Tentang kemampuan slogan untuk dilindungi berdasarkan undang-undang merek dagang, hak cipta, dan persaingan usaha
“3…2…1…milikku!”, “Berhemat itu keren!”, “Aku menyukainya”, “Persegi. Praktis. Dengan baik.” Slogan telah menjadi bagian integral dari dunia periklanan saat ini. Selain nama produk atau perusahaan sebenarnya, slogan juga mudah diingat konsumen jika disajikan cukup sering. Hal ini tidak selalu bisa dikatakan sangat kreatif atau lucu, namun hal ini belum tentu penting untuk keberhasilan efek iklan. Namun, situasinya berbeda ketika menyangkut perlindungan hukum terhadap slogan, yang semakin menjadi fokus banyak pengusaha. Artikel ini dimaksudkan untuk memberikan gambaran umum mengenai opsi dan persyaratan yang ada untuk perlindungan slogan.
Tentang kemampuan slogan untuk dilindungi
Secara umum, perlindungan berdasarkan merek dagang, hak cipta, dan undang-undang persaingan usaha dapat dipertimbangkan untuk slogan. Hingga sekitar sepuluh tahun yang lalu, slogan jarang mendapat perlindungan. Namun, perusahaan yang berinvestasi dalam kampanye periklanan ekstensif ingin berhasil mempertahankan diri dari peniru. Oleh karena itu, semakin banyak pengusaha yang mencoba mendaftarkan slogannya sebagai merek dagang.
Manfaat mendaftarkan slogan sebagai merek dagang sudah jelas. Merek dagang memberi pemiliknya hak eksklusif untuk menggunakan slogan tersebut untuk mengidentifikasi produk atau layanannya. Jika pihak ketiga melanggar hak ini, pemilik merek dagang dapat menuntut ganti rugi dan bahkan kompensasi. Dengan kepemilikan mutlak ini, sebuah slogan juga dapat dilisensikan atau dialihkan.
Yang penting adalah kekhasan slogannya
Slogan adalah merek dagang multi-kata sesuai dengan Pasal 3 Ayat 1 UU Merek, yang pertama-tama harus bersifat pembeda. Sebelum mengajukan permohonan merek dengan daftar barang dan jasa, penting untuk memeriksa dengan cermat bahwa slogan tersebut tidak menggambarkan barang dan jasa yang tercantum. Jika tidak, slogan tersebut tidak akan mampu membedakan produk Anda sendiri dengan produk perusahaan lain, yang merupakan fungsi inti dari merek tersebut.
Karakter khas biasanya muncul jika bukan sekadar rangkaian kata umum dalam bahasa Jerman, bukan sekadar promosi umum fitur produk atau layanan (misalnya “Bei Call Licht” untuk restorasi penerangan jalan) atau pernyataan iklan dari suatu bersifat umum (misalnya “bank pribadi Anda” untuk transaksi keuangan). Pendaftaran slogan “Di bioskop yang tepat Anda tidak pernah berada di film yang salah” untuk barang dan jasa terkait bioskop dan pemutaran film baru-baru ini gagal.
Karena fungsi periklanan slogan menjadi fokus utama, pendaftaran seringkali gagal karena kekhasannya. Karena bahasa Inggris kini diterima sebagai bahasa asing yang dikenal, Kantor Paten dan Merek Dagang Jerman (DPMA) (www.dpma.de) aturan di atas juga berlaku untuk slogan berbahasa Inggris. Rangkaian kata atau kalimat yang lebih panjang juga tidak dapat dimasukkan.
Slogan harus pendek dan ringkas
Menurut praktik yang berlaku di kantor dan pengadilan, sebuah slogan harus pendek, orisinal, ringkas dan ambigu serta memberikan ruang untuk interpretasi sehingga memiliki peluang besar untuk didaftarkan oleh Kantor Paten dan Merek Dagang Jerman. Slogan berikut telah didaftarkan sebagai merek dagang: “Saya menyukainya” untuk katering, manajemen restoran dan sebagai iklan makanan, “Ayo Bersama” untuk produk tembakau, “Buat saya tersenyum” untuk iklan dan telekomunikasi, “Red Bull memberi sayap” untuk pakaian dan minuman, “Mainkan hidupmu. Menangkan masa depan Anda” untuk keuangan dan transaksi keuangan.
Penelitian sebelumnya sangat diperlukan
Meneliti hak-hak pihak ketiga yang ada sangatlah penting. Slogan tersebut harus mencakup slogan-slogan yang sama dan serupa serta dicatat secara lengkap dalam daftar merek dagang Kantor Paten dan Merek Dagang Jerman (untuk merek Jerman), in Kantor Harmonisasi Pasar Internal (untuk merek Eropa) dan di Organisasi Kekayaan Intelektual Dunia (untuk merek dagang internasional) dapat dilakukan meskipun pendaftaran merek Jerman direncanakan.
Masuk akal untuk melakukan penelitian SEBELUM menggunakan slogan untuk menghindari peringatan dan tuntutan selanjutnya dari pemegang hak yang lebih tua. Pencarian slogan-slogan terkenal yang tidak terdaftar dalam daftar merek juga harus disertakan. Slogan periklanan yang ditetapkan melalui penggunaan lalu lintas sesuai dengan Pasal 8 Ayat 3 Undang-Undang Merek Dagang juga mendapat perlindungan merek dagang, seperti slogan “Tidak ada yang membawa lebih banyak orang ke dalam empat temboknya sendiri – Schwäbisch Hall” (keputusan BPatG tanggal 14 September 2009).
Perlindungan hak cipta atas slogan
Perlindungan hak cipta untuk slogan sangat jarang dapat dibenarkan. Untuk dilindungi sebagai suatu karya kebahasaan sebagaimana dimaksud dalam Pasal 2 Ayat 2 UU Hak Cipta, suatu teks iklan harus mewakili ciptaan pribadi dan intelektual. Namun, pengadilan sejauh ini menolak perlindungan hak cipta untuk slogan karena diperlukan tingkat kreativitas, karena slogan biasanya tidak terlalu imajinatif, orisinal, atau lucu.
Pengecualian adalah keputusan yang agak lama dari Pengadilan Tinggi Regional Düsseldorf (BB 1964 halaman 447). Pengadilan memutuskan slogan “tempat tidur bertiang empat sebagai tas tangan” sebagai iklan kantong tidur memiliki hak cipta karena bahasa grafis dan imajinatif yang digunakan.
Hukum persaingan melengkapi hukum merek dagang
Selain undang-undang merek dagang, ketentuan Undