Perusahaan Samwer melipatgandakan tawarannya

Hingga saat ini, Affinitas GmbH telah tersedia bagi mereka yang tertarik dengan Internet, terutama melalui eDarling (www.edarling.de) sebuah istilah, sekarang perusahaan dari Berlin ingin memenangkan kelompok pelanggan yang sebelumnya belum tersentuh dengan produk baru yang terpisah: BetterDate (www.betterdate.de) adalah situs kencan yang lebih fokus pada kontak aktif.

BetterDate membuat pencarian pasangan menjadi “lebih aktif” lagi.

BetterDate diluncurkan bulan ini dengan slogan “Kencan yang lebih baik” dan menjanjikan lebih banyak kesenangan saat Anda aktif mencari pasangan. Berbeda dengan eDarling, yang menggunakan pendekatan kencan di mana pasangan disarankan menggunakan tes berbasis ilmiah, BetterDate dimaksudkan untuk mendorong pencarian pasangan secara aktif.

Dalam hal ini, pengguna tidak lagi bergantung pada saran mitra yang dihasilkan oleh sistem, namun dapat secara aktif mencari dan mendekati mitra. Portal ini ditujukan untuk para lajang yang ingin secara aktif melakukan proses pencarian sendiri: “Di BetterDate kami terutama berinvestasi pada fungsi-fungsi yang membuat pengisian dan pemeliharaan profil Anda sendiri serta pencarian profil lain menjadi menghibur,” jelas manajer proyek yang bertanggung jawab. Sabine Würkner.

BetterDate memuat meriam pemasaran

BetterDate adalah platform yang secara teknis independen yang dikembangkan kembali sepenuhnya oleh tim eDarling dan berencana diluncurkan sebagai versi alfa bulan ini. Dalam fase alfa, BetterDate awalnya akan digunakan untuk menguji situs secara ekstensif dan mengembangkannya lebih lanjut. Peluncuran beta akan berlangsung pada akhir Juli, dengan aplikasi aktif dimulai pada bulan Agustus.

Sama seperti eDarling, BetterDate juga akan diperkenalkan ke masyarakat umum melalui kampanye TV, yang tentunya akan meningkatkan persaingan di segmen tersebut. Tim pendiri beranggotakan empat orang yang terdiri dari Christian Vollmann, David Khalil, Lukas Brosseder dan Kai Rieke telah aktif di eDarling selama dua tahun dan mampu memantapkan dirinya sebagai salah satu agensi kencan terkemuka di Eropa melalui kampanye pemasaran TV yang agresif.

Dalam jangka menengah, BetterDate, seperti eDarling, diharapkan didanai oleh keanggotaan premium. Namun, penawaran tersebut tetap gratis selama tahap peluncuran. Namun, pendiri Lukas Brosseder melihat tidak ada persaingan dengan eDarling andalannya: “Bahkan jika semakin banyak lajang yang memahami prinsip proposal mitra berbasis ilmiah, akan selalu ada dua kelompok pengguna dalam kencan online: mereka yang menghargai. proposal mitra terpilih dan mereka yang lebih memilih untuk mencari sendiri secara aktif. Sejauh ini kami belum mendapatkan tawaran yang tepat untuk kelompok terakhir. Itu akan berubah.”

eDarling, BetterDate dan konsolidasi pasar

Spin-off dari BetterDate menunjukkan bahwa pasar kencan di Jerman terus mengalami diversifikasi dan semakin penting bagi pemain besar untuk menargetkan kelompok sasaran tertentu dengan penawaran mereka. Tidak lagi cukup hanya ingin menarik semua pengguna dengan portal; vertikal dengan subjek tertentu kini menjadi kata kunci dalam adegan tersebut.

Hal ini penting dengan pesaing Parship (www.parship.de) misalnya dalam format seperti akuisisi GayParship atau Parships dari One2Like (www.12like.com), dimaksudkan untuk menarik kelompok sasaran terkait Facebook. Dan bagi eDarling, BetterDate juga kemungkinan akan menjadi platform inovasi yang akan meningkatkan kehadirannya di jejaring sosial dan perangkat seluler. Peremajaan serupa juga terlihat pada desain eDarling, yang tidak lagi terlihat romantis dan melamun seperti di awal, melainkan terlihat lebih gaya.

Angin bertiup semakin dingin di sekitar portal kencan dan perjodohan dan siapa pun yang tidak dapat menawarkan berbagai layanan mungkin akan tertinggal dalam jangka panjang. Juga seorang eDarling yang sejauh ini telah berjuang keras dalam pertarungan demi pengguna dan pastinya berada di bawah tekanan khusus setelah eHarmony (www.eharmony.com) perusahaan tampaknya bermaksud mengambil alih melalui konstruksi call-put, sehingga memposisikan dirinya dalam hal diversifikasi. Dalam jangka panjang, pengembangan produk lebih lanjut dapat diharapkan terjadi di sini dan dengan persaingan langsung.