Shutterstock/BI
Apakah orang Amerika merupakan pendiri yang lebih sukses? Mesin pencari Google memiliki pangsa pasar global hampir 93 persen, sementara Facebook menguasai hampir 70 persen jejaring sosial. Hampir sembilan dari sepuluh smartphone mewah berasal dari Apple. Dan pemimpin pasar ritel online Amazon juga merupakan perusahaan Amerika.
Tidak ada jawaban jelas mengapa pasar teknologi AS begitu kuat saat ini. Satu hal yang jelas: negara-negara lain telah mencoba mengikuti hal ini selama dua dekade terakhir. Seringkali tidak berhasil. Langkah pertama yang diambil banyak orang adalah memahami bagaimana perusahaan-perusahaan Amerika menjadi pemimpin pasar dunia. Kenaikannya mungkin didasarkan pada kesalahpahaman besar. Setidaknya itulah yang dikatakan Denise Hearn, penulis buku yang baru diterbitkan “Mitos Kapitalisme”. Ada pergeseran dalam penafsiran undang-undang antimonopoli AS sekitar tiga dekade lalu, katanya. Hearn juga menjabat sebagai kepala pengembangan bisnis di Variant Perception, sebuah lembaga penelitian global untuk makroekonomi dan strategi investasi.
Pakar: Kesejahteraan konsumen hanya ditentukan oleh harga yang murah
Apa yang awalnya terdengar kering memiliki latar belakang sederhana: ekonom dan peraih Nobel bidang ekonomi Pada tahun 1980an, Milton Friedman ingin secara signifikan mengurangi peraturan pemerintah mengenai perekonomian. Pasar bebas adalah cara yang paling efisien untuk Distribusi pendapatan, menurut tesis yang disebut sekolah Chicago.
Satu-satunya pembenaran adalah kesejahteraan konsumen, yang merupakan faktor yang sangat penting dalam undang-undang antimonopoli. Ekonom Robert Bork – juga bagian dari Chicago School – sudah diperdebatkan pada tahun 1960anbahwa satu-satunya tolok ukur kesejahteraan konsumen harus diukur adalah harga yang rendah. Ketika Ronald Reagan menjadi presiden AS, dia menginstruksikan Departemen Kehakiman untuk mendefinisikan undang-undang antimonopoli hanya berdasarkan harga rendah. Jika harga rendah, kesejahteraan konsumen akan terjamin dan badan legislatif tidak mempunyai tanggung jawab lebih dari itu. “Selama beberapa dekade, anggota parlemen telah melindungi orang Amerika sebagai pebisnis, wirausaha, dan pekerja, namun Bork memimpin revolusi intelektual yang menjadikan masyarakat hanya sebagai konsumen,” kata Hearn kepada Business Insider.
Salah satu pendiri Apple, Wozniak: “Saya tidak setuju dengan undang-undang antimonopoli”
Pertumbuhan perusahaan teknologi yang sedang berlangsung bukanlah pertama kalinya dalam sejarah perekonomian Amerika dimana suatu industri didominasi oleh beberapa perusahaan besar. Dalam Selama masa kejayaan perekonomian Amerika, yang disebut Zaman Emas (Gilded Age) dari tahun 1870 hingga pergantian abad, perusahaan-perusahaan besar seperti Standard Oil dan US Steel sudah memiliki monopoli serupa. “Kami telah melakukan hal ini sebelumnya dan memperketat undang-undang antimonopoli sehingga monopoli dapat dibubarkan dan pasar menjadi lebih terdiversifikasi,” kata Hearn. “Dunia belum berakhir.” Hearn kini menyerukan tindakan serupa dari anggota parlemen Google, Amazon, Facebook dan Apple.
