Klub ibu kota Hertha BSC ingin menjadi lebih digital. Dia mengumpulkan satu juta euro dalam waktu singkat melalui crowdfunding di platform Kapilendo.
Kata kunci “transformasi digital” kini juga telah hadir di sepak bola Jerman. Hertha BSC memandang dirinya sebagai pionir. Klub divisi satu Berlin telah berkomitmen terhadap digitalisasi sejak Januari. Paul Keuter menjadi penggila sepak bola Mantan orang Twitter ikut serta. Betapa seriusnya klub terhadap hal ini juga tercermin dari posisi barunya di klub: Keuter adalah anggota tim manajemen.
Pria berusia 41 tahun ini seharusnya menaklukkan lapangan permainan baru di Internet, menulis Pos Pagi Berlin awal tahun. Hal ini termasuk penggunaan media sosial seperti Twitter, Facebook, Instagram, Snapchat dan Periscope, serta tiket online. Selain saluran penjualan digital baru, pemahaman yang lebih baik tentang pelanggan, para penggemar, harus diciptakan. Karena mereka menjaga klub tetap hidup secara finansial.
Para pendukung klub kini dapat mengambil langkah berikutnya dalam agenda digitalisasi: Hertha ingin mengumpulkan satu juta euro melalui pasar kredit Kapilendo mulai 18 Maret. Penggemar Hertha dapat berpartisipasi dalam proyek investasi mulai dari 100 euro, dan jika diinginkan langsung melalui ponsel pintar. Dengan jangka waktu tiga tahun, ada tingkat bunga tetap sebesar 4,5 persen per tahun.
Pembaruan per 21 Maret 2016: Crowdfunding Hertha di Kapilendo dimulai Sabtu lalu pukul 14:00. Hanya beberapa menit kemudian, pada pukul 14:09, jutaan sudah terkumpul. Sebenarnya, 60 hari telah ditetapkan untuk ini. “Kami telah melihat menjelang pembiayaan digital dengan Hertha BSC bahwa ada banyak peminat. Ada lonjakan besar dalam buletin kami,” kata Christopher Grätz, kepala Kapilendo, mengomentari kampanye tersebut.
Agar para penggemar mengetahui tentang proyek pinjaman tersebut, kampanye ini digaungkan melalui saluran digital dan analog – dengan iklan perimeter, di majalah penggemar, di situs web. Selama pertandingan liga melawan FC Ingolstadt, pembawa acara yang dilengkapi iPad akan memberikan informasi tentang kampanye tersebut. Hertha tidak percaya bahwa tidak mungkin suporter akan berinvestasi hingga batas individu sebesar 10.000 euro: Ini adalah “keputusan investasi yang sangat emosional – untuk klub Anda sendiri – segala sesuatu mungkin terjadi.”
Menurut direktur pelaksana Hertha, Ingo Schiller, pendapatannya akan langsung disumbangkan untuk serangan digital klub. Saat ditanya, pihak asosiasi belum mau membeberkan alasan dana yang ada tidak digunakan. Bagaimanapun, tim Berlin mungkin akan berada di akhir musim berkat posisi bagus mereka di Bundesliga saja Kumpulkan 30 juta melalui uang TV. Ada juga pendapatan dari sponsorship dan merchandise atau bisnis transfer.
Kapilendo sendiri menganggap proyek ini sebagai “peluang investasi yang menarik di saat suku bunga rendah”. Ini juga merupakan kesempatan bagi suporter untuk “terlibat dengan klub secara digital dan hanya dalam beberapa langkah sederhana”. Pria Hertha, Schiller, menggambarkannya sebagai berikut: Mereka ingin “melibatkan para penggemar dalam pertumbuhan Hertha BSC.”