“Antara api yang membara dan daging yang berair — kisah #HerrendesFeuers.” Dengan demikian, produsen makanan Edeka memiliki pabriknya sendiri saat ini komersial terbaru diposting di Facebook – dan segera memicu beberapa diskusi kontroversial tentang konsumsi daging dan peran gender kita.

“Awalnya memang ada kebakaran. “Diterangi seperti kilat oleh tangan Tuhan.”

Dalam video online Jung von Matt, Edeka memberikan gambaran yang sangat istimewa tentang seni memanggang dan meneranginya dari sudut yang sedikit berbeda – bioskop yang bagus untuk semua pecinta daging.

Kalimat pertama dari spot tersebut “Pada mulanya ada api. Dipancarkan oleh tangan Tuhan seperti kilat, nyala api yang mengubah anak laki-laki menjadi laki-laki menyala dan bersinar, membawa kita ke dunia mitos dan menunjukkan: Edeka memikirkan sesuatu yang sangat istimewa dengan tempat ini.

Dalam video tersebut, Edeka mengajak kita melakukan perjalanan melintasi waktu dengan cara yang mengharukan, yang tentu saja fokusnya selalu pada barbeque. Dari penemuan api hingga Zaman Batu dan Renaisans hingga saat ini, kita mengalami bagaimana barbekyu menghubungkan manusia dan menempati tempat yang sangat istimewa dalam kehidupan setiap manusia. “Karena pada akhirnya, satu-satunya hal yang menonjol adalah apa yang diberikan alam kepada Anda sebagai seorang manusia. Hanya aku, dagingku, dan nyala api di panggangan.”

Namun video tersebut tidak bisa menginspirasi semua pengguna Facebook – apalagi pengagungan konsumsi daging dikritik oleh banyak orang.

Stefanie Maria Tint misalnya menulis: “Katakan pada saya, apakah Anda benar-benar mendengar suara tembakan? Ini tahun 2017, konsumsi daging global yang berlebihan menghancurkan planet kita, Anda (yang patut dipuji!) terus-menerus meningkatkan penawaran vegan Anda – dan kemudian Anda menemukan tempat seperti ini?”

Pengguna Facebook lainnya juga setuju:

“Haruskah konsumsi daging dalam negeri dihidupkan kembali dengan “puisi” karena masyarakat Jerman pada akhirnya mengurangi konsumsi hewan yang menderita?
Pergilah ke rumah jagal, kamu yang menyebut dirimu Penguasa Api, dan lihat apa yang terjadi di sana.
Dan saya yakin kata-kata itu akan tersangkut di tenggorokan Anda…” (Bettina Antoinette Alberts)

“Sungguh suatu penggelinciran primitif yang tak terbayangkan! Pernahkah Anda mendengar tentang EVOLUSI? Perkembangan lebih lanjut dan mengatasi naluri primitif? Akankah Edeka segera juga mendapatkan daging dari pengorbanan manusia??? Bagi setiap orang terpelajar di abad ke-21, ciptaan ini menjadi alasannya: memboikot Edeka. Tidak ada tempat bagi manusia kera patriarki dalam perkembangan bumi lebih lanjut.” (Andreas Monden)

Dan gambaran wanita abad pertengahan dalam iklan tersebut tidak diterima dengan antusias oleh banyak orang:

“Seksis. Jadi laki-laki hanyalah yang memanggang daging dan perempuan harus menjauhinya dan makan salad. Kamu punya panutan yang sangat kuno dan buruk di sana, Edeka.” (sebuah lan)