Salah satu pendiri Apple, Steve Wozniak, juga melihat hal serupa. “Undang-undang antimonopoli didasarkan pada prinsip-prinsip yang baik, namun jarang diterapkan dan ditegakkan,” katanya dalam wawancara dengan Business Insider Jerman pada bulan Mei. Perusahaan yang pernah mempunyai posisi monopoli tidak akan mau melepaskannya lagi, dan undang-undang antimonopoli tidak akan cukup efektif untuk mengatur pasar. “Saya tidak setuju dengan undang-undang antimonopoli,” kata Wozniak. “Ini tidak cukup.” Dalam beberapa kasus, bahkan pemisahan keempat hal tersebut harus dipertimbangkan.
Haucap: “Anda tidak bisa mencari penyebabnya hanya pada undang-undang antimonopoli AS”
Sementara itu Gmata, Arakyat, Facebook dan Amazon sangat kuat sehingga ada istilah kolektif untuk mereka: GAFA. Itu Namun, majalah bisnis Inggris “The Economist” memperkenalkan istilah yang lebih ekspresif: BAADD. Itu singkatan dari “demokrasi yang besar, anti-persaingan, membuat ketagihan, dan merusak”. Namun, undang-undang antimonopoli Amerika tidak bisa menjadi satu-satunya alasan atas kekuatan ekonomi yang luar biasa GAFA: Undang-undang antimonopoli UE yang lebih ketat juga berlaku bagi perusahaan-perusahaan tersebut karena mereka semua beroperasi di Eropa.
“Pertumbuhan GAFA sangat berkaitan dengan fakta bahwa efek jaringan lebih penting di Internet dibandingkan bisnis stasioner dan GAFA menawarkan banyak layanan yang ramah pelanggan,” kata Justus Haucap, ekonom dan direktur Düsseldorf Institute for Competition Economics (DICE). Pengambilalihan WhatsApp dan Instagram juga bisa saja dilarang oleh UE, namun UE juga menganggapnya tidak berbahaya, katanya dalam sebuah wawancara dengan Business Insider. “Jadi Anda tidak bisa hanya mencari penyebabnya dalam undang-undang antimonopoli AS.”
Kepala kantor kartel Mundt: “Siapa pun yang berbisnis di sini juga harus mematuhi peraturan kami”
Ketika perusahaan-perusahaan Amerika digambarkan sebagai raksasa, anggota parlemen Jerman sering dianggap tidak berdaya. Sebuah kesalahan, katakanlah Andreas Mundt, kepala Kantor Kartel Federal. “Kami sangat mumpuni dalam berakting,” tegasnya dalam wawancara dengan Business Insider pada tahun 2017. “Dalam hukum persaingan usaha, kami sangat beruntung bahwa ‘doktrin efek’ berlaku bagi kami: kami dapat menyerap segala pembatasan persaingan yang berdampak pada kawasan ekonomi Jerman,” katanya. “Siapa pun yang berbisnis di sini harus mematuhi peraturan kami.”
Ekonom Haucap adalah ketua Komisi Monopoli dari tahun 2008 hingga 2012 badan penasihat independen yang, antara lain, memberikan nasihat kepada pemerintah federal Jerman mengenai persaingan dan peraturan. Dia tidak sependapat dengan pandangan Chicago School bahwa harga rendah saja sudah cukup untuk mengatur pasar. ““Fokus otoritas antimonopoli seharusnya tidak hanya pada harga, namun juga pada kondisi bisnis lainnya, seperti penyelidikan dan pengumpulan data,” katanya. Dia juga menyarankan agar pemerintah federal “menurunkan ambang batas intervensi otoritas antimonopoli di pasar digital dalam beberapa praktik.”
“Selama era monopoli, Microsoft tidak memperbarui Internet Explorer sekali pun selama lima tahun.”
