di Alexanderplatz Berlin, penuh dengan gadis-gadis muda. Mereka mengangkat ponsel pintarnya, sesekali berteriak keras, atau berteriak tepat pada waktunya: “Sami! Sami!” Mereka menunggu bintang YouTube Sami Slimani (24) dan kedua saudara perempuannya Lamiya (27) dan Dounia (30), yang akan memasuki panggung terang hari itu untuk menandatangani tanda tangan selama dua jam.

Siapapun yang bertanya-tanya siapa sebenarnya Sami Slimani ini mungkin tidak sendirian. Jika Anda bertanya kepada teman atau kolega yang berusia di atas 20 tahun, Anda akan menemukan bahwa sebagian besar dari mereka belum pernah mendengar nama tersebut. Bagi yang berminat: Sami Slimani adalah salah satu YouTuber tersukses di Jerman, dia telah mengupload video selama enam tahun. Subjeknya: segala sesuatu mungkin. Dia memberikan tips melawan jerawat, membuat kue, dan melawan intimidasi.

Dia membuat rekaman pertamanya pada usia 18 tahun. Awalnya teman-teman sekelasnya menertawakannya, namun saat ini ia memiliki lebih dari 1,1 juta pengikut, dan sebagian besar videonya – totalnya ada 380 – telah dilihat lebih dari 400.000 kali. Sami Slimani mungkin akan memperoleh beberapa ribu euro per bulan dari pendapatan iklan saja, tidak diketahui. Kakak perempuannya Dounia dan Lamiya kini juga memiliki saluran YouTube sendiri. Dounia kini memiliki lebih dari 430.000 pengikut, Lamiya lebih dari 580.000. Bersama-sama, ketiga bersaudara ini telah menjadi merek, menjual buku catatan dan syal di bawah label Maison Slimani.

Beberapa bulan lalu, Sami, Dounia dan Lamiya menerbitkan buku “The Slimani Principle”, yang ditujukan untuk para penggemar muda mereka. Adik-adik kasih tips agar lebih percaya diri, kulit cerah, dan outfit yang pas. Kakak beradik ini telah menyelesaikan beberapa penandatanganan buku saat mereka tampil di Berlin pada hari Jumat.

Di depan kerumunan yang menunggu adalah sekelompok siswi berusia 13 hingga 16 tahun. Mereka menonton video YouTube keluarga Slimani hampir setiap hari, kata mereka penuh semangat. Kenapa? Ketiga gadis itu mengobrol dengan liar.

“Semua Slimanis selalu positif, mereka hanya memberi Anda dukungan!”

“Dia hanya menginspirasi kami. Dia selalu memberitahu kita untuk percaya pada impian kita.”

“Dan menurut saya dia hanyalah panutan bagi kami. Dia selalu percaya pada mimpinya dan sekarang dia berada di tempatnya sekarang. Dan ini menunjukkan bahwa siapa pun bisa melakukannya jika mereka percaya pada diri mereka sendiri.”

“Ya Tuhan! Aku akan menangis.”

“Itu sepenuhnya mendefinisikan kepribadian saya. Jika bukan karena dia, saya tidak akan pernah menjadi seperti sekarang ini. Saya tidak akan bersikap positif, tidak percaya diri… segala macam hal.”

Apakah ada teladan lain? Jawabannya terdengar dalam paduan suara: “Justin Bieber!” Ketiga gadis itu dengan penuh semangat mengangkat kotak ponsel mereka yang berisi foto-foto besar bintang remaja tersebut.

Sebelum penandatanganan buku dimulai, keluarga Sliman menunggu wartawan di ruang belakang mal. Gründerszene juga mengatur wawancara dengan mereka. Seorang wanita dari tim manajemennya sedang duduk di dalam ruangan, namun mereka bertiga mulai berbicara dengan suara yang bagus.

