• Twitter ingin melarang iklan politik berbayar di platformnya di masa depan.
• Keputusan ini merupakan bagian dari perselisihan mengenai peran media sosial: Apakah media sosial berkontribusi pada wacana demokrasi atau mempromosikan populisme?
• Di Jerman, iklan politik online berbayar masih memainkan peran kecil – pengaruh media sosial terhadap masyarakat masih kontroversial.
• Lebih banyak artikel tentang Business Insider.

Jika Anda ingin menjangkau banyak orang di Jerman, Anda harus melakukannya melalui media sosial. Facebook adalah media terbesar di negara ini, dengan 23 juta orang menggunakannya setiap hari. Tiga perempat penduduk Jerman menggunakan YouTube secara rutin, sementara Instagram memiliki 25 juta pengguna per bulan. Media massa Twitter, yang sangat populer di AS, dengan 600.000 pengguna per hari, sangatlah kecil jika dibandingkan.

Namun Twitter-lah yang saat ini mengambil tindakan memutarbalikkan masalah media sosial yang juga akan berdampak pada Jerman: CEO Jack Dorsey telah mengumumkan bahwa Twitter tidak akan lagi mengizinkan iklan politik di platform tersebut mulai tanggal 22 November. Alasan Dorsey: “Ini bukan tentang kebebasan berbicara. Ini tentang membayar untuk jangkauan. Dan membayar jangkauan pernyataan politik mempunyai konsekuensi serius bagi infrastruktur demokrasi kita. Konsekuensi yang mungkin tidak dapat kita atasi.”

Iklan yang dioptimalkan oleh kecerdasan buatan, iklan yang ditargetkan pada pengguna tertentu melalui apa yang disebut penargetan mikro, misinformasi yang tidak terkendali, kebohongan, dan pemalsuan mendalam – semua ini membahayakan wacana publik dengan kecepatan yang semakin meningkat dan pada tingkat yang semakin meningkat, cuit Dorsey pada hari Rabu.

apakah dia benar

Opini dibentuk oleh iklan politik di media sosial

Pernyataan Dorsey juga bisa dipahami sebagai respons terhadap bos Facebook Mark Zuckerberg. Pada sidang kongres, dia baru-baru ini membela keputusan perusahaannya untuk tidak menghapus konten politik yang mengandung kebohongan – pengguna harus membentuk opininya sendiri.

Namun, ada keraguan besar di kalangan politisi dan pakar apakah hal ini masih mungkin dilakukan di dunia jejaring sosial yang luas.

Ada campur tangan yang sedang berlangsung dari kelompok troll dan propaganda Rusia dalam pemilihan presiden dan parlemen di Amerika Serikat, Eropa dan juga di Jerman melalui klaim palsu dan kampanye disinformasi di media sosial.

Ada “Proyek Alamo”kampanye media sosial tim Trump pada pemilu tahun 2016, yang menghabiskan lebih dari $90 juta, tidak hanya untuk menjangkau calon pemilih Trump, namun juga untuk menakut-nakuti calon pemilih agar menjauh dari calon pemilih dari Partai Demokrat Hillary Clinton.

Ada skandal seputar perusahaan Cambridge Analyticayang secara ilegal mengamankan data dari jutaan pengguna Facebook untuk mempengaruhi pemilu AS dan referendum Brexit dengan iklan bertarget.

Dan ada Senator Demokrat Elizabeth Warren, yang mengungkap pandangan Facebook mengenai iklan politik dengan memposting iklan yang mengklaim Zuckerberg baru saja mendukung upaya Trump untuk terpilih kembali. Kebohongan. Yang belum dihapus.

Baca juga: UE ingin memaksa Facebook dan perusahaannya untuk segera menghapus postingan teroris – namun hal ini bisa berdampak pada orang yang salah

Yang hilang dari perdebatan iklan politik di media sosial: fakta

Pertanyaan yang diajukan Dorsey – apakah iklan politik di media sosial berbahaya bagi demokrasi bebas? — begitu pula pembenarannya. Setidaknya di AS. Meskipun konten politik tersebar luas di media sosial di Jerman, iklan politik bertarget belum tersebar luas.

“Di Jerman, kami melihat pada pemilu Eropa bahwa iklan politik berbayar secara online tidak memainkan peran yang besar,” Simon Hegelich, profesor ilmu data politik di Technical University of Munich, mengatakan kepada Business Insider. “Tidak ada partai Jerman yang beriklan di Twitter. Upaya di Facebook dan YouTube masih sangat moderat.”

Beberapa partai, seperti CDU, SPD atau FDP, sedang bereksperimen dengan penargetan mikro. Namun, dalam konteks pemilu Eropa, “mereka tidak mengeluarkan uang sebanyak yang dibutuhkan untuk membuat penargetan mikro menjadi efektif.”

Alasan utama keengganan ini: Hingga saat ini, belum ada penelitian di mana pun di dunia yang membuktikan secara empiris dampak iklan politik di media sosial terhadap perilaku memilih. Hegelich dan timnya saat ini sedang dalam proses melakukan penyelidikan terkait pemilu federal tahun 2017 – namun hasilnya masih menunggu keputusan.

“Konten politik tidak boleh didistribusikan dengan cara yang sama seperti video kucing”

Peneliti masih khawatir. “Secara teori, manipulasi pemilu melalui media sosial bisa saja terjadi. Pertanyaannya adalah, seberapa besar usaha yang dilakukan dan seberapa efisiennya,” kata Hegelich. Namun Facebook, yang dominan di Jerman, bukanlah platform yang baik untuk wacana politik.

“Kontribusi yang membangkitkan kegembiraan akan dihargai. “Pengguna pada dasarnya diperlihatkan konten tempat mereka berinteraksi—yang mereka klik, komentari, atau beri peringkat,” kata Hegelich. “Hal ini mengarah pada wacana yang tidak mengandung semangat perdebatan politik yang mendalam, namun justru menimbulkan sebanyak mungkin reaksi suka atau benci. Dan itu mempromosikan populisme.”

Mark Zuckerberg melihatnya secara berbeda. Namun terlepas dari semua pernyataan pendiri Facebook, menurut Hegelich, pemikiran ulang sedang terjadi di dalam perusahaan: “Setiap kali saya berbicara dengan orang-orang Facebook, saya mengatakan kepada mereka bahwa mereka harus mengubah sesuatu – bahwa konten politik tidaklah sama. . dengan cara yang sama seperti video kucing. Dan perlahan-lahan mereka menyadari masalahnya.”