Peti mati anak-anak dan jari kaki yang busuk – sejak bulan Mei, gambar-gambar mengejutkan di bungkus rokok memperingatkan perokok tentang konsekuensi merokok. Namun industri tembakau mengabaikannya. “Hal ini tidak berdampak pada kami,” kata Rainer von Bötticher dari Asosiasi Pengecer Tembakau Federal (BTWE). Tidak ada gelombang protes dari pelanggan. Sampai saat ini, hanya sebagian kecil perokok yang menggunakan keripik kotak atau pembungkus yang menutupi bekas rokok. Mulai Jumat, industri ini bertemu di pameran dagang industri tembakau terbesar di dunia “Intertabac” di Dortmund – dan mempunyai strategi baru untuk setidaknya menghilangkan gambaran di toko tersebut.

Terjadi peningkatan singkat dalam penjualan kotak rokok, kata von Bötticher. “Tetapi kita tidak bisa bicara tentang booming, banyak orang hidup tanpa kontainer.” Di department store online Ebay, kotak rokok sempat menjadi salah satu produk terlaris setelah gambar mengejutkan tersebut dirilis pada bulan Mei. Di perusahaan pemesanan lewat pos online Amazon, kotak rokok aluminium termasuk di antara 100 barang terlaris pada hari Kamis – tetapi berada di peringkat ke-98.

Perusahaan pesanan lewat pos Manufactum juga menyajikan sebuah kasus. “Penjualan pada kuartal terakhir sebenarnya meningkat sekitar 50 persen dibandingkan tahun sebelumnya,” jelas Angele Zettner, kepala pembelian kreatif. Namun, kami belum mendapat informasi apakah ini ada hubungannya dengan pergantian bungkus rokok atau ada alasan lain. Jadi di depan banyak masalah tentang apa-apa? Von Bötticher dari BTWE yakin: “Tidak ada hubungan sebab akibat dengan gambar-gambar menakutkan itu.” Penjualan dan omzet pengecer produk tembakau berkembang secara stabil. Pada kuartal kedua tahun 2016, penjualan rokok, dihitung dengan stempel pajak, mencapai 4,8 miliar euro, menurut Kantor Statistik Federal.

Dibandingkan periode yang sama tahun lalu, angka ini berkurang 11,6 persen. Namun, industri tembakau memperluas produksinya dan oleh karena itu melakukan pembelian stempel pajak dalam empat bulan pertama tahun ini untuk memproduksi kotak sebanyak mungkin sebelum konversi. Setelah bulan Mei, jumlah stempel pajak yang diperoleh lebih sedikit. Penjualan Feinschnitt naik 6,6 persen menjadi satu miliar euro pada kuartal kedua dibandingkan tahun sebelumnya. Penjualan meningkat, terutama untuk tembakau potong halus, yaitu tembakau yang dijual dalam kaleng lalu dilinting atau dimasukkan ke dalam rokok, jelas direktur pelaksana Asosiasi Industri Tembakau Merokok Jerman, Michael von Foerster. Dia tidak terlalu terkesan dengan cetakan yang dibutuhkan.

Ketenangan industri tembakau Jerman membuat jengkel banyak asosiasi anti-rokok. Jelas di negara-negara lain bahwa peringatan gambar mempunyai dampak, kata Ute Mons, kepala departemen pencegahan kanker di Pusat Penelitian Kanker Jerman di Heidelberg. “Gambar-gambar itu hanya menarik lebih banyak perhatian,” jelas dokter tersebut. Fakta bahwa beberapa perokok menggunakan kasus adalah bukti bahwa peringatan tersebut menjangkau masyarakat secara emosional. Dan ini adalah langkah awal untuk berhenti merokok.

Organisasi nasional “Forum Rauchfrei” juga tidak suka mendengarkan jaminan dari industri tembakau. “Gambar-gambar tersebut memiliki efek yang sangat mengintimidasi, terutama bagi anak-anak dan remaja,” kata Johannes Spatz, juru bicara inisiatif tersebut. Organisasi tersebut akan berdemonstrasi di depan “Intertabac” pada hari kedua pameran tersebut. Menurut pendapat Spatz, kampanye menutup-nutupi yang dilakukan oleh industri tembakau jelas menunjukkan bahwa industri tersebut sama sekali tidak menyukai peringatan tersebut.

Sebagai taktik baru, produsen kini mengirimkan panel dan pita perekat yang dapat dipasang di depan strip kaca rak rokok di tempat penjualan, kata Spatz. “Gambar-gambar mengejutkan itu tidak lagi dapat dilihat di rak.” Pelanggan hanya akan mengenalinya ketika kotak itu sudah ada di tangan mereka. Hal ini tidak ada hubungannya dengan upaya menutup-nutupi, kata Asosiasi Rokok Jerman (DZV). “Produser memberikan panduan,” jelas direktur pelaksana DZV Jan Mücke. Karena banyaknya cetakan peringatan, pelanggan tidak dapat lagi mengenali merek atau membedakan produk. Itu sebabnya sekarang ada banderol.

(dpa)