- Untuk memahami cara menjadi sukses di Instagram, Nena Schink menjadi influencer dalam sebuah eksperimen.
- Wawasan mereka: Instagram tidak hanya membuat orang tidak bahagia, tapi juga memperkuat panutan lama.
- Akibatnya, wanita profesional kurang sukses di platform ini dibandingkan blogger kecantikan yang memiliki anak.
- Lebih banyak artikel tentang Business Insider.
Doktor atau Pernikahan, Mana yang Lebih Banyak Like di Instagram? Nena Schink yakin dia sekarang tahu jawabannya. Untuk eksperimen portal remaja “oranye” dia sendiri mencoba menjadi influencer yang sukses. Temuan mendasar: Blogger kecantikan yang memiliki anak jauh lebih sukses dibandingkan wanita karier.
Namun hal yang pertama: Untuk mengetahui cara mengumpulkan pengikut di Instagram dan kolaborasi negara – dengan kata lain: menjadi influencer yang sukses – jurnalis tersebut dengan cepat mengubah dirinya menjadi influencer yang sukses. Profil Nena dulunya penuh dengan foto teman dan keluarga, namun kini ia berpose untuk foto glamor saat liburan ski atau mengenakan bikini di atas kasur semangka. Dia dengan cepat menyadari beberapa mekanisme jaringan sosial.
“Karena tidak ada yang bisa ditemukan di Instagram kecuali validasi sosial, kita kembali ke pola peran lama,” ujarnya dalam wawancara dengan Business Insider.
Instagram menawarkan kemungkinan besar – namun klise adalah yang paling sukses
Secara teori, Instagram menawarkan peluang tanpa batas untuk promosi diri. Namun demikian, pada akhirnya, klise adalah yang paling berhasil. Itu juga menunjukkan satu studi saat ini oleh yayasan malisa, yang menganalisis 100 akun paling sukses di Instagram. “Presentasi diri perempuan hanya dilakukan di koridor yang sangat terbatas,” katanya, dengan fokus utama pada topik fesyen, nutrisi, dan kecantikan. Selain itu, cita-cita kecantikan standar “rambut tipis dan panjang” disajikan.
Mengapa demikian? Mengapa banyak orang memilih mengikuti beauty influencer dan bukan akademisi dan wanita karir? “Influencer dalam klise fesyen dan kecantikan memang jauh, tapi tidak terlalu jauh,” kata Nena Schink. “Lebih mudah memakai lipstik di depan kamera daripada mendapatkan ijazah akademis. Siapa pun dapat melakukan satu hal. Yang lainnya membutuhkan waktu, ketekunan, dan ambisi.” Dan akhirnya, banyak rasa iri juga berperan.
Jadi ini tentang aksesibilitas. Kehidupan para influencer tampak sedikit lebih glamor daripada kehidupan mereka, namun tetap nyata. Bintang Instagram seperti Leonie Hanne dan Pamela Reif menyebutkan di setiap kesempatan bahwa mereka tidak pernah bermaksud menjadi terkenal dan kesuksesan mereka tidak disengaja. “Tetapi wanita seperti Judith Rakers, yang sering terlihat di televisi dan memiliki karier, adalah sesuatu yang membuat iri banyak orang.”
Nena percaya bahwa lebih sedikit perempuan yang menginginkan karier dibandingkan yang Anda perkirakan – namun sebaliknya, banyak yang merasa terintimidasi oleh perempuan profesional. Menjadi seorang “wanita”, yaitu menampilkan diri Anda sebagai ibu dan istri yang baik, adalah hal yang wajar di Instagram, dan bahkan ada yang merayakannya dengan heboh. Influencer sukses seperti Anna-Maria Damm atau Cathy Hummels dengan bangga mempersembahkan diri mereka bersama anak-anak mereka; “Ibu Ludi” berdiri di dekatnya Yang terakhir di bagian atas profil. “Saya pikir saya bisa membangun tubuh saya lebih cepat selama percobaan saya jika saya menjadi seorang ibu,” kata Nena.
Tiba-tiba Instagram menjadi cermin masyarakat yang jujur
Pada akhirnya, Instagram memberikan cerminan yang sangat jujur kepada masyarakat. Wanita karir memang tidak begitu “menurut”, kata Nena dengan tenang. “Perempuan dan laki-laki kurang memperlakukan diri mereka sendiri dengan kesuksesan profesional dibandingkan dengan kebahagiaan pribadi. Saya yakin bahwa gelar doktor lebih menimbulkan perasaan iri dibandingkan pernikahan – terlepas dari apakah wanita tersebut menginginkan karier untuk dirinya sendiri atau tidak.” Dan tentunya foto pernikahan juga semakin indah dipandang.
Selama perilaku penggunaan kita tidak berubah, influencer juga tidak akan berubah. Setelah menyelesaikan eksperimennya, Nena Schink memulai. Dalam bukunya “Berhenti Mengikuti – Bagaimana Instagram menghancurkan hidup kita” dia merekomendasikan akun inspiratif seperti Michelle Obama atau format remaja “Girls’ Nights” – dan sekarang terutama membagikan karyanya sebagai jurnalis di profilnya sendiri.