Hotel Reservation Service GmbH berharap dapat memperkuat dirinya di pasar internasional
Rumor pengambilalihan Hotel.de terus berlanjut sejak musim panas: setelah Google awalnya dicurigai sebagai pembeli potensial, portal pemesanan hotel HRS (www.hrs.de) mengakuisisi mayoritas pesaing Hotel.de seharga 43 juta euro (www.hotel.de). Pemegang saham pendiri Hotel.de AG menjual saham perseroan sebesar 61,6 persen kepada Hotel Reservation Service GmbH. Dengan merger tersebut, kedua perusahaan ingin memperkuat posisi mereka di pasar pemesanan hotel online yang sangat kompetitif. Pelanggan pemesanan akan menerima harga dan ketersediaan yang lebih baik di masa depan karena volume pemesanan yang berkembang pesat. Sementara itu, pelaku bisnis perhotelan Jerman khawatir dengan margin mereka.
HRS mengamankan hampir 65 persen Hotel.de
Situs web pemesanan hotel HRS telah mendapatkan 61,6 persen lagi dari perusahaan terdaftar dan saingannya Hotel.de – dua penyedia online tersebut mengumumkan di Cologne pada hari Jumat. Karena HRS sudah menguasai tiga persen saham Hotel.de, maka kepemilikannya kini menjadi 64,6 persen. Hotel.de AG harus tetap dikelola sebagai perusahaan independen, jelas HRS. Dua lokasi Hotel.de di Nuremberg dan Hamm dengan sekitar 400 karyawan akan tetap ada.
HRS membayar 18,50 euro per saham, yang setara dengan premi sekitar 30 persen dari harga hari sebelumnya. Oleh karena itu, Hotel.de bernilai 70 juta euro. Menurut perseroan, pembelian sisa saham sudah direncanakan. Menurut HRS, pemegang saham lainnya juga akan ditawari tawaran sebesar 18,50 euro per saham.
HRS dan Hotel.de ingin mencapai tingkat pertumbuhan yang lebih baik bersama-sama
Portal online berharap merger akan memperkuat posisi pasar mereka. “Koneksi ini terjadi pada saat yang tepat, memperkuat posisi Hotel.de dalam bisnis portal hotel global dan memberi kami landasan yang sangat baik untuk pengembangan lebih lanjut,” kata Heinz Raufer, CEO Hotel.de AG. Selain itu, perusahaan ingin menunjukkan diri mereka lebih baik bersama-sama dalam persaingan internasional. “Posisi kami cukup baik di Jerman, namun tingkat pertumbuhan yang dibutuhkan di seluruh dunia dapat dicapai dengan lebih baik secara kelompok,” kata Raufer.
Perusahaan HRS yang berbasis di Cologne dengan direktur pelaksana Robert Ragge mengoperasikan portal hotel global untuk pelancong pribadi dan bisnis berdasarkan database lebih dari 250.000 hotel dari semua kategori di 180 negara dan memiliki rata-rata enam juta pengguna per bulan. Hal ini menjadikan perusahaan ini pemimpin pasar di Jerman. Hotel.de AG, yang berbasis di Nuremberg, memiliki lebih dari empat juta pelanggan swasta dan bisnis di seluruh dunia dan menawarkan sekitar 210,000 hotel. Pada tahun 2010, perusahaan berusia sepuluh tahun ini memiliki omset lebih dari 36 juta euro dan surplus 1,8 juta euro. Pada tahun 2009, HRS memperoleh keuntungan tahunan sebesar 19 juta euro dari penjualan 108 juta euro. Karena total pendapatan perusahaan tidak melebihi 500 juta euro, Kantor Kartel Federal tidak harus menyetujui pembelian tersebut.
HRS terakhir kali meningkatkan kesadarannya secara nasional pada tahun 2010 dan 2011 melalui kampanye iklan besar-besaran dan wajah-wajah terkemuka. Sejak April 2010, portal tersebut telah merekrut Bill Kaulitz dari Tokio Hotel, presenter TV Sonya Kraus dan pejabat sepak bola Rudi Assauer sebagai testimoni untuk kampanye tersebut.
Para pelaku bisnis perhotelan khawatir tentang margin mereka akibat pengambilalihan
Para pelaku bisnis perhotelan Jerman mengkhawatirkan margin mereka akibat akuisisi tersebut: “Penting untuk diperhatikan dengan cermat apakah hal ini akan semakin mengubah ketentuan pemesanan secara sepihak sehingga merugikan hotel,” kata manajer umum asosiasi hotel Jerman IHA (www.iha.de), Markus Luthe, kepada Financial Times Jerman (www.ftd.de).
Para pelaku bisnis perhotelan semakin bergantung pada penjualan melalui situs web. Oleh karena itu, pasarnya sangat kompetitif: pesaing terberat untuk HRS dan Hotel.de adalah Expedia (www.expedia.de) dan Trivago (www.trivago.de). Penyedia seperti Hotels.com (www.hotel.com) atau Hotelreserveren.de (www.hotelreservatierungen.de) memasuki segmen dengan layanan serupa. Portal HolidayCheck (www.holidaycheck.de) dan Penasihat Perjalanan (www.tripadvisor.de) kini tidak hanya menawarkan ulasan hotel tetapi juga pemesanan hotel.
Penyedia lain juga telah menemukan pasar ini: Raksasa internet Google tidak hanya mencantumkan hotel tetapi juga menghubungkannya di peta kota dan menambahkan harga serta ulasan, Groupon (www.groupon.de), misalnya, mengatur sisa tempat tidur hotel. Menurut Haakon Herbst, anggota dewan asosiasi industri HSMA (www.hsma.de) dan pemegang saham Hotel.de, jadi masih sehat.