Pada tahun 2012, platform diskon Groupon tumbuh dalam hal penjualan dan pengguna. Namun, tidak ada reposisi atau keuntungan yang nyata.
Groupon: Investor memberi tekanan pada Anda
Manajemen portal diskon Amerika Groupon (www.groupon.com) saat ini berada di bawah tekanan yang cukup besar. Penyebabnya selain angka bisnis yang kurang memuaskan pada tahun lalu perkiraan untuk kuartal pertama tahun ini, yang menawarkan sedikit prospek perbaikan: Dengan perkiraan omzet sebesar 560 hingga 610 juta euro, posisi perusahaan belum tentu jauh lebih buruk dibandingkan rata-rata tahun lalu. Namun, mengingat reorientasi ke platform perdagangan online yang telah berlangsung selama beberapa waktu, para analis memperkirakan lebih banyak lagi hingga $650 juta laporan Bloomberg.
Namun para investor yang mengucurkan dana dalam jumlah besar ke perusahaan juga cenderung mendorong hasil yang lebih baik, perlahan tapi pasti. Dikabarkan akan ada periode lock-up selama lima tahun pada tahun lalu, nilai pasar Groupon benar-benar merosot di tengah beberapa berita negatif. Tiger Global baru-baru ini bergabung sebagai investor baru pada akhir November, sementara dewan direksi perusahaan AS tersebut dikatakan telah berdiskusi secara terbuka apakah bos dan salah satu pendiri Groupon Andrew Mason masih merupakan orang yang tepat untuk pekerjaan tersebut.
Pembaruan per 1 Maret 2013: Rupanya tekanannya terlalu besar: CEO dan salah satu pendiri Groupon Andrew Mason dipecat. Ini ditulis secara terbuka kepada karyawan: “Setelah empat setengah tahun yang intens dan indah sebagai CEO Groupon, saya sekarang ingin menghabiskan lebih banyak waktu bersama keluarga. Hanya bercanda – saya dipecat hari ini. Jika Anda bertanya-tanya mengapa… berarti Anda tidak memperhatikan. Dari angka-angka kontroversial dalam laporan tahunan kami hingga kelemahan material kami hingga dua kuartal di mana kami tidak memenuhi ekspektasi kami dan harga pasar saham yang hanya seperempat dari harga penerbitan, kejadian-kejadian di tahun lalu sudah membuktikannya. Sebagai CEO, saya bertanggung jawab untuk ini.”
Dewan sekarang mendukung strategi yang diadopsi dalam beberapa bulan terakhir, tulis Mason. Anda tidak perlu khawatir tentang dia, dia ingin mentransfer ilmunya ke saluran lain. Sementara itu, dia menyarankan agar karyawan Groupon kembali fokus pada pelanggan. Groupon mengatakan pihaknya kini sedang mencari CEO baru. Salah satu pendiri dan ketua dewan Eric Lefkofsky dan wakilnya Ted Leonsis akan mengambil alih kepemimpinan untuk sementara.
Meskipun orang-orang tampaknya berada di balik perpindahan dari bisnis kupon murni, perubahan tersebut tampaknya tidak memberikan hasil yang cukup cepat. Tim pendiri Groupon/CityDeal di Jerman mengucapkan selamat tinggal tahun lalu, dan Kinnevik, salah satu pemodal asli, sudah lama meninggalkannya dengan harga tinggi.
Berputar terlalu lambat?
Groupon bukanlah satu-satunya penyedia kupon yang saat ini sedang berjuang dengan masalah signifikan. Beberapa hari yang lalu, raksasa mesin pencari Amerika Google mengucapkan selamat tinggal pada platform tawar-menawar DailyDeal, yang diharapkan diakuisisi pada bulan September 2011 seharga 114 juta dolar AS dan kini dikelola lagi oleh pendiri Fabian dan Ferry Heilemann. DailyDeal juga telah lama memperkenalkan penawaran toko untuk melawan penurunan bisnis voucher. Perusahaan Amazon LivingSocial kini menarik perhatian dengan rincian pembiayaan yang membingungkan. Beberapa penyedia yang lebih kecil seperti Centerdeals telah menghilang, dan yang lainnya tampaknya berada dalam krisis serius saat ini.
Namun, muncul pertanyaan tentang bagaimana seharusnya positioning penyedia kupon sebagai platform e-commerce. Pemasok sejauh ini gagal memberikan jawaban konkrit tentang cara mengendalikan kenaikan biaya penjualan dan administrasi serta margin yang terus menurun. Mengingat hubungan dealer yang ada, ide tokonya jelas. Namun, dibandingkan dengan kekuatan pasar pengecer online besar seperti Amazon atau pemasok khusus seperti Fab.com, yang masing-masing juga mewakili platform dengan caranya sendiri, terdapat kekurangan dalam pembuatan profil – dan penawaran pasar murni masih sulit diklaim. . diri mereka di masa lalu.
Oleh karena itu, fokus pada apa yang disebut perdagangan lokal harus tetap dipertahankan jika penyedia kupon yang ada saat ini ingin bertahan. Bukan sepenuhnya tanpa harapan, selain penawaran produk murni (massal), layanan atau penawaran lokal pasti bisa dipasarkan dengan cara ini. Namun, untuk mencapai hal ini, Groupon, DailyDeal dan Co. harus melakukan restrukturisasi lebih dari yang telah mereka lakukan sejauh ini. Hal ini mungkin akan sangat sulit bagi Groupon yang merupakan perusahaan terkemuka di bawah pengawasan bursa saham – setidaknya selama pasar perdagangan lokal belum cukup berkembang dan terdefinisi.
Kerugian sebesar $67,4 juta
Sementara itu, mereka tampil ambivalen Angka keuangan Groupon tahun 2012: Perusahaan mengalami peningkatan pendapatan sebesar 35 persen dari 1,6 menjadi 2,3 miliar dolar AS untuk setahun penuh pada tahun 2012. Peningkatan penjualan tercatat, terutama di pasar dalam negeri AS, dan jumlah pelanggan aktif – yang mengacu pada Groupon yang melakukan pembelian melalui platform dalam dua belas bulan terakhir – meningkat dari 33,7 juta menjadi 41 juta, menurut kepada perusahaan.
Meskipun terdapat kerugian operasional sebesar $13 juta pada kuartal keempat, total pendapatan operasional berhasil dicapai sebesar $98 juta. Ini merupakan peningkatan yang signifikan dibandingkan total kerugian sebesar $233,4 juta pada tahun sebelumnya. Intinya adalah pemegang saham masih mengalami kerugian sebesar $67,4 juta. Hal ini segera diketahui di bursa saham, dengan harga saham yang sudah anjlok, kehilangan hampir 30 persen dalam perdagangan setelah jam kerja.
Secara khusus, pangsa bisnis asing dalam penjualan turun secara signifikan: Pada tahun sebelumnya, hampir dua pertiganya berada dalam bisnis internasional – termasuk mantan CityDeal milik Samwer bersaudara di negara ini – rasio pada tahun 2012 adalah sekitar lima-dan- setengah lima puluh secara keseluruhan. Oleh karena itu, tidak dapat sepenuhnya dikesampingkan bahwa Groupon akan menutup satu atau dua cabang internasional dalam beberapa bulan mendatang – segera setelah konsep baru tersebut tampaknya tidak memberikan kesuksesan yang diharapkan. Mengingat tekanan yang dialami manajemen Groupon saat ini, keputusan seperti itu tentu tidak mungkin ditunda selamanya.
