Pertumbuhan pasar dan penantang yang kuat membuat bisnis online tetap berjalan
E-commerce sedang booming, sebagaimana dibuktikan oleh angka terbaru dari Asosiasi Federal Perdagangan Pesanan Melalui Pos Jerman. Alasannya tidak lain adalah banyaknya pendatang baru yang ambisius yang mengguncang persaingan. Bahkan beberapa perusahaan besar lama yang lamban tampaknya semakin akrab dengan media baru – meskipun Douglas dan Thalia saat ini sedang dijual dan Neckermann harus menyerah.
E-commerce: Pakaian dan buku mendominasi
Ini adalah angka yang sangat menarik yang diungkapkan oleh Asosiasi Federal Perdagangan Pesanan Melalui Pos Jerman (www.bvh.info) baru-baru ini disajikan: Setelah paruh pertama tahun ini yang kuat untuk “perdagangan interaktif”, penjualan pada kuartal ketiga tahun 2012 kembali melampaui angka dua kuartal sebelumnya: pada periode Juli hingga September 2012, total volume e-commerce berjumlah 6 , 75 miliar euro, terhitung tiga perempat dari total volume pengecer online dan pesanan lewat pos sebesar 9,2 miliar euro.
Jika Anda juga memperhitungkan semua layanan digital seperti nada dering, file musik, aplikasi dan perangkat lunak, tiket elektronik dan perjalanan untuk kuartal terakhir tahun 2012, maka tambahan 2,65 miliar euro ditambahkan, menurut BVH. Lima kelompok produk dengan penjualan tertinggi disertakan
- Pakaian/tekstil/sepatu senilai 3,23 miliar euro
- Buku, gambar dan rekaman suara senilai 930 juta euro
- Elektronik konsumen/barang elektronik dengan 930 juta euro
- Komputer dan aksesoris dengan 630 juta euro
- Barang hobi, koleksi, dan rekreasi senilai 550 juta euro
Pertumbuhan 26,5 persen selama setahun penuh
Jika Anda melihat pada tiga kuartal pertama, total omset ritel online adalah 19,7 miliar euro, setara dengan 72 persen dari total volume pesanan lewat pos. Untuk kuartal terakhir, berdasarkan angka penjualan ritel interaktif selama sembilan bulan terakhir dan pengalaman bahwa rata-rata penjualan akan meningkat setidaknya 20 persen pada kuartal keempat karena bisnis Natal, bvh kini memperkirakan total penjualan sekitar 38 persen. untuk tahun ini secara keseluruhan miliar euro, meningkat 11,8 persen dibandingkan tahun 2011.
Asosiasi ini awalnya berdiri pada tahun 2012 penjualan e-commerce sebesar 25,3 miliar euro dan oleh karena itu diasumsikan terjadi peningkatan sebesar 16,5 persen dibandingkan tahun sebelumnya. Menurut proyeksi saat ini, volume perdagangan online akan jauh lebih tinggi yaitu sebesar 27,5 miliar euro, yang akan berdampak khusus pada tingkat pertumbuhan bisnis elektronik: berdasarkan nilai yang disesuaikan, jumlah perdagangan online mencapai 26,5 persen, pangsa pasar yang besar. dari total penjualan pesanan lewat pos kini mencapai 72 persen. Oleh karena itu, industri dapat mengharapkan perkembangan yang baik.
Douglas dan Thalia sebelum dijual
Pertumbuhan e-commerce juga menyebabkan gejolak lebih lanjut dalam bisnis ritel tradisional. Bahkan setelah beberapa upaya restrukturisasi, Grup Douglas tidak mampu menghidupkan kembali toko buku Thalia yang sedang sakit untuk mendapatkan kursus yang lebih baik, tidak banyak yang bisa dilihat dari strategi e-commerce yang berkelanjutan dan berskala grup. Sekarang investor keuangan Amerika, Advent, ingin mengambil alih Douglas Group yang berbasis di Hagen. Selain pabrik wewangian dengan nama yang sama dan jaringan toko buku yang sedang sakit parah, toko tersebut juga mencakup toko perhiasan Christ, pengecer busana wanita AppelrathCüpper, dan toko permen Hussel.
Selain keluarga pendiri Douglas Kreke dengan 13 persen, grup Bielefeld Oetker merupakan salah satu pemegang saham terbesar grup dengan kepemilikan 26 persen. Menurut laporan, Letzerer memutuskan untuk menjual saham tersebut karena kurangnya keberhasilan membuat investasi tersebut tidak lagi strategis, tetapi hanya melihatnya sebagai investasi finansial.
Advent menjanjikan dirinya sendiri Perusahaan investasi Advent beroperasi di sini dengan nama Beauty Holding Three AG. Akibatnya, investor tersebut mungkin hanya tertarik pada bisnis perhiasan dan hampir tidak tertarik pada penjual buku Thalia yang sedang sakit. Di sini terlihat bahwa tidak ada lagi keinginan – dan kemampuan – untuk melawan kekuatan pasar Amazon dan pasar e-book yang semakin penting.