Hal ini merupakan tindakan penyeimbang bagi perekonomian Jerman: Jika pasar lokal diatur jauh lebih ketat dibandingkan pesaingnya di Amerika, banyak perusahaan yang akan dirugikan. Namun, terlalu sedikit peraturan berarti matinya inovasi. Contoh bagusnya adalah Internet Explorer, yang sejak lama memiliki pangsa pasar sebesar 90 persen, jelas Kepala Kantor Kartel Mundt. “Selama periode kuasi-monopoli ini, Microsoft tidak memperbarui browser sekali pun selama lebih dari lima tahun. Salah satu perusahaan paling inovatif di dunia sepenuhnya mengabaikan salah satu produk paling inovatif di Internet pada saat itu – hanya karena tidak ada persaingan. Baru setelah Mozilla Firefox keluar, segalanya berubah.”
Perusahaan-perusahaan besar seringkali mempunyai posisi monopoli atas paten-paten inovatif yang bahkan tidak mereka komersialkan. Praktik umum: Paten diajukan dengan kata-kata seluas mungkin dan kebebasan interpretasi agar dapat menuntut persaingan yang muncul pada tahap awal. “Misalnya, sebelum Standard Oil dibubarkan, perusahaan menemukan jenis konversi material yang membuat bensin untuk mobil lebih hemat. Namun, perusahaan tersebut tidak menggunakan teknologi tersebut karena akan merusak konsep bisnisnya sendiri,” jelas penulis Hearn. Oleh karena itu, inovasi baru muncul di pasar setelah monopoli dibubarkan.
Contoh lainnya adalah Kodak: Steven Sasson yang berusia 24 tahun menemukannya pada tahun 1975 komponen penting dari fotografi digital. Namun karena posisi monopoli mereka saat itu, manajemen perusahaan tidak melihat adanya potensi dalam foto digital. “Mereka yakin bahwa tak seorang pun akan melihat foto mereka di layar,” katanya kepada The New York Times “Waktu New York”. Baru 18 tahun kemudian Kodak memutuskan untuk beralih ke digital. “Inovasi seringkali baru muncul di pasar ketika tidak ada monopoli,” bantah Hearn.
Startup terkenal seperti Paypal dan Uber membuat banyak orang percaya bahwa dunia teknologi sedang booming. Namun, Ryan Decker, ekonom di Federal Reserve AS, menegaskan hal ini berbagai penelitian menunjukkan bahwa lebih sedikit startup teknologi yang bermunculan dalam 15 tahun terakhir dan perusahaan-perusahaan muda ini tumbuh lebih lambat dibandingkan sebelumnya. Mengingat pentingnya teknologi bagi pertumbuhan dan produktivitas, Hearn menyebut temuan ini “mengganggu.”
Undang-undang tersebut menyerukan agar undang-undang antimonopoli juga diterapkan dalam kasus konsolidasi perusahaan, misalnya ketika merger membahayakan persaingan atau ketika masing-masing perusahaan menjadi satu-satunya penyedia pekerjaan di segmen tertentu.
GAFA memasarkan diri mereka sebagai penyedia naluri dasar manusia, kata pakar Galloway
Namun, kekuatan pasar GAFA mempunyai alasan lain. Pakar pemasaran Scott Galloway melihat kekuatan terbesar perusahaan GAFA dalam kenyataan bahwa penawaran mereka dirancang untuk memenuhi naluri dasar pengguna. Google menjawab semua pertanyaan kita, dan itulah mengapa Google menempati posisi seperti Tuhan dalam hidup kita, katanya pada konferensi Business Insider Ignition tahun lalu. Facebook melayani kebutuhan kita akan hubungan interpersonal, Amazon memenuhi kebutuhan untuk memiliki lebih banyak barang. Apple adalah simbol status yang menunjukkan calon pasangan bahwa Anda adalah pasangan dan ayah yang lebih baik dibandingkan orang yang memakai Swatch.
Apakah hal ini benar-benar efektif bukanlah hal yang penting, namun yang terpenting adalah bagaimana perusahaan GAFA memasarkan produk mereka, kata Galloway, kepala pemasaran di GAFA. Stern School of Business di New York University (NYU) dan buku “Empat” tulis tentang keempat perusahaan tersebut.
https://www.youtube.com/watch?v=6NyFRIgulPo?controls=0