Ada banyak YouTuber di luar sana – termasuk banyak yang memulainya sejak dini. Mengapa Anda, di antara semua orang, begitu sukses?

sama: Tiga kakak beradik menggunakan media baru dengan topik yang menarik terutama bagi generasi muda, namun juga bagi generasi tua – sesuatu yang belum pernah terjadi sebelumnya. Kami dengan jelas mengomunikasikan betapa kami sangat berarti bagi satu sama lain dan bahwa kami selalu bersatu, dan orang-orang menyukainya.

Donia: Meski begitu, kami bertiga memiliki kepribadian yang sangat berbeda. Itu sebabnya banyak penggemar kami dapat mengidentifikasi dengan baik setidaknya salah satu dari kami.

Untuk video atau buku Anda, Anda harus mengungkapkan banyak hal pribadi – minat, foto masa kecil, ritual sehari-hari. Dimana batasannya bagi Anda?

Donia: Kami harus Jangan lakukan itu! Tapi kami berbicara secara terbuka tentang isu-isu yang menjadi perhatian banyak orang. Ini juga berarti bahwa kita bercerita banyak tentang diri kita sendiri dan pengalaman kita sendiri.

sama: Triknya adalah dengan menunjukkan sesuatu tanpa menunjukkan banyak hal. Karena kami hanya dapat membangkitkan minat mereka jika kami mengizinkan penggemar berpartisipasi dalam hidup kami.

Perempuan sihir tua buruk: Namun demikian, ada banyak sekali hal yang tidak diketahui oleh penggemar kami. Misalnya, kita tidak akan pernah mengatakan di mana tepatnya kita tinggal. Dan kami juga tidak akan pernah membicarakan teman atau pasangan kami. Tentu saja, penggemar kami melihat teman-teman kami, kehidupan sehari-hari kami, atau bahkan kamar tidur kami di video tersebut. Namun mereka tidak melihat apa yang terjadi di balik layar.

Donia: Para penggemar benar-benar tahu banyak tentang kami. Namun mereka tidak mengenal perempuan Dounia, misalnya, karena ia berada di rumah bersama suaminya. Mereka juga tidak mengenal sahabatnya Lamiya. Dan mereka juga tidak melihat Sami duduk di meja makan bersama orang tuaku.

Meskipun demikian, Anda adalah panutan bagi ribuan remaja. Bagaimana Anda menangani tanggung jawab ini?

Donia: Banyak penggemar kami yang sedikit lebih muda dan kami sangat sadar bahwa kami berperan sebagai panutan – namun kami juga bukan orang yang sempurna. Kami memberitahukan hal ini kepada penggemar kami berulang kali.

sama: Tentu saja kami terkadang melakukan kesalahan, namun kami memiliki jangkauan yang sangat luas dan Anda harus selalu memikirkan apa yang sebenarnya Anda sampaikan dan tunjukkan kepada dunia luar.

Perempuan sihir tua buruk: Penting juga bagi kita untuk menyampaikan nilai-nilai yang benar. Solidaritas keluarga dan keyakinan pada impian kami sendiri penting bagi kami. Saya yakin nilai-nilai yang kami wariskan inilah yang membuat kami begitu sukses.

Banyak politisi ingin generasi muda mendengarkan mereka. Tonton video Anda sebagai gantinya. Apakah ini sebabnya Anda mempunyai misi pendidikan – juga mengenai isu-isu politik?

Donia: Kami tidak pernah benar-benar mengomentari isu-isu politik karena Anda tidak dapat berbuat apa-apa dengan benar. Setiap orang mempunyai pendapatnya masing-masing dan kami tidak ingin mendiktekan apa pun kepada siapa pun.

sama: Tentu saja kami punya pengaruh, tapi kami tidak ingin mempengaruhi opini politik siapa pun. Tapi kami meminta penggemar kami untuk memberikan suara mereka dalam pemilihan federal. Ini penting bagi kami!

Bagaimana Anda menentukan topik untuk video Anda?

sama: Oh, kami selalu menghadirkan sesuatu yang baru! Tentu saja, kami sering bertanya kepada para penggemar apa yang ingin mereka lihat. Dan tentu saja topiknya harus sesuai dengan musim.

