Ratu Adil (www.fair-queen.de) adalah startup Berlin yang menawarkan apa yang disebut eco-fashion untuk wanita melalui toko konsep online-nya. Diluncurkan pada tahun 2010, Fair Queen menggunakan istilah ini untuk mengartikan mode berkelanjutan dari desainer terpilih. Ini termasuk jaket, blus, T-shirt dan jas, tetapi juga sepatu, aksesoris dan pakaian malam. Wawancara dengan Sandra Hoffer von Ankershoffen, pendiri Fair Queen.
Halo Sandra. Perkenalkan secara singkat diri Anda dan Ratu Adil.
Saya lahir di Starnberg pada tahun 1981 dan fashion praktis lahir di buaian saya karena ayah dan kakek saya sudah bekerja di industri pakaian. Setelah magang sebagai penjahit dan beberapa kali magang, saya lulus sebagai sarjana manajemen komunikasi dan memperoleh banyak keahlian di sektor online di Neofonie GmbH.
Di toko konsep online Fair Queen, wanita modern dapat menemukan pakaian lengkap mulai dari jaket hingga blus, T-shirt, dan jas. Rangkaian produk ini dilengkapi dengan sepatu, aksesoris, dan pakaian malam. Keseluruhan koleksi Fair Queen memenuhi kriteria ramah lingkungan, namun yang terpenting, diperbarui secara modis dan berkualitas tinggi – desainer kami menunjukkan bahwa setiap wanita ingin ramah lingkungan Dan bisa berpakaian rapi.
Apakah klise jika Anda, sebagai seorang wanita, menjalankan startup fashion?
Tentu saja, saya mengaku sebagai seorang fashionista dan saya telah mengubah minat saya menjadi karier. Namun, pemain besar klasik dalam dunia fesyen adalah laki-laki – lihat Karl Lagerfeld, Giorgio Armani atau Dolce & Gabbana. Jadi klise tersebut ternyata tidak sepenuhnya benar. Namun di bidang eco-fashion sebenarnya sudah banyak perempuan yang mendirikan label sendiri.
Apakah Anda melihat bekerja di industri yang didominasi laki-laki sebagai suatu keuntungan atau kerugian?
Menurut saya, kita beroperasi di industri yang didominasi laki-laki dalam hal lingkungan online. Ada juga banyak pendiri perempuan di kancah mode ramah lingkungan. Saya tidak melihatnya sebagai kelebihan atau kekurangan. Pada akhirnya, yang penting sebagai seorang wirausaha adalah keyakinan, ketekunan, dan pengambilan keputusan yang tepat. Saya tidak akan mengaitkannya dengan gender apa pun.
Bagaimana ide untuk memulai toko online untuk fashion ramah lingkungan muncul?
Ide untuk mendirikan Fair Queen berasal dari Afrika Selatan ketika saya bekerja di sebuah label fesyen dan memutuskan untuk berkontribusi pada kondisi yang lebih baik di industri pakaian. Saya yakin bahwa fesyen juga dapat diproduksi dengan cara yang adil dan ramah lingkungan, dan ketika saya bertemu dengan salah satu pendiri saya, Sara Maccagnan, seorang insinyur lulusan teknologi pakaian dan pakar keberlanjutan yang telah terbukti, tidak jauh dari situlah saya mengembangkan Fair Queen.
Topik keberlanjutan sering kali mengalami pasang surut dalam pemberitaan publik. Apakah ini juga berdampak pada pelanggan Anda?
Sejauh ini kami mampu secara konsisten meyakinkan pelanggan kami tentang kualitas fashion kami dan layanan pelanggan kami yang baik. Mereka yang menemukan kami dengan senang hati akan kembali dan memuji kami (lihat Ulasan tentang Trustpilot). Hal ini tidak hanya bergantung pada keberlanjutan.
Saya pikir pelaporan keberlanjutan secara umum berdampak positif bagi kita, apa pun arahnya. Karena pada akhirnya mendorong penerimanya (pembaca, pendengar, pemirsa) untuk memikirkan konsumsinya dan itu selalu merupakan langkah maju.
Anda telah berada di pasar selama 1,5 tahun. Bagaimana perkembangan Fair Queen sejak diluncurkan pada akhir tahun 2010?
Selama 1,5 tahun terakhir kami telah melihat pertumbuhan pelanggan dan pesanan yang stabil. Kami telah memperluas rangkaian Fair Queen kami dan sekarang dengan senang hati menawarkan lebih dari 35 label ramah lingkungan di situs web kami yang memenuhi kebutuhan kami yang modis dan berkelanjutan.
Namun, secara umum, pasar fesyen lebih sulit ditembus dibandingkan perkiraan awal kita. Pendidikan mengenai fesyen berkelanjutan masih sangat dibutuhkan. Tentu saja ada “ecos” yang berpengetahuan luas dan telah berhasil kami menangkan.
Namun mayoritas masih belum mengetahui apa itu green fashion dan apa bedanya dengan industri pakaian konvensional. Tentu saja, setiap orang pernah mendengar tentang pekerja anak, namun siapa yang melakukannya dan apakah hal ini lebih relevan?
Rantai pakaian tekstil sangat kompleks dan jika konsumen mengetahui bahwa dengan begitu banyak langkah kerja, sebuah T-shirt tidak hanya berharga lima euro tanpa ada orang lain yang menanggung biayanya, maka mungkin beberapa orang akan mempertimbangkan untuk mengenakan pakaian yang lebih ramah lingkungan dan sosial.
Ini sebenarnya tantangan terbesar yang harus kita hadapi: berhasil membujuk dan mengajak konsumen fesyen untuk mencoba sesuatu yang baru dan berkelanjutan.
Dalam 1,5 tahun ke depan, di mana Anda melihat diri Anda dan pasar toko online dengan produk ramah lingkungan?
Dalam 1,5 tahun ke depan kami berencana untuk diwakili tidak hanya secara online, tetapi juga offline. Kami juga ingin melakukan internasionalisasi dan mudah-mudahan akan ada Fair King dengan busana desainer ramah lingkungan berkualitas tinggi untuk pria. Kami sedang mengerjakan implementasi yang sesuai.
Kami juga ingin mengembangkan lini pakaian kami sendiri di masa depan, sebagai model berdasarkan permintaan. Namun mungkin memerlukan waktu lebih dari 1,5 tahun. Sebuah langkah besar yang baru saja terjadi adalah kolaborasi baru kami dengan startup Berlin Upcload (www.upcload.com), yang mengembangkan sistem yang memudahkan pengukuran di rumah.
Hal ini menghilangkan kerugian karena tidak dapat mencoba sesuatu saat berbelanja online, pakaian yang Anda pesan langsung pas dan tingkat pengembaliannya menurun – hal ini berarti sumber daya dapat dilestarikan dan jejak ekologis dapat dengan mudah dikurangi.
Jika tidak, tentu saja kami akan mengikuti pasar dan meningkatkan toko online kami dengan fitur teknis tambahan, seperti opsi belanja sosial. Kami berharap dapat segera menemukan mitra keuangan yang kuat untuk mewujudkan semua rencana ini dan membantu membentuk dan memperluas pasar mode ramah lingkungan.
Saya pikir kesadaran keberlanjutan di sektor pakaian akan berkembang dengan cara yang mirip dengan sektor makanan – produk organik telah menjadi bagian integral dari supermarket mana pun, terlepas dari apakah itu toko makanan atau toko diskon.
Banyaknya skandal, upaya rantai fesyen besar, dan aktivisme para superstar (gaun eco-couture dari desainer ternama bahkan dapat dilihat di Oscar terakhir) berkontribusi pada fesyen ramah lingkungan yang semakin menembus dan keluar dari kesadaran konsumen. Industri fesyen akan segera menjadi sangat diperlukan.