Aktivis politik dan partai yang ingin beriklan di Facebook pada kampanye pemilu Eropa mendatang harus menjalani kontrol ketat untuk pertama kalinya. Jejaring sosial ini ingin memerangi pengaruh negara-negara non-UE terhadap pemilu.
Siapapun yang ingin beriklan di Facebook sehubungan dengan pemilu Eropa pada bulan Mei harus membuktikan identitas dan lokasinya. Masyarakat harus “mempunyai izin di negaranya” sebelum mereka diizinkan untuk beriklan secara politik.
Menurut Facebook, pengiklan politik diperiksa melalui proses otomatis dan dokumen yang harus diserahkan oleh pihak yang berkepentingan. Namun, jejaring sosial tersebut tidak menjelaskan dengan jelas bagaimana cara kerjanya dalam praktik.
Peraturan baru ini tidak hanya mencakup iklan oleh dan tentang partai politik dan kandidat, namun juga iklan yang berhubungan dengan topik kampanye pemilu yang kontroversial seperti imigrasi. Semua iklan juga harus disimpan dalam arsip yang dapat dicari yang menampilkan semua informasi tentang pengiklan, lokasi mereka, dan harga iklan.
Para ahli memperingatkan adanya risiko keamanan yang besar dalam pemilu Eropa mendatang
Facebook mengumumkan fitur-fiturnya pada bulan Januari, dan pada hari Kamis perusahaan tersebut mengumumkan bahwa mereka akan meluncurkan sistem tersebut pada bulan April. Pemilu Eropa akan berlangsung pada bulan Mei. Pejabat UE memiliki Facebook dikritik pada bulan Januaritidak menerapkan sistem disinformasi dengan cukup cepat, Namun, mereka kemudian memuji perusahaan tersebut atas hal tersebutuntuk membuat fitur-fitur tersebut berguna sebelum pemilu.
Para ahli memperingatkan tentang besarnya risiko keamanan dalam pemilu. Menurut data resmi partisipasi pemilih telah menurun sejak 1979membuat pemilu semakin rentan terhadap pengaruh pihak ketiga. Anders Fogh Rasmussen, mantan Sekretaris Jenderal NATO, mengatakan pada bulan Februari bahwa Rusia, Tiongkok, dan Iran mungkin mencoba memberikan pengaruh. “Ini bukan perang ideologi Rusia, bukan kampanye kiri atau kanan, namun tindakan tersebut dimaksudkan untuk merusak kepercayaan dan menyebabkan kekacauan dan ketidakstabilan,” kata Rasmussen pada bulan Februari.
Donald Tusk, ketua Komisi UE, pada bulan Mei memperingatkan terhadap pengaruh non-Eropa, namun tidak secara khusus membahas Rusia: “Ada kekuatan anti-Eropa yang – secara terbuka atau diam-diam – ingin mempengaruhi keputusan demokratis negara-negara Eropa, seperti Brexit. dan banyak kasus serupa yang terjadi pada kampanye pemilu lainnya di Eropa.”
Facebook telah meluncurkan kampanye transparansi iklan politik serupa di Inggris, Brasil, Amerika Serikat, India, dan Ukraina.
Sistem Facebook dapat dengan mudah dilewati
Ketika Facebook pertama kali memperkenalkan sistem transparansi, para jurnalis menemukan bahwa sistem tersebut tidak kedap air. Pada saat itu majalah budaya “Keburukan” Iklan untuk 100 senator AS yang berbeda di Facebook – disetujui oleh jejaring sosial.
Ketika alat ini akan diluncurkan di Inggris, Business Insider mengidentifikasi dirinya sebagai perusahaan konsultan Cambridge Analytica yang dipermalukan keluar. Saat ini, perusahaan yang bangkrut tersebut tidak lagi diperbolehkan beriklan di Facebook – namun perusahaan tersebut masih berhasil beriklan di Brexit.
Politisi konservatif Inggris Damian Collins menuntut agar Facebook untuk mengidentifikasi orang-orang di balik grup anonim “Jaringan Arus Utama”.yang saat ini mengiklankan kesepakatan Brexit Theresa May.
Untuk mencegah orang beriklan di Facebook dengan identitas palsu atau anonim, perusahaan tersebut mengadaptasi tag “disponsori oleh” untuk iklan politik. Sebelumnya, membuat halaman di Facebook relatif mudah, beriklan di sana, dan memberi merek ke organisasi yang sama sekali berbeda. Tahun lalu, misalnya, Business Insider membuat halaman untuk organisasi buatan yang disebut “Insider Research Group” dan memasang iklan Brexit di sana. Di bagian atas halaman tertulis, “Disponsori oleh Cambridge Analytica.”
Facebook sekarang memerlukan verifikasi dari pengiklan
Mulai saat ini, Facebook ingin memasukkan nama seseorang dalam “disponsori oleh iklan”, yang dikonfirmasi oleh dokumen resmi. Alternatifnya, nama perusahaan yang diverifikasi melalui situs web, nomor telepon, atau alamat email juga dapat dilakukan. Meskipun sistem baru ini tidak sepenuhnya mencegah pengaruh eksternal dalam pemilu, namun hal ini memberikan hambatan bagi orang atau kelompok yang ingin memasang iklan palsu.
Dalam postingan blognya, kepala kebijakan Eropa Facebook Richard Allen menulis: “Kami tahu bahwa beberapa orang dapat menghindari sistem ini. Namun, kami yakin hal ini akan menjadi hambatan besar bagi siapa pun yang ingin menggunakan iklan di platform kami untuk mempengaruhi pemilu di luar pemilu.”
Teks ini diterjemahkan dari bahasa Inggris oleh Jonas Lotz.