Perempuan sihir tua buruk: Kita terinspirasi dari banyak sisi sehingga sering menjumpai topik-topik dalam kehidupan sehari-hari. Terkadang, misalnya, kita membaca artikel menarik di majalah atau menemukan tren baru saat berbelanja.

Anda tidak hanya akan menerima dorongan, tetapi Anda juga akan dikritik atau dihina. Bagaimana kamu menanganinya?

sama: Apalagi Lamiya tidak peduli sama sekali sejak awal!

Perempuan sihir tua buruk: Memang benar, aku tidak pernah menyerah apa pun. (tertawa)

sama: Dounia dan aku, sebaliknya, harus mempelajarinya terlebih dahulu. Namun kami selalu berpikir bahwa setiap kesuksesan tentu ada kritiknya. Tidak semua orang bisa mencintaimu apa adanya dan tidak semua orang bisa menyukai semua yang kamu katakan atau lakukan. Itu sebabnya kami hanya melakukan tugas kami!

Lima digit setiap bulan – itulah jumlah penghasilan yang dapat Anda peroleh dengan YouTube

Sami, Anda menulis di buku Anda bahwa YouTube, Facebook atau Instagram adalah “oasis kebahagiaan” bagi Anda di mana Anda dapat berkomunikasi dengan penggemar Anda. Bukankah terkadang Anda merasa stres karena harus selalu hadir di jejaring sosial?

sama: Tidak, sejauh ini tidak sama sekali. Bagi saya itu masih seperti hobi yang sangat saya nikmati. Saya melakukan semua ini secara otomatis: Saya bangun di pagi hari dan menulis kepada penggemar saya: “Hari ini akan menjadi hari yang menyenangkan! Jangan lupakan itu!” Jadi tidak pernah mengganggu karena saya hanya berbagi pemikiran.

Apa yang akan terjadi pada Anda jika YouTube tidak ada?

Perempuan sihir tua buruk: Saya akan menempuh jalan yang sama. Saya belajar studi musik dan media dan selalu ingin menjadi penyanyi atau merias wajah. Dalam hal ini, saya mungkin akan melakukan sesuatu ke arah yang sama.

Donia: Saya belajar ekonomi, tapi mungkin saya akan terjun ke industri kosmetik.

Perempuan sihir tua buruk: Kami selalu ingin menciptakan sesuatu milik kami sendiri, jadi kami pasti akan mandiri.

sama: Saya sudah lulus tetapi belum belajar. Karena saya sudah sangat sukses di usia 19 tahun dan itulah sebabnya semua orang – termasuk para dosen di universitas – menyarankan saya untuk berkonsentrasi pada YouTube terlebih dahulu.

Apakah Anda harus menjalani pembinaan atau pelatihan apa pun, seperti pelatihan pembicara atau pelatihan suara?

Donia: TIDAK! (tertawa)

Perempuan sihir tua buruk: Tidak, sungguh tidak! (tertawa)

Apakah ada video yang sangat Anda banggakan?

Donia: Saya suka setiap video diri saya.

sama: Bagaimanapun, kami tidak mengunggah apa pun yang tidak kami sukai seribu persen. Namun secara umum, saya menyukai video di mana kami meminta bantuan penggemar dan menciptakan sesuatu yang luar biasa. Misalnya, kami dapat mendirikan panti asuhan di Kenya bekerja sama dengan Betterplace karena banyak penggemar kami yang berdonasi.

Perempuan sihir tua buruk: Kita harus menggunakan kesuksesan kita dengan bijak…

sama: Ini sangat penting – terutama dengan semua topik kecantikan dan mode ini.

Jadi apa proyek lainnya?

sama: Ada beberapa proyek lagi di daftar kami. Tapi kami belum bisa mengatakan sesuatu yang konkrit.

Perempuan sihir tua buruk: Kami masih punya banyak rencana, tapi kami akan mewujudkannya.

Donia: Terkadang hal-hal terjadi yang tidak pernah berani Anda impikan sebelumnya.

Saudara dan saudari Slimani saat penandatanganan buku di mal.

Gambar: Hannah Loeffler / Adegan Pendiri