Distributor game yang berbasis di Berlin ini menutup platform transaksinya pada akhir tahun ini. Gründerszene berbicara dengan Jan Beckers, CEO HitFox, tentang alasan dan rencana baru.
Halo Jan, di akhir tahun 2012 Anda ingin menghentikan platform transaksi Anda “untuk produk fisik”. Apa artinya? Apakah tidak akan ada penawaran sama sekali atau tidak ada penawaran untuk game offline di masa mendatang?
Platform transaksi akan ditutup sepenuhnya. Domainnya HitFox.com akan terus ada namun secara fundamental akan kembali fokus dan pada awalnya akan menjadi kurang fokus dibandingkan perusahaan portofolio kami yang lain. Struktur Grup Hitfox (www.hitfoxgroup.com) dirancang khusus untuk mengembangkan sinergi antara pembangun perusahaan dan masing-masing perusahaan portofolio. Hal ini memberi kita peluang untuk bereaksi cepat terhadap perubahan pasar, seperti yang telah kita lakukan saat ini.
Bagaimana keputusan itu diambil? Sejak kapan kesepakatan itu tidak lagi berharga?
Perdagangan barang virtual dari game online di HitFox.com hanya berfungsi untuk game tertentu. Kami kemudian dengan cepat beralih ke game yang terlalu banyak menimbun dan produk fisik lainnya: game “kotak” klasik untuk konsol dan PC, perangkat keras, dan aksesori lainnya seperti headset. Kami memiliki ini, mirip dengan Brands4Friends (www.brands4friends.de), sebagian dari sisa stok dan sebagian bersumber dengan harga murah di luar negeri, seperti Inggris dan Asia.
Ini bekerja cukup baik untuk sementara waktu dan memberi kami pertumbuhan yang sangat cepat mengingat besarnya pasar. Tergantung pada ketersediaan barang bagus, kami sudah mencapai titik impas dalam beberapa bulan dengan bisnis transaksi. Namun, sejak pertengahan tahun ini kami harus semakin menyadari bahwa semua yang kami lakukan di HitFox.com hanya bersifat berkelanjutan dan terukur pada tingkat terbatas. Sebagian besar barang yang kami jual pada tahun 2012 tidak akan ada lagi dalam tiga tahun.
Pasar game bergerak semakin cepat dari distribusi fisik ke distribusi digital sepenuhnya dan model Free2Play – terutama pada perangkat seluler. Secara umum, terdapat perubahan yang jelas dari barang fisik ke barang digital dan streaming, dan tidak hanya di pasar game. Game seluler dan online berkembang pesat pada saat yang bersamaan.
Ini bukanlah hal baru dan platform transaksi telah dipersiapkan untuk itu. Jadi kesepakatan tersebut layak dilakukan, namun potensinya tidak sama dengan bagian pasar lainnya. Peralihan dari pasar fisik klasik ke arah game seluler dan online juga meningkat secara signifikan pada tahun 2012. Oleh karena itu, kami menetapkan prioritas untuk masa depan: Fokusnya adalah pada perusahaan portofolio seluler dan online AppLift, Game Finder, dan Ad2games.
Anda berkomunikasi: “Domain HitFox.com akan tetap untuk komunitas game dan akan terus digunakan sebagai portal game.”
HitFox.com 2.0 masih dalam “mode siluman”. Kami dapat mengungkapkan hal ini: HitFox.com baru akan mengarah ke arah yang mirip dengan Game Finder. Namun lebih komprehensif dan tidak hanya terbatas pada game mobile saja.
Apa yang berubah secara internal di HitFox Group sejak akuisisi Ad2games dan berdirinya AppLift dan Game Finder? Berapa banyak karyawan yang saat ini bekerja untuk portal HitFox.com itu sendiri?
Saat ini, hanya 5 dari 80 karyawan kami yang bekerja untuk HitFox.com. Banyak yang telah beralih ke salah satu perusahaan portofolio lain sepanjang tahun seperti yang kami lakukan dan terus memiliki kebutuhan staf yang jauh lebih tinggi di sini.
Banyak hal yang terjadi sepanjang tahun. Kami baru-baru ini mengumumkan beberapa angka penting yang menggambarkan perkembangan ini. Tenaga kerja perusahaan portofolio dan grup HitFox tumbuh dari 25 menjadi 80 orang pada tahun 2012. Kami mengambil alih Ad2games pada bulan Februari, dan sejak itu penjualan bulanan di sana meningkat tiga kali lipat.
AppLift dan Game Finder didirikan hampir lima bulan lalu dan keduanya memiliki awal yang mengesankan. AppLift memberikan hingga lima digit pemasangan per hari untuk penerbit. Secara total, Grup HitFox saat ini bekerja dengan lebih dari 160 penerbit, dan jumlah tersebut berkembang pesat. Kantor baru dibuka pada tahun 2012 di Amerika Serikat, Perancis dan Korea Selatan, yang berarti bahwa kami sekarang mencakup pasar-pasar yang paling penting. Grup HitFox jauh lebih internasional dibandingkan awal tahun ini, juga dalam hal karyawannya. Artinya, kami dapat melayani pasar inti dengan lebih baik dan lebih langsung.
Bagaimana pekerjaan di Korea Selatan?
Secara operasional, segala sesuatunya berjalan dengan baik dan kami telah menghasilkan empat digit nomor pengguna per hari untuk beberapa penerbit di sana. Tantangan kami adalah menemukan staf kelas satu dan saat ini kami memiliki beberapa posisi yang terbuka.
Apa lagi yang bisa kita harapkan di tahun 2013?
Booming game seluler akan terus berlanjut pada tahun 2013, namun puncaknya belum tercapai. Hasilnya, ekspektasi kami terhadap Game Finder dan AppLift sangat tinggi. Kami memperkirakan jumlah tenaga kerja di perusahaan-perusahaan portofolio yang ada akan meningkat dua kali lipat di tahun mendatang dan, dengan mempertimbangkan perkembangan saat ini, penjualan akan meningkat setidaknya lima kali lipat pada periode yang sama. Kami juga akan menemukan hingga dua perusahaan baru dan mungkin melakukan akuisisi lagi, yang kemudian dapat kami kembangkan.