- Sebagai pimpinan Boss AG, Werner Baldessarini membentuk era sukses bagi produsen fesyen tersebut.
- Ia mengkritik kehidupan ekonomi saat ini karena terlalu banyak mengontrol hal-hal rinci.
- Siapapun yang memulai karirnya saat ini harus lebih memperhatikan menjaga kreativitas dan seni improvisasi.
Mantan bos Boss AG, Werner “Reni” Baldessarini, memandang dirinya sebagai “anak yang lahir dari kebahagiaan”. Dia mengatakan jika semuanya jatuh pada dirinya, maka peluangnya, kariernya, dan keputusannya tepat. Ini adalah bagaimana “memenangkan lotere” diterjemahkan. Anda memenangkan enam bilangan real secara acak – untuk kehidupan yang menyenangkan dan mudah.
Itu tidak cocok untuk orang yang bekerja dari bawah. Tetapi jika Baldessarini benar-benar anak yang beruntung, maka dia akan menginvestasikan “kemenangan loterenya” dengan baik. Karyawan yang lebih muda, yang dianggap serius olehnya, memainkan peran penting dalam kesuksesannya. Mereka yang harus selalu memahami zeitgeist dalam dunia fesyen, seperti halnya industri lainnya, tidak boleh hanya mengandalkan pengalaman mereka sendiri – bahkan pada metode manajemen.
Jika tidak: Bersikaplah otoriter. Katakan kemana perginya. Pertahankan hierarki. Tapi seperti ini: berimprovisasi untuk mencapai tujuan Anda. Terima kritik. Dan pahami apa yang sebenarnya penting. Baldessarini berada di depan pada masanya setidaknya dalam satu hal penting. Suatu hal yang membedakan antara perusahaan yang biasa-biasa saja dan yang luar biasa, antara karyawan yang lesu dan yang praktis.
Pak Baldessarini, apa yang akan Anda lakukan secara berbeda hari ini jika Anda kembali muda?
“Satu hal sebelumnya. Saya dan masih merasa “muda”. Namun jika saya harus atau ingin memulai karir saya hari ini – yaitu saat ini – maka saya pasti harus menghadapi hal-hal, hambatan dan rintangan yang sangat berbeda dibandingkan saat saya dulu. Hanya ketika saya berpikir bahwa hari ini semuanya sudah direncanakan dan diperhitungkan hingga detail terkecil. Dalam bidang fesyen, hal ini terkadang mengorbankan kreativitas.
Melihat kembali kehidupan profesional saya, saya hanya dapat mengulanginya sendiri: Saya dulu – dan masih – adalah anak yang beruntung. Dalam hal ini, saya ingin melakukan semuanya dengan cara yang persis sama!
Tentu saja akan lebih mudah di beberapa tempat jika saya menguasai satu atau dua bahasa dengan lebih baik. Meskipun? Mungkin tidak? Karena pesonanya seringkali terletak pada improvisasi. Inilah yang menghubungkan orang-orang. Anda bisa mengenal orang lebih baik.
Saat ini, saya masih terlibat dalam “wewangian”. Sebagai pemberi lisensi, ini bukan lagi pekerjaan penuh waktu yang klasik, namun saya masih memiliki keputusan akhir dalam hal penciptaan rasa, desain, dan pemasaran.
Saya sedikit menyesal karena saya tidak terlalu akrab dengan “media baru” seperti Instagram & Co., karena saya tidak tumbuh dewasa dan tidak dapat mengejar ketinggalan sekarang. Anda harus menghadapinya setiap hari dan menjalaninya sendiri. Anda tidak bisa mempelajarinya secara klasik.
Namun sebagai “anak yang terlahir beruntung”, saya juga mendapat keuntungan karena kontak saya di Mäurer + Wirtz (pemegang lisensi wewangian saya) adalah orang-orang muda yang segar dan mengenal mereka dengan baik.”
Baldessarini menanyakan pertanyaan tentang makna. Hal ini tidak disadari pada saat itu, tetapi sekarang ini adalah bagian dari manajemen perusahaan yang sukses. Bagi Baldessarini, tujuan Boss AG bukanlah menghasilkan keuntungan yang lebih tinggi dari tahun ke tahun – baginya, itulah tujuannya. Tujuannya adalah membuat pelanggan senang dan meningkatkan harga diri mereka. Jika Baas bisa melakukan hal ini dengan koleksinya, keuntungannya juga akan meningkat. Tujuan mengambil manfaat dari maknanya dan bukan sebaliknya. Hal inilah yang disadari oleh generasi sekarang. Potensi besar tidak bisa lagi digaet hanya dengan pendapatan tinggi saja. Mereka menanyakan pertanyaan tentang makna.
Tentu saja, Baldessarini tidak hanya mengandalkan metode ramalannya saja, ia juga bertindak dengan pragmatisme yang mantap. Alih-alih mengusung brand pria dengan distribusi yang lebih luas demi penjualan lebih tinggi, ia malah menjadikan wanita sebagai bosnya. Ia meluncurkan koleksi wanita pertama dan memastikan orientasi yang lebih muda dan sporty.
Baca juga
Sepanjang kehidupan profesionalnya ia mementingkan fashion, yaitu warna, bahan, dan potongan. Tapi dia tahu dia tidak bisa bermain super kreatif. Selalu tampil cantik di atas karpet untuk busana yang terjangkau dan dapat dikenakan. Bos bukanlah avant-garde yang modis pada tingkat yang mahal. Tidak seperti Philipp Plein, Alexander McQueen atau DSQuared2. Boss mewakili kelas borjuis yang jauh dari pemborosan.
Gaya pribadi Baldessarini dengan cepat dijelaskan. Dia mengenakan jas berwarna biru pucat (hampir selalu) dan sepatu coklat tanpa kulit halus (tidak pernah berwarna hitam). Ia mencocokkan warna dan bahan ikat pinggang dengan sepatunya. Dalam rapat umum, seorang perwakilan pemegang saham pernah bertanya kepadanya apakah pantas baginya untuk tidak mengenakan dasi sebagai CEO sebuah merek fesyen. Itu tidak berhasil di lehernya, dia menjawab dengan riang – dan itu membuat topik itu tidak lagi dibahas.
Kesombongan adalah bagian dari persyaratan seorang manajer mode. Bagi Baldessarini, estetika lebih merupakan tindakan hidup yang berkesinambungan. Dia bahkan tidak akan memakai celana olahraga di rumah tanpa diawasi. Namun, jelas membedakannya dengan rasa nyaman yang sedang modis saat ini.
Werner Baldessarini baru saja menginjak usia 75 tahun, tanpa usia, begitu pengakuannya dengan gembira. 104 pasti mungkin. Tanpa celana olahraga.
Baca juga
