Gambar Getty / Iulia Bondar
Setiap tahun, pengecer mencoba untuk mengalahkan satu sama lain dengan kampanye diskon pada Black Friday.
Pelanggan juga didorong untuk membeli produk yang belum tentu mereka perlukan. Oleh karena itu, Black Friday dianggap tidak berkelanjutan.
Tindakan berbagai inisiatif dan pengecer menunjukkan bahwa kesadaran lingkungan dan pencarian harga murah tidak serta merta eksklusif.
Sesaat sebelum Natal di akhir November, terjadi pertarungan tawar-menawar yang nyata. Pedagang saling melemahkan dengan harga murah. Acara diskon tahun ini disebut Black Friday.
Hari ini berasal dari Amerika. Setelah Thanksgiving – yang dirayakan pada hari Kamis keempat bulan November – orang Amerika menggunakan Bridge Day sebagai awal belanja Natal mereka. Berkat belanja online, Black Friday kini menjadi populer di Jerman – dan semakin meluas.
Sayangnya, perjuangan konsumen bukanlah satu hal: berkelanjutan. Itu sebabnya semakin banyak inisiatif yang mencoba memanfaatkan Black Friday untuk menunjukkan bahwa konsumsi juga bisa dilakukan secara berbeda.
Misalnya, supermarket online Swedia, Motatos, yang baru-baru ini mulai memasok ke Jerman, telah menetapkan tujuan untuk menyelamatkan makanan dari produksi berlebih dan menjualnya kembali dengan harga murah secara online.
Sebagai alternatif dari konsep seperti Black Friday, perusahaan memiliki Minggu yang sangat cerdas dihidupkan. 140 ton makanan harus dihemat dalam dua minggu terakhir bulan November. Sebagai ucapan terima kasih, setiap pelanggan menerima diskon sepuluh persen untuk pembelian berikutnya.
Perburuan barang murah yang berkelanjutan
Karena uang juga merupakan sumber daya yang terbatas, tidak masuk akal untuk mengutuk siapa pun yang mencari barang murah di Black Friday, kata Alexander Holzknecht, country manager Motatos di Jerman. “Setiap orang memiliki kondisi ekonominya masing-masing.”
Sama sekali tidak ada yang salah dengan rencana pembelian jangka panjang yang memungkinkan konsumen menghemat uang di Black Friday. Namun konsep diskon seperti itu patut dipertanyakan jika hanya berfungsi untuk mendorong perilaku konsumen dan memulai keputusan pembelian yang sebenarnya tidak diperlukan – tanpa konsumen atau produsen memikirkan desain yang berkelanjutan.
Penawaran murah dan konsumsi berkelanjutan tentu bisa dipadukan. Banyak perusahaan yang juga fokus pada keberlanjutan juga menawarkan promosi khusus selama Black Week. Perusahaan percetakan online “WirmachenDruck” menyumbangkan lima persen dari penjualan Black Friday ke organisasi bantuan untuk anak-anak yang membutuhkan. Kedua pendirinya, Samuel dan Johannes Voetter, ingin menggandakan jumlah tersebut dari kantong mereka sendiri.
Baca juga
Beli warna hijau untuk peralatan listrik
Platform Rebuy menjual, antara lain, iPhone bekas, buku, dan kamera. Selama Pekan Hijau, harga produk-produk yang sudah murah semakin turun. Konsumen seharusnya bisa berhemat hingga 60 persen dibandingkan barang baru. Anda juga bisa mendapatkan peralatan listrik murah dari dealer bekas online Blackmarket.
Selain diskon, beberapa retailer juga menawarkan promosi lain yang ramah lingkungan. Misalnya toko online Palmono menanam satu pohon untuk setiap pembelian. Di toko fashion Nikin ada dua selama Green Week. Pengecer fesyen ramah lingkungan Loveco melangkah lebih jauh lagi: Perusahaan ini mendonasikan semua penjualan yang dihasilkannya selama akhir pekan Black Friday ke dua pusat menjahit di India.
Pengecer luar ruangan Globetrotter menawarkan untuk membeli perlengkapan bekas dan menerbitkan voucher dengan jumlah yang bervariasi. Perusahaan Deuter, yang juga spesialis produk luar ruangan, menyumbangkan sepuluh persen penjualannya pada akhir pekan Green Friday untuk sebuah proyek yang melindungi habitat dataran tinggi.
Bahkan dengan produk yang ramah lingkungan, Anda harus selalu bertanya pada diri sendiri apa yang benar-benar Anda butuhkan sebelum membeli. “Jika pengecer dan konsumen berpikir sedikit, kita akan maju jauh,” kata Holzknecht. Black Friday – yang merupakan simbol konsumsi – adalah alasan yang baik untuk berpikir kritis mengenai hal ini.
Baca juga
