Tangkapan Layar/YouTubePerhatian, sayangnya kami harus memulai artikel ini dengan agak canggung dengan dua daftar. Mereka berbicara banyak, seperti yang sering dikatakan orang.
Berikut daftar lengkap aktivitas para ibu dalam iklan kampanye Natal Edeka yang baru: membeli hadiah, bekerja/menggunakan laptop, memasak dan berbicara di telepon pada saat yang bersamaan, sibuk di dapur, berbelanja (dari Edeka !) Simpan barang-barang, ambil gambar kue yang dipanggang, tinggalkan piring kotor, bacakan buku untuk putri (“Elfi, Ella & Edda”), tinggalkan setrika, membuat kue, mainkan permainan papan.
Berikut daftarnya untuk para ayah: menyemir sepatu sebelum bekerja, menyapu jalan masuk, memilih pohon Natal yang tepat (termasuk pita pengukur – lucu), membaca koran, menyekop salju, mengganti ban, makan bratwurst, melakukan percakapan profesional di ponsel telepon, Merakit lampu Natal, meninggalkan ponsel dan koran tergeletak begitu saja, bermain dinosaurus dengan putra Anda, merakit permainan papan dan mobil mainan.
Impian tahun 1950-an jarang menjadi lebih hidup daripada di klip ini:
Edeka, di pergelangan tangan jam berapa?
#Hadiah waktu adalah motto tahun ini. Banyak orang yang menantikan kampanye Natal baru Edeka dengan gembira setelah toko kelontong tersebut menjadi viral tahun lalu. Iklan #pulang kampung yang melanggar tabu telah dilihat lebih dari 50 juta kali. (Anda dapat melihatnya lagi di akhir artikel.)
Juga di musim Adven ini, Edeka ingin mengatasi masalah sosial (juga dibaca sebagai: menggunakannya untuk memberikan lebih banyak sampo rambut dan margarin rendah lemak kepada masyarakat): kebutuhan untuk memperlambat. Namun, lagu #Gift of Time secara tidak sengaja menunjuk pada masalah sosial yang sangat berbeda. Ini adalah produk neo-borjuasi konservatif yang mereproduksi klise gender patriarki dan – dengan segala hormat – gambaran tidak berwarna tentang “masyarakat imigrasi Jerman” yang semakin berwarna.
Piano melankolis dan lirik puisi slam yang siap pakai
Tapi mari kita mulai dari awal. Spot tersebut awalnya menampilkan serangkaian adegan di mana orang tua tidak punya waktu untuk anak-anaknya. Anda terlalu stres dan memiliki banyak hal yang harus dilakukan sebelum Natal. Gambar-gambar tersebut diiringi dengan suara piano yang melankolis dan suara seorang wanita yang bernyanyi atau lebih tepatnya melantunkan teks yang sesuai tematik secara melodi: “Saya masih harus melakukannya, saya harus melakukannya, saya harus melakukannya, dan sesuatu. Masih harus di sini, masih harus di sana, dan masih harus berbuat lebih banyak lagi, bla, bla, bla.”
Tangkapan Layar/YouTubeIni berlangsung seperti ini selama satu menit. Kita teringat pada teks puisi slam dimana Fibi (sebenarnya Phoebe), yang selalu penuh perhatian, meraih juara keempat (dari sebelas!) pada babak penyisihan di Hamburg-Ottensen. Untungnya, penderitaan itu berakhir ketika pembicara mengetahui bahwa piano, yang sekarang diputar dengan sangat lambat, mungkin sedang mengatakan kepadanya: “Jangan lakukan itu, jangan lakukan itu, jangan lakukan itu. harus melakukannya, atau apa pun. Aku hanya harus ada untukmu, anakku.”
Ada juga gambar wajah anak yang tidak lagi sedih dan senang atas perhatian orang tua. Anda bermain, Anda tertawa, Anda menikmati barbekyu Natal yang lezat dan berkilau. Jika Anda sebagai penonton tahu di mana Anda bisa membeli braai yang begitu menarik… Tepatnya, slogan terakhir: Hadiah terindah adalah waktu Anda – kata Edeka.