Persaingan ketat dalam bisnis e-commerce
Jika tidak, Rakuten: Ulasan komprehensif telah diberikan oleh toko online Jepangbagaimana seseorang ingin membangun ekosistem bersama dengan toko pedagang Tradoria yang ada, yang tetap harus ada di sekitar toko online pusat. Dalam beberapa bulan terakhir, perusahaan Jepang dengan mengakuisisi Buy.com di Amerika, Priceminister di Perancis, Ikeda di Brazil, Tradoria (www.tradoria.de) di Jerman dan Play.com di seluruh Eropa di Channel Island of Jersey menarik perhatian. Rakuten telah membangun basis yang layak.
“Meskipun (Amazon atau Ebay) pada dasarnya berorientasi pada produk, kami mengandalkan pelanggan kami untuk membangun hubungan merek yang nyata dengan pengecer kami,” kata grup e-commerce tersebut – dan pada saat yang sama membatasi yang terakhir. Dengan mengizinkan pengecer untuk “berbagi” pelanggan mereka di jaringan Rakuten, jumlah pengunjung ke masing-masing pengecer juga akan meningkat secara signifikan. Setidaknya strateginya akan jelas. Namun apakah itu cukup untuk merebut pangsa pasar Amazon & Co. untuk mengambil? Seperti diketahui, Neckermann tak lepas lagi dari pemberitaan dengan konsep market place.
Bagaimana kinerjanya dengan penantang seperti Etsy, Zalando & Co ditampilkan di halaman berikutnya.
Apakah Media-Saturnus akan menyusul Redcoon lagi?
Ada juga kabar baik dari Metro Group: Setelah pengambilalihan Redcoon, divisi Media-Saturnus akan hadir pada tiga kuartal pertama tahun 2012. peningkatan yang signifikan penjualan online dari 169 juta menjadi 480 juta. Artinya, peningkatan di seluruh saluran sebesar dua persen menjadi 14,3 miliar euro dapat dikaitkan dengan bisnis online saja.
Pada akhirnya: Tampaknya strategi online baru grup ini setidaknya mulai membuahkan hasil – meskipun pangsa dari total penjualan masih kecil. Penurunan laba sebelum pajak tidak dapat dipertanggungjawabkan, dan pada akhir September tahun ini terdapat enam juta orang yang berada dalam zona merah.
Penantang melakukannya dengan baik
Dan pemasok yang lebih muda? Meskipun tidak semua startup e-commerce dapat memenuhi ekspektasi umum, sejumlah perusahaan sukses telah mampu memantapkan diri di pasar selama beberapa bulan terakhir. Contoh yang populer adalah Etsy (www.etsy.com): Perusahaan perdagangan sosial Amerika menginginkannya pada tahun ini Mencapai volume perdagangan sekitar 850 juta dolar AS dan sejauh ini melampaui angka tahun sebelumnya yang mencapai hampir 540 juta dolar AS. Hal ini setara dengan pertumbuhan lebih dari 50 persen, dan angka yang mengesankan baru-baru ini dilaporkan sebesar 75 persen setiap bulannya.
Toko desain Fab.com baru saja diluncurkan (luar biasa.com) diumumkan secara jelas, yang telah berkembang dari 1,5 menjadi sembilan juta pengguna pada tahun finansial saat ini saja. Westwing melakukannya dengan cukup cepat (www.westwing.de) sebagai klub belanja aksesoris rumah, berhasil masuk dalam daftar 100 teratas penyedia e-commerce terbesar di Jerman tak lama setelah peluncuran pasarnya. Jika pertumbuhan terus berlanjut pada tingkat yang kira-kira sama, startup tersebut kemungkinan besar akan berasal dari Rocket Internet (www.rocket-internet.de) telah lama menemukan diri mereka di tempat yang jauh lebih tinggi. Hal yang sama berlaku untuk proyek roket andalan Zalando (www.zalando.de), yang menargetkan penjualan satu miliar tahun ini, atau perusahaan pelayaran komputer dan elektronik Cyberport (www.cyberport.de). Masih banyak contoh lainnya.
Seperti biasa, penting untuk diingat bahwa angka penjualan yang baik dapat dengan cepat menyembunyikan fakta bahwa perkembangan bisnis tidak selalu positif: pertumbuhan yang cepat biasanya memerlukan investasi yang tinggi. Selain itu, beberapa perusahaan muda seperti DaWanda atau ChicChickClub (chicchickclub.de) terkadang harus mengambil “istirahat” singkat adalah akibatnya. Dan bahkan raksasa e-commerce Amazon berjudi besar-besaran dengan investasinya di platform transaksi LivingSocial dan tergelincir ke dalam zona merah.
Menarik dari sudut pandang investor
Sektor e-commerce juga menarik dari sudut pandang investor. Dengan risiko yang relatif rendah dan lingkungan bisnis yang relatif dapat diprediksi, masih terdapat ceruk pasar yang menarik – meskipun tingkat pengembalian yang diharapkan juga lebih rendah dibandingkan industri lainnya. Menurut laporan, industri ini menantikan beberapa pemain baru yang menarik dalam beberapa minggu dan bulan mendatang.
Proses mencari strategi tentu tidak selalu berhasil juga di sini. Namun yang tetap menarik adalah ceruk pasar mana yang masih dapat dikembangkan dan diperluas oleh penyedia layanan – dan bagaimana keseluruhan ekosistem, termasuk penyedia layanan seperti penyedia pembayaran, akan berkembang. Akankah ada pertumbuhan volume e-commerce yang lebih besar tahun depan?