Naspers dilaporkan telah membeli klub perbelanjaan Turki tersebut dengan nilai $200 juta
Jika Anda percaya investor Klaus Hommels, kisah klub perbelanjaan Turki Markafoni (www.markafoni.com) berawal dari pertemuan setengah jam dengan pendiri Sina Afra di Burger King di bandara Berlin. Hampir tepat tiga tahun kemudian, grup media Naspers (www.naspers.com) Klub Belanja Turki dengan valuasi yang dikabarkan lebih dari $200 juta.
Apakah Naspers membayar $200 juta?
Secara khusus, investor Skype Klaus Hommels mendanai klub perbelanjaan Turki, yang menggambarkan dirinya sebagai pemimpin pasar di Bosphorus dan kini berpindah tangan. Sekitar 40 persen saham dilaporkan menjadi milik Hommels dan rekan investornya, yang kini menantikan penjualan ke grup media yang berbasis di Afrika Selatan. Seseorang percaya TechCrunch Eropa, Naspers dilaporkan membayar penilaian lebih dari $200 juta dan mengambil alih 70 persen saham. Sisanya yang 30 persen masih berada di tangan manajemen, yang kemungkinan besar terikat perjanjian pendapatan dan akan mengurus Markafoni untuk sementara waktu.
Di pasar Turki, Markafoni saat ini menghadapi persaingan besar-besaran dari Trendyol (www.trendyol.com), klub belanja yang berkembang pesat yang menerima modal dari Tiger Global. Selain dua top dog tersebut, ada juga klub perbelanjaan Otto Limango (www.limango.de) aktif di Turki serta banyak klub perbelanjaan kecil yang tidak benar-benar mewakili persaingan ekonomi, namun memastikan bahwa biaya pemasaran online meroket dan akuisisi serta perekrutan menjadi lebih sulit.
Ketika ditanya apakah hub Turki yang lebih luas harus dibuat dengan Markafoni atau apakah jalan keluar yang kuat mungkin lebih menarik, tim di sekitar Klaus Hommels memutuskan yang terakhir dan dapat mengharapkan jumlah yang signifikan – sebagai perbandingan: penjualan Brands4Friends di eBay menghasilkan sebesar 150 juta euro pada bulan Desember tahun lalu. Klaus Hommels & Co. harus puas dan Hommels, yang bersama dengan Oliver Jung, yang juga terlibat dalam Brands4Friends, beroperasi di bawah label Brands Alliance (www.brandsalliance.org) mendirikan jaringan klub belanja global, dapat menikmati klon model lebih lanjut.
Apa yang membuat Markafoni menarik untuk dijadikan jalan keluar
Setelah eBay baru-baru ini mengakuisisi pemimpin pasar Jerman Brands4Friends (www.brands4friends.de; Desember 2010, 150 juta euro), Amazon klub belanja Spanyol BuyVip (www.buyvip.com; Oktober 2010, 70 juta euro) dan Privalia toko online Dress-for-Less (www.gaun-untuk-kurang.de; Maret 2011, 200 juta euro), konsolidasi di segmen klub perbelanjaan terus berlanjut secara internasional. Turki adalah salah satu negara berkembang pertama yang mendapatkan momentum.
Bagi Naspers, pembelian Markafoni tidak hanya berarti akuisisi salah satu klub perbelanjaan terbesar di Turki – Markafoni saat ini memiliki 3,5 juta anggota terdaftar – namun besaran harga pembelian juga didasarkan pada fakta bahwa akuisisi ini merupakan investasi infrastruktur. . Di pasar negara berkembang seperti Turki, Markafoni tidak hanya menjadi merek terkenal dengan basis pelanggan yang luas, namun masalah operasional seperti logistik profesional juga membuat Markafoni menarik.
Aset terbesarnya, selain klub perbelanjaan besar yang basis pelanggannya terdiri dari banyak pengguna awal di Turki, adalah struktur logistik yang berfungsi, sehingga banyak vertikal yang dapat dibuat berdasarkan struktur yang ada ini. Jika Naspers ingin mendekati pasar Turki secara berkelanjutan, Markafoni secara de facto telah mengakuisisi perusahaan logistik yang dapat menjaga biaya per unit pengiriman secara signifikan lebih rendah daripada yang diizinkan pasar Turki sebelumnya. Selain membangun basis pelanggan, penggerak biaya e-commerce utama bagi Naspers mungkin telah terwujud melalui akuisisi Markafoni. Sekarang akan menarik untuk melihat apa lagi yang terjadi ke arah ini di pasar Turki.