Keputusan Robert Habeck untuk meninggalkan Twitter dan Facebook dirayakan, dikritik, dikeluhkan, dan menjadi polemik di dunia maya. Apa pun pendapat orang mengenai hal ini, satu hal yang pasti: mundurnya pemimpin Partai Hijau hanyalah puncak gunung es. Twitter dan Facebook sudah lama ketinggalan zaman dalam komunikasi politik. Mereka telah menjadi arena bermain untuk posisi ekstrim.

Dalam wawancara yang saya lakukan dengan politisi terkemuka di Twitter dan Facebook untuk pekerjaan akademis saya, banyak kekecewaan dan terkadang pengunduran diri terungkap. Banyak yang sudah menjadi korban badai, bahkan ada yang berkali-kali. Hal ini mempunyai tiga konsekuensi:

1. Politisi mengurangi penggunaan media sosial.

2. Anda keluar dari satu jaringan dan memfokuskan komunikasi Anda pada jaringan lain.

3. Anda beralih ke Instagram.

Politisi harus memahami logika media

Menurut pendapat saya, kasus Habeck merupakan gejala dari hal ini, hal ini disebabkan oleh terlalu meremehkan Twitter dan Facebook sebagai media. Bertentangan dengan anggapan umum, Facebook dan khususnya Twitter bukanlah gelembung filter di mana setiap orang dapat duduk santai dan bersantai di komunitasnya sendiri. Siapa pun yang pergi ke sana sebagai orang publik harus tahu bahwa 50 tanggapan positif dapat menghasilkan 500 tanggapan negatif, harus tahu bahwa setiap koma yang salah tempat dapat menyebabkan badai dan harus tahu bahwa mereka tidak bertindak sebagai orang pribadi.

Jejaring sosial adalah mesin gerak abadi wacana politik: peristiwa sekecil apa pun dapat memicu perdebatan kembali dan didiskusikan berulang kali. Mungkin terlihat melelahkan dalam jangka panjang, namun itu adalah bagian dari logika media ini, yang pada awalnya tidak begitu terasa dan baru muncul beberapa tahun terakhir.

Baca juga: Lingkaran Setan Merah: Grafik menunjukkan bagaimana SPD di Jerman mengancam mempertaruhkan masa depan mereka

Siapa pun yang menarik diri dari jejaring sosial karena terlalu panas bagi mereka di dapur debat menunjukkan ketidakmampuan mereka menerima logika ini dan menunjukkan bahwa mereka menolak aturan komunikasi yang berlaku di sana.

Apa yang diklaim Habeck dalam blognya sebagai pembenaran, yaitu bahwa jejaring sosial telah mengubah dirinya, kembali ke pertanyaan lama McLuhan: Sejauh mana media mempengaruhi masyarakat? Keterampilan media politisi harus mencakup pengenalan logika media dan menanganinya secara produktif dan bijaksana. Ini juga mencakup terus-menerus menyesuaikan perilaku komunikasi Anda dengan keadaan yang berubah. Pengunduran diri berarti ketundukan, adaptasi berarti pembentukan.

Sascha Michel adalah ahli bahasa media di Universitas Heinrich Heine di Düsseldorf. Dia meneliti bahasa dan politik dan meraih gelar doktor tentang bagaimana politisi berkomunikasi di media sosial.