Pesan resmi: pelan-pelan, lebih banyak waktu untuk anak-anak
Tentu saja, kita hidup di zaman yang sangat cepat. Internet dimana-mana, komunikasi dimana-mana, semuanya terjadi begitu cepat. Stres bukan lagi sebuah kondisi, tapi sepertinya sudah menjadi kondisi kehidupan kita. Banyak hal yang terabaikan. Apalagi di masa Adven, saat kita juga harus membeli hadiah dan, um, merencanakan makan malam Natal! Tidak diragukan lagi, banyak orang ingin istirahat, melepaskan diri dari roda hamster. Lebih banyak waktu untuk pasangan, teman, dan anak-anak Anda.
Tangkapan Layar/YouTubeIklan Edeka tentu saja menangkap perasaan tersebut. Dia menawarkan pesan yang menghibur kepada pemirsa yang bersemangat: Tidak apa-apa jika merasa stres, kita semua tahu itu. Dan akan lebih baik lagi jika Anda hanya menurunkan beberapa gigi dan memikirkan apa yang benar-benar penting. Jika Anda tidak melakukannya untuk diri Anda sendiri, setidaknya lakukanlah untuk anak-anak Anda. Mereka pantas mendapatkannya.
Tidak ada yang salah dengan pesannya. Apa yang ingin dilakukan oleh Edeka, kelompok perusahaan pengecer makanan terhadap perlambatan, hanya disarankan oleh asosiasi. Memasak dan makan bersama memang bisa memberikan efek tertunda, namun kamu membutuhkan makanan yang bisa kamu beli, misalnya di Edeka terdekat. Aduh Buyung. Namun masalah dengan klip iklan ada di tempat lain.
Apakah kelompok sasaran sama homogennya dengan kelompok komersial?
Sebelum kita marah: Tidak, tidak ada perusahaan yang memiliki mandat politik untuk memberikan gambaran yang mewakili masyarakat dalam materi iklannya. Siapa pun dapat beriklan dengan cara apa pun dan kepada siapa pun yang mereka inginkan, selama mereka mengikuti aturan dasar tertentu. Dan ya, perusahaan menghabiskan banyak uang untuk kampanye besar, tentu saja mereka ingin menjangkau sebanyak mungkin orang dari kelompok sasaran yang relevan.
Orang bertanya-tanya apa kelompok sasaran Edeka (dan agensinya Jung von Matt/Alster) ingin menyampaikan pidato pada #tydholdingplace. Tampaknya keluarga-keluarga tersebut lebih muda, lebih kaya, dan jelas berkulit putih, dengan ibu yang mengurus rumah tangga dan ayah yang mendatangkan uang. Akan ada. Atau 25 persen saham Edeka di ritel makanan saja (Status: 2015) bertanggung jawab, orang bisa ragu.
Jerman tidak begitu berkulit putih, lurus dan patriarkal
Edeka telah mendorong perubahan citra besar-besaran dalam beberapa tahun terakhir. Dari toko nenek-nenek yang agak berdebu hingga merek gaya hidup yang “menyukai makanan” dan sangat memahami cara kerja Instagram. Di antara para pedagang, dia mungkin adalah orang yang paling mendengarkan lingkungan milenial dan mencoba menyerap zeitgeist.
Yang lebih menakjubkan adalah semangat konservatif yang berhembus di #giftoftimespot – dan itu tidak ada hubungannya dengan kebaikan atau kebenaran politik (keduanya pertarungan bodoh). Meskipun penundaan adalah topik inti yang sangat mengkhawatirkan kami, dunia (calon) pelanggan Edeka tentu saja jauh lebih berwarna, heterogen, dan tercerahkan dibandingkan dengan kumpulan keluarga yang akrab dan tetap yang muncul di tempat tersebut.
Terutama setelah tahun ini ketika Jerman berjuang keras untuk mendapatkan identitasnya, di mana pertanyaan tentang seksisme, integrasi dan penerimaan terhadap pihak lain begitu banyak dibicarakan, tahun yang memberikan kita gelombang kejutan besar dari kaum konservatif sayap kanan di seluruh Atlantik, hal ini berdampak Iklan yang suka mengikuti perkembangan zaman benar-benar ketinggalan zaman.
Inilah tempat #pulang dari tahun lalu:
http://www.youtube.com/embed/V6-0kYhqoRo
Lebar: 560 piksel
Tinggi: 315 piksel