Facebook tampaknya telah menemukan pesaing baru: Amazon. Kedua perusahaan ini telah menduduki posisi teratas dalam industri teknologi selama bertahun-tahun dan semakin sering merambah wilayah masing-masing. Namun pada hari Kamis, Amazon secara resmi telah menjadi ancaman di mata Facebook karena ruang iklan online yang berkembang pesat.

Persaingan untuk pasar periklanan digital

“Kami bersaing dengan Apple dalam pengiriman pesan, Google dan YouTube dalam periklanan dan video, Tencent dalam pengiriman pesan dan media sosial, serta Amazon dalam periklanan,” kata Facebook kepada Komisi Sekuritas dan Bursa AS pada Kamis.

Baca juga: Di Amazon Prime, saat ini Anda tidak bisa menonton banyak film yang sebelumnya tersedia

Ini adalah pertama kalinya nama Amazon disebutkan dalam dokumen resmi Facebook dan menggarisbawahi semakin pentingnya Amazon dalam pasar periklanan online yang telah lama didominasi oleh Google dan Facebook.

Meskipun Amazon tidak secara langsung melaporkan pendapatan iklan daringnya, pendapatan “lain-lain” perusahaan tersebut, yang sebagian besar terdiri dari penjualan iklan, meningkat 95 persen dari tahun ke tahun menjadi $3,4 miliar pada kuartal keempat.

Demikian Perusahaan riset pasar Menurut eMarketer, pangsa pasar periklanan digital Amazon diperkirakan akan meningkat menjadi 2,8 persen pada tahun 2019, naik dari 2,1 persen pada tahun lalu. Google diperkirakan akan menguasai 31,3 persen pasar periklanan digital global tahun ini, sementara Facebook akan tetap berada di peringkat kedua dengan pangsa pasar 20,5 persen.

Inisiatif baru Facebook

Bisnis periklanan mungkin merupakan konflik yang paling mendesak antara Facebook dan Amazon, tapi mungkin bukan yang terakhir. Salah satu inisiatif terpenting Facebook adalah layanan streaming video Watch, yang mana Facebook ingin bersaing dengan layanan streaming video mapan seperti YouTube, Netflix, dan Amazon Prime.

Dan dalam percakapan awal pekan ini, CEO Facebook Mark Zuckerberg menyebutkan inisiatif baru. Rencananya adalah mengubah aplikasi Instagram menjadi platform e-commerce. Jika Zuckerberg berhasil, nama Facebook suatu hari akan muncul di daftar pesaing ritel Amazon.

Teks ini diterjemahkan dari bahasa Inggris oleh Franziska Heck