Ikea ingin lebih dekat dengan pelanggan di Jerman dan membatalkan rencana sebelumnya untuk beberapa lokasi: “Di masa depan, pasar baru terutama akan muncul di pusat kota dan wilayah metropolitan. Format dan ukurannya akan berbeda,” kata Johannes Ferber, kepala ekspansi Ikea Jerman, Badan Pers Jerman pada hari Rabu. “Penting untuk memiliki koneksi yang baik dengan transportasi umum. Bahkan pelanggan yang tidak memiliki mobil pun harus dapat menghubungi kami dengan mudah.”
Rumah Ikea yang jauh dari pusat kota tidak lagi ramah lingkungan
“Kami hampir tidak akan melihat toko standar baru, dan terutama di lokasi greenfield,” kata Ferber. Rumah yang direncanakan di Bottrop tidak lagi direncanakan. “Lokasi properti yang terdesentralisasi dan jauh dari pusat kota tidak lagi berkelanjutan,” kata Ferber. Selain bangunan baru dari rumah yang sudah ada di Essen, lokasi baru di Bochum atau Herne masih direncanakan, meskipun rencana lokasi jangka panjang di Castrop-Rauxel tidak direncanakan. “Dinilai di wilayah Ruhr Ikea “Potensinya sekarang berbeda dibandingkan beberapa tahun lalu,” kata Ferber. Mengingat strategi baru ini, sulit untuk memprediksi apakah jumlah toko furnitur Ikea akan meningkat dari saat ini 53 menjadi 70 secara nasional dalam jangka panjang.
Di Bavaria, lokasi Memmingen sedang diuji. Menurut informasi, toko furnitur standar yang semula direncanakan di sana tidak akan dibangun lagi. Belum diputuskan seperti apa kemungkinan konsep barunya. Rumah baru di Nuremberg dan gedung baru toko furnitur di Munich-Eching tetap menjadi agenda. Namun, format dan ukurannya diperiksa.
Ikea hadir di zona pejalan kaki dan pusat perbelanjaan
Dapatkan pengalaman pertama di pusat kota Ikea dikumpulkan dari toko kota di Hamburg-Altona sejak 2014. “Kami tidak akan mengulangi Altona seperti ini. Kami ingin mengembangkan lokasi individual, misalnya tanpa gudang penuh,” kata pengelola. bisa dibayangkan Ikea-Toko di zona pejalan kaki, department store atau pusat perbelanjaan.
Untuk mempersingkat waktu pengiriman pesanan online, rencanakan Ikea Dalam jangka menengah, enam hingga sembilan pusat distribusi baru di Jerman. 300 hingga 400 juta euro harus diinvestasikan dalam hal ini.
Dalam proyek-proyek baru di pusat kota, raksasa furnitur ini juga dapat mengusulkan kemungkinan penggunaan tambahan, misalnya kantor atau apartemen di atap Ikea-rumah. “Kami memiliki kepercayaan diri untuk mengembangkan model seperti itu. Hal ini kemudian harus dilaksanakan bersama dengan mitra lokal,” kata Ferber.
Bahkan jika Ikea Di Jerman, rumah yang ada di luar pusat akan terus memainkan peran penting di masa depan. “Pelanggan ingin melihat dan mencoba furnitur dan mungkin nanti memesannya secara online. Yang penting bagi kami adalah integrasi yang erat antara alat tulis dan ritel online.” Enam persen dari total penjualan yang dihasilkan Ikea Jerman kini sudah online dan mencatat tingkat pertumbuhan dua digit setiap tahunnya.
Pada tahun anggaran 2016/2017 yang lalu (31 Agustus), retailer furnitur di Jerman tidak lagi tumbuh secepat sebelumnya. Di pasar individu terpenting mereka, Swedia mencatatkan penjualan hampir 4,9 miliar euro, yang berarti peningkatan sebesar 2,4 persen. Pernah sebelumnya Ikea Jerman mencapai pertumbuhan sebesar 7 persen.