tuthelens/ShutterstockFacebook tampaknya kehilangan daya tariknya: Pertama Sbelajar Asosiasi Riset Pendidikan Media South West menunjukkan pada akhir tahun 2016 bahwa hanya 43 persen anak muda berusia antara dua belas dan 19 tahun menggunakan Facebook beberapa kali dalam seminggu. Sebagai perbandingan: pada tahun 2015 sebesar 51 persen.
Tidak mengherankan jika raksasa online ini tampaknya mencoba segalanya untuk membuat pengguna yang kurang aktif menjadi lebih terlibat. Pengguna Facebook secara tidak langsung diberitahu dalam notifikasi mereka bahwa sudah waktunya untuk meninjau informasi pribadi mereka. “Anda memperbarui profil Anda tiga minggu lalu,” katanya.
Pengguna juga melaporkan bahwa Facebook semakin sering menampilkan postingan lama kepada mereka. “Kami membayangkan Anda mengingat kembali postingan dua tahun lalu ini,” katanya. Dan tentu saja: “Bagikan kenangan ini dengan teman-teman Anda.”
Postingan ini dulunya membangkitkan nostalgia. Karena hal ini dilakukan hampir setiap hari, hal ini tampak seperti upaya putus asa dari jaringan yang menua untuk tetap relevan.
Tidak jelas sejak kapan Facebook mulai menampilkan pesan seperti ini kepada penggunanya. Facebook Jerman membiarkan permintaan terkait tidak terjawab.
Business Insider telah melaporkan pada awal tahun bahwa Facebook mengirimkan pemberitahuan ketika teman-teman di Facebook memposting sesuatu “untuk pertama kalinya dalam waktu yang lama”. Perusahaan tidak dapat mengatakan pada saat itu apakah fitur ini dapat dinonaktifkan. Satu hal yang jelas: beberapa pengguna mungkin merasakan tekanan sosial saat menghadapi pesan semacam itu.
Facebook berada di bawah tekanan
Penulis Cologne dan pakar media sosial Hendrik Unger mempunyai penjelasan tentang strategi kelompok tersebut. “Facebook bukan lagi satu-satunya pemain besar di pasar,” katanya. “Facebook dulunya merupakan titik kontak pertama di internet bagi banyak orang, namun kini persaingan semakin ketat dan mentalitas ‘selalu aktif’ di Facebook mulai memudar.”
Para penggunanya adalah kontennya semakin meningkat terlalu jenuh, kata Unger. “Penawaran konten di Facebook dan jaringan lain seperti Instagram dan sejenisnya terus berkembang setiap hari. Rata-rata pengguna Facebook menerima per hari “Terkadang lebih dari 300 postingan dari teman dan perusahaan di jaringan media sosial,” kata direktur pelaksana Agen Periklanan 36grad.
Menurut Unger, banyaknya postingan membuat pengguna tidak lagi membaca semua cerita dengan hati-hati. “Tergantung pada waktu dan minat, pengguna mungkin membaca 20 persen dari total jumlah postingan yang disajikan di feed berita per hari,” kata Unger. Merek khususnya akan sangat menderita akibat penurunan keterlibatan dan jangkauan di Facebook.
Facebook menginginkan lebih banyak uang
Pakar media sosial tersebut menjelaskan: “Latar belakangnya adalah Facebook ingin mendapatkan lebih banyak modal dari operator halaman penggemar. “Tujuannya adalah membuat perusahaan mengeluarkan lebih banyak uang untuk periklanan guna menggantikan hilangnya jangkauan dan interaksi organik.”
Baca juga: Sebuah dokumen mengungkap lebih banyak tentang bagaimana Zuckerberg ingin menghapus smartphone
Kesimpulannya jelas: “Kelebihan pasokan konten di Internet – yang tersebar di berbagai platform – berarti pengguna setia yang hanya memilih satu jaringan media sosial akan punah.”