Terkadang resep sukses lebih sederhana dari yang Anda kira: Ambil perangkat keras dari perangkat berusia empat tahun, tambahkan lebih banyak teknologi dan fitur modern, dan jual gadget tersebut dengan harga lebih murah.
Ini kurang lebih bisa menjadi kisah sukses iPhone SE Apple.
Pada bulan Maret, iPhone dengan layar lebih kecil dan harga lebih murah mendarat di toko-toko – kini terjual habis hampir di mana-mana.
Karena tingginya permintaan, Apple hampir tidak dapat mengimbangi produksinya. Siapa pun yang memesan salah satu ponsel pintar baru di AS saat ini harus menerima waktu pengiriman berminggu-minggu. Situasi serupa juga terjadi di Eropa dan Asia, lapor situs web Apple Insider.
“Permintaan Melebihi Ekspektasi”
Bos Apple Tim Cook telah mengindikasikan selama panggilan konferensi untuk mengumumkan angka kuartal terakhir bahwa penjualan iPhone SE jauh di atas ekspektasi. “Permintaannya sangat besar hingga melebihi kapasitas produksi kami,” kata juru masak: ““Kami bekerja keras untuk memastikan bahwa kami dapat dengan cepat mengirimkan perangkat tersebut ke seluruh konsumen yang menginginkannya.”
Di Jerman, model termurah berharga 489 euro, dengan penyimpanan 64 GB harganya 589 euro. Ia memiliki perangkat lunak dan sebagian besar fitur yang sama (Touch ID, Siri, kamera iSight 12 MP, dll.) dengan seri 6S saat ini. Hanya layar empat inci yang lebih kecil.
Keunggulan harga bisa saja membuat iPhone mini menjadi hits, terutama di pasar raksasa China dan India. Menurut analisis, jumlah pengunjung situs Apple meningkat setelah dimulainya penjualan di dua negara terpadat di dunia. sebesar 150 persen.
Risiko: Apple sendiri yang meningkatkan tekanan harga
Dengan kesuksesan iPhone SE, Apple mampu memperluas pangsa pasarnya di “segmen menengah” pasar ponsel: Apple sebelumnya hanya memiliki pangsa delapan persen dari kisaran harga antara $300 dan $500 pada tahun 2015. Menurut analis Credit Suisse, Apple bisa naik hingga 18 persen.
Namun, strategi ini bukannya tanpa risiko: Apple sendiri memberikan tekanan harga pada model kelas atas – saat ini 6S dan 6S Plus, dan mungkin 7 dan 7 Plus mulai bulan September. Selain itu, platform ini menjadi lebih membingungkan bagi pengembang perangkat lunak karena iPhone yang lebih murah tidak memiliki semua fitur.
Namun, bagi Cook, setelah semua keluhan tentang kurangnya “hits”, merupakan suatu kepuasan bahwa perusahaan teknologi masih dapat memperkenalkan produk-produk yang begitu sukses sehingga perusahaan tersebut hampir tidak dapat mengimbangi produksinya.