Amazon telah lama menggoda pasar grosir. Kini grup e-commerce tersebut meluncurkan layanan pengiriman yang memiliki banyak kesamaan dengan startup Berlin.
Pengecer online Amerika, Amazon, terus menarik perhatian dengan terjun ke pasar makanan. Perusahaan ini bekerja sama di Inggris Raya Misalnya baru-baru ini dengan jaringan supermarket Morrisons yang dapat mengirimkan bahan makanan segar. Bersama dengan perusahaan makanan AS Tyson Foods, Amazon kini berencana meluncurkan layanan pengiriman paket makanan pada musim gugur ini. Hal ini dilaporkan oleh Business Insider.
Kedua perusahaan terus bersikap low profile. Sebanyak ini: Layanan bernama Tyson Taste Makers akan mengirimkan kotak resep yang terinspirasi oleh koki ke rumah pelanggan. Layanan ini akan dikirimkan ke rumah tangga di AS melalui layanan grosir Amazon AS, Fresh.
Setidaknya ada satu startup Jerman yang kurang antusias dengan hal ini: layanan pengiriman paket makanan HelloFresh. Perusahaan rintisan di Berlin ini telah mengirimkan kotak berisi bahan-bahan dan resep masakan ke Jerman sejak tahun 2012 – dan tampaknya semakin berkonsentrasi pada pasar Amerika. Seperti yang diumumkan pada bulan April, perusahaan kini mempekerjakan sekitar 286 orang. Namun di Jerman dan Austria hanya ada 122.
HelloFresh juga memiliki fasilitas penyimpanan dingin Menurut laporan media Dibeli di dekat San Francisco. Pesaing baru dalam bentuk gabungan kekuatan korporasi benar-benar merepotkan. HelloFresh tidak mau berkomentar mengenai hal ini ketika ditanya oleh Gründerszene.
Bahkan sebelum Amazon berencana untuk menyediakan layanan perlengkapan makan, tentu saja ada persaingan untuk HelloFresh — meskipun dalam bentuk startup serupa. Selain HelloFresh, startup Amerika Blue Apron juga mengoperasikan layanan pengiriman makanan. Sama seperti valuasi perusahaan Berlin, Blue Apron juga bernilai miliaran. Meskipun HelloFresh mengiklankan valuasi perusahaan yang sangat besar sebesar $2,9 miliar, mitranya dari Amerika juga bernilai dua miliar dolar.
Meskipun berstatus unicorn — valuasinya lebih dari satu miliar — tidak semuanya berjalan mulus di HelloFresh. Rencana IPO sempat tertunda, rupanya salah satu penyebabnya adalah perselisihan di dewan pengawas Rocket mengenai valuasi yang tinggi. Untuk tahun 2015, HelloFresh dibuat, menurut laporan oleh Frankfurter Allgemeine Zeitung Dengan penjualan sekitar 305 juta euro, kerugian sebesar 116 juta euro – tentunya juga karena ekspansi Amerika menyebabkan investasi padat modal.
Hanya sedikit perusahaan rintisan (startup) asal Jerman yang berani merambah ke AS – perusahaan-perusahaan dari portofolio Rocket Internet, seperti HelloFresh, sangat jarang ditemukan. Saat ditanya oleh Gründerszene, HelloFresh tidak mau berkomentar mengenai berapa banyak pelanggan yang kini dilayaninya di sana atau seberapa penting pasar bagi startup tersebut. Namun, ada satu hal yang harus jelas: HelloFresh, Blue Apron and Co. Masuknya pemimpin e-commerce Amazon ke pasar akan memberikan tekanan yang signifikan pada mereka mengingat kekuatan pasar dan kekuatan pemasarannya. Jika raksasa Amerika juga berencana meluncurkannya di Jerman, hal ini lebih berlaku untuk HelloFresh.
Baca juga
Gambar: 
Hak-hak tertentu dilindungi undang-undang dari Taco Atom