Pertumbuhan yang tidak biasa dalam portofolio sarana investasi Jägermeister: M-Venture bergabung dengan startup seni selebriti TV Artnight. Apa yang ada di baliknya?
Sejak musim panas lalu, Mast-Jägermeister telah disejajarkan dengan Dr. Oetker, Kärcher atau Viessmann. Alasannya: Seperti banyak perusahaan lainnya, produser minuman beralkohol dari Wolfenbüttel di Lower Saxony sedang mencari peluang untuk memulai bisnisnya. Untuk tujuan ini, perusahaan tradisional mendirikan perusahaan investasi bernama M-Venture, yang awalnya berinvestasi di Hamburger. Startup minuman beralkohol Gin Sul telah berinvestasi. Enam bulan kemudian, M-Venture kini mengumumkan perusahaan portofolio keduanya: Seperti yang diketahui sebelumnya oleh Gründerszene dan NGIN Food, Mast-Jägermeister telah berinvestasi di Artnight melalui kendaraan VC-nya.
Startup ini menjadi terkenal pada tahun 2017 melalui penampilannya di acara televisi “The Lions’ Den” (DHDL). Hal ini mengajarkan peserta untuk mengikuti lokakarya seni di mana motif dari seniman seperti Dalí dan Banksy ditelusuri di bawah pengawasan. Christoph Goeken, pimpinan M-Venture, belum mau memberikan informasi berapa banyak M-Venture yang kini terlibat dan berapa jumlah uang yang masuk ke dalam transaksi tersebut.
Investasi pembuat minuman keras herbal berusia 140 tahun di sebuah penyelenggara acara seni kecil merupakan sebuah kejutan. Jägermeister telah terkenal sebagai sponsor konser dan festival rock dan suka mempresentasikan produknya di sana sebagai pencipta suasana petualang. Bagaimana hal ini cocok dengan acara seni yang relatif tenang dengan suasana terbaik seperti anggur?
Netflix sebagai pesaing berpengalaman
Tak lama setelah kemunculan DHDL, pendiri ArtNight Aimie-Sarah Carstensen mengatakan kepada Gründerszene bahwa konsep acara lebih lanjut “di bar dan restoran” telah direncanakan. Bos M-Venture kini juga mengacu pada hal ini: “Kami ingin menciptakan pengalaman keluar malam dan kami melihat apa yang memotivasi orang: Apa yang saya kenakan? Jenis acara apa yang akan saya hadiri? “Bagaimana caranya aku pulang?” ujar Goeken. Format acara yang tidak konvensional seperti Artnight, yang didirikan pada tahun 2016, adalah bagian dari Jägermeister. Fakta bahwa format lain juga direncanakan tampaknya juga merupakan faktor penentu dalam kesepakatan tersebut. Goeken: “Pesaing kami juga adalah layanan seperti Netflix, yang memastikan orang-orang tinggal di rumah dan tidak keluar rumah.”
Baca juga
Dengan investasi tersebut, Jägermeister memperjelas: fokus unit startupnya jelas, meski tidak sepenuhnya jelas. Masyarakat Lower Saxony tidak lagi hanya melihat pasar minuman beralkohol. “Produk kehidupan malam yang terukur sangat menarik bagi kami,” kata Goeken. Fashion, mobilitas, jejaring sosial – tiba-tiba banyak model bisnis yang berperan pada tahap awal berdirinya sebuah perusahaan. Produsen minuman memandang dirinya sebagai mitra strategis yang dapat membantu pemasaran dan internasionalisasi dengan bar mitra dan keahliannya.
Apa yang mungkin juga penting bagi Jägermeister adalah bahwa ia membuka kelompok sasaran yang benar-benar baru (walaupun berdasarkan penilaian sendiri bahwa ia sudah memiliki audiens yang cocok dengan Artnight – “perkotaan, kaum muda”): orang-orang yang tidak lagi menghadiri pesta di sebuah pertemuan Tapi juga minum segelas alkohol bersama teman-teman. Selain itu, Malam Seni juga berlangsung selama seminggu. Di sinilah merek dapat meningkatkan visibilitasnya di luar akhir pekan.
Apakah Jägermeister juga bergabung dengan perusahaan lain?
Mereka mengaku puas dengan perkembangan di Gin Sul selama ini. Goeken saat ini belum mau berkomentar apakah ada investasi lebih lanjut dari M-Venture. Namun hal ini “bukan berarti kita tidak mempunyai rencana apa pun,” katanya. Rinciannya hanya akan dikomunikasikan, jika ada, setelah kemitraan strategis terjalin. Itu Koran makanan baru-baru ini menemukan iklan pekerjaan yang menunjukkan bahwa ada total tiga investasi Jägermeister.
Goeken menggambarkan M-Venture sebagai “dana abadi” yang berinvestasi langsung dari dompet grup. Mast-Jägermeister aktif di 135 negara, pasar intinya adalah Jerman, Inggris Raya, dan Amerika Serikat. “Kami sendiri adalah perusahaan yang membuka pasar global dari kota kecil di Jerman,” kata Lehmann, juru bicara perusahaan. “Kami juga memiliki ambisi serupa dengan investasi kami. Namun kami melangkah dengan hati-hati dan tidak mencoba memaksakan kesuksesan internasional dengan linggis.”
M-Venture berbagi talenan di Artnight dengan investor lain, termasuk perusahaan investasi yang didukung oleh investor DHDL Georg Kofler. Menurut survei DHDL, Kofler menginvestasikan 150.000 euro pada startup tersebut. Glow Innovations GmbH (hari ini: Lion Chain GmbH), yang melibatkan Kofler dan dua mitra rantai sosialnya, Holger Hansen dan Michael Börnicke, baru-baru ini memiliki sekitar dua belas persen saham di Artnight. Pendirinya Carstensen dan David Neisinger masih memiliki hampir 78,5 persen saham. Putaran saat ini belum dimasukkan dalam daftar komersial. Menurut ArtNight, Monkfish Equity (perusahaan investasi para pendiri Trivago), pencipta Employour Daniel Schütt dan Stefan Peukert serta pendiri Kaufda Christian Gaiser juga terlibat. Semua investor yang ada masih terlibat, kata Artnight. Diantaranya misalnya pendiri Zanox, Heiko Rauch.
Baca juga
