US-VC mengambil alih 25 persen mesin metasearch hotel
Berita di Trivago (www.trivago.de): Menurut informasi dari dunia startup, mesin metasearch hotel yang berbasis di Düsseldorf telah mengakuisisi VC Insight Venture Partners tahap akhir Amerika (www.insightpartners.com) dibawa ke kapal. Setelah putaran pendanaan ini, pemodal ventura asal New York ini kini memegang 25 persen penuh Trivago dan membayar valuasi yang tinggi untuk itu.
Kinerja Trivago menjanjikan
Entah bagaimana, Trivago berhasil tidak disebutkan satu pun dalam kancah startup dalam enam tahun sejak didirikan. Hal ini harus diubah sekarang, karena konsep tersebut jelas juga meyakinkan para pemodal di Insight Venture Partners di Vyfde Laan. Hal ini penting karena besarnya putaran pendanaan sangat tinggi menurut standar Jerman.
Informasi ini disampaikan ke Gründerszene dari berbagai sumber, dan muncul angka sekitar 160 juta euro – ini adalah nilai pasar teoritis Trivago, yang dihasilkan dari investasi oleh Insight Venture Partners. Sumber lain bahkan menyebutkan penilaiannya sekitar 285 juta, meskipun tidak sepenuhnya jelas apakah ini dalam jumlah dolar atau euro.
Valuasi Trivago sebesar 160 juta euro+
Meski belum ada konfirmasi dari Trivago, kemungkinan valuasinya mencapai 160 juta euro. Jumlah yang cukup mengesankan yang dibayarkan VC untuk sahamnya: Menurut ekstrak daftar komersial, IT Holding GmbH & Co. Beteiligungs KG bergabung dengan kelompok pemegang saham Trivago pada bulan Desember 2010 dan sejak itu menguasai sekitar 25 persen saham yang diklaim. sebagai investor terbesar. Yang jelas Insight Venture Partners-lah yang beroperasi dengan kedok kendaraan tujuan khusus ini – karena Trivago juga sudah terbit sejak awal tahun ini. dalam portofolio VC AS.
Dengan penilaian awal sebesar 160 juta euro, jumlah sekitar 40 juta euro mungkin akan berpindah tangan untuk saham tersebut. Jumlah yang besar, yang tentu saja tercermin dalam struktur pemegang saham. Beginilah saham keempat pendiri Rolf Schrömgens, Siewert yang dicatPeter Vinnemeier dan Stephan Stubner dalam beberapa kasus terdilusi secara signifikan, dan investor lainnya juga harus kehilangan sahamnya. Proses ini hanya dilawan oleh European Founders Fund, sehingga saudara-saudara MarcAlexander dan Oliver Samwer masih memegang sepuluh persen saham di Trivago.
Trivago dan pasar perjalanan online yang sulit
Menurut pernyataannya sendiri, Trivago adalah perbandingan harga hotel terbesar di Eropa, menggunakan pencarian meta untuk menemukan sekitar 100 penyedia berbeda seperti Opodo (www.opodo.de) atau Expedia (www.expedia.de) dan temukan sekitar 500.000 hotel di seluruh dunia. Hasil pencarian dilengkapi dengan komunitas yang menghidupkan fakta-fakta kering melalui foto dan testimoni. Proses internasionalisasi ekstensif telah berlangsung sejak tahun 2006, sehingga Trivago kini aktif di 24 negara dan dilaporkan mencatat sepuluh juta kunjungan per bulan di seluruh Eropa.
Tapi mengapa semua modal itu dibutuhkan? Sebuah pertanyaan menarik yang sayangnya tidak ingin dihadapi oleh manajemen maupun departemen pers di Trivago. Satu-satunya cara menilainya adalah dengan melihatnya dari luar. Meskipun Trivago menawarkan nilai tambah nyata kepada pelanggannya dengan kombinasi perbandingan harga dan penilaian pelanggan, pasar perjalanan online sangat kompetitif – namun pada saat yang sama memiliki potensi besar. Menurut Statista, pasar perjalanan online memiliki volume penjualan sebesar 90 miliar euro di Eropa saja pada tahun 2010, yang meningkat dua kali lipat hanya dalam empat tahun.
Faktor keberhasilan pemasaran (online)?
Untuk mendapatkan bagian sebesar mungkin, sejumlah penyedia memposisikan diri mereka di pasar dengan berbagai layanan. Selain produk yang bagus, penempatan yang baik di peringkat mesin pencari yang relevan juga akan sangat berguna bagi pengguna saat mencari hotel secara online, yang seringkali cukup rumit.
Terlepas dari ukuran SEM yang ekstensif, trik alat pemasaran klasiklah yang harus Anda gunakan. Pemesanan hotel secara online telah lama menjangkau masyarakat luas, dan mereka ingin mendapat informasi tentang penyedia yang tepat – dalam banyak kasus melalui saluran klasik. Sekalipun kontribusi iklan televisi terhadap kesadaran merek masih bisa diperdebatkan, jelas bahwa iklan tersebut menjangkau kelompok sasaran yang kurang paham internet dan masih menelusuri hotel mereka secara online.
Karena Insight Venture Partners adalah investor yang sedang berkembang, tentu saja tanda-tandanya masih mengarah pada ekspansi. Oleh karena itu dapat diasumsikan bahwa dengan bantuan modal segar, internasionalisasi akan lebih maju dan kegiatan pemasaran di pasar yang ada akan diintensifkan. Dalam hal ini, Trivago tentunya memiliki investor yang kuat, yaitu Insight Venture Partners, yang memiliki dana yang diperlukan untuk proyek berbiaya tinggi tersebut. VC AS terakhir kali melakukan investasi di Jerman pada musim panas 2010 Putaran Pendanaan di DailyDeal membuat nama untuk dirinya sendiri.