Beberapa orang melihat mereka sebagai “partai oposisi” yang sebenarnya dan Presiden AS Donald Trump serta timnya menjelek-jelekkan mereka sebagai sarang “berita palsu”.
Namun media tradisional Amerika ingin memanfaatkan konflik ini dan menggunakannya untuk menarik lebih banyak pembaca dan pengiklan digital. Tujuan dari “New York Times”, “Wall Street Journal”, “Financial Times” & Co adalah untuk memperluas jumlah pembaca online yang diperoleh dalam kampanye pemilu 2016 dan menggunakan pelaporan yang tidak memihak sebagai nilai jual. Namun, pertanyaannya adalah apakah pelanggan baru juga akan menghasilkan lebih banyak uang iklan. Karena beberapa surat kabar telah dikritik karena bias.
Sebuah survei terhadap 33.000 orang di 28 negara yang dilakukan oleh agen humas internasional Edelman menunjukkan bahwa kepercayaan terhadap media telah anjlok hingga mencapai rekor terendah, yakni hanya 35 persen. Banyak surat kabar kini mencoba melawan hal ini – dan secara sadar menampilkan diri mereka sebagai surat kabar yang terbuka dan jujur.
The “New York Times” meluncurkan kampanye iklan pada bulan Januari yang mendesak pengguna internet untuk berlangganan: “Kebenaran. Dia membutuhkan dukungan Anda.” Surat kabar tersebut, yang oleh Trump disebut sebagai “kegagalan” dalam pesan Twitter, memperoleh rekor 276.000 pelanggan digital baru pada kuartal terakhir. Pada kuartal saat ini, penerbit tersebut menargetkan peningkatan penjualan iklan online dan sosial. 15 persen juga akan ada 200.000 langganan digital baru.
The Wall Street Journal mencatat peningkatan 113.000 pengguna online di sini pada akhir tahun 2016 – dan tren ini meningkat pada bulan Januari. Surat kabar tradisional mengiklankan pemilu presiden AS dengan, antara lain, slogan: “Pelaporan kampanye pemilu yang jujur.” The “Financial Times” menemukan moto serupa dalam PR-nya untuk laporannya mengenai pemilu dan era baru di bawah kampanye Trump: “Fakta. Kebenaran.” Surat kabar ini meningkatkan jumlah pembaca digitalnya sebesar enam persen menjadi 646.000.
Partai oposisi yang sebenarnya
Surat kabar tradisional berada di bawah tekanan dari dua sisi. Di satu sisi, semakin banyak situs yang menerbitkan laporan palsu untuk tujuan propaganda. Di sisi lain, terdapat permusuhan terbuka dari tim Trump dan presiden sendiri, yang terkadang menyebut laporan media sebagai “berita palsu”. “Media adalah partai oposisi” dan bukan Demokrat, kata penasihat dekat Trump Stephen Bannon baru-baru ini kepada New York Times.
Yang penting bagi media adalah apakah lebih banyak langganan digital juga akan menghasilkan lebih banyak iklan online. Setelah kampanye pemilu, yang meninggalkan perpecahan mendalam di masyarakat Amerika, perusahaan menghindari iklan di media yang diduga bernuansa politik, tegas Natalie Prout, dari agensi branding Phenomenon di Los Angeles. Misalnya, jika sebuah merek beriklan di “Huffington Post”, hal itu dapat dianggap sebagai garis liberal. Merek-merek tersebut juga khawatir bahwa iklan mereka mungkin muncul dalam konteks berita palsu.
Meskipun ada secercah harapan di dunia digital, surat kabar masih menghadapi tantangan yang biasa terjadi: “Periklanan di bisnis media cetak sedang terjun bebas,” kata pakar surat kabar Ken Doctor. “Situasi mendasarnya tidak berubah.” Namun, penerbit berharap dapat menarik klien periklanan untuk bidang lain seperti konferensi melalui lebih banyak langganan digital, jelas Suzi Watford, kepala pemasaran di Dow Jones News Group, yang juga menerbitkan Wall Street Journal. “.. “Semakin banyak orang yang kami tarik, semakin banyak kami dapat membangun dan mempertahankan bisnis periklanan yang sehat.”
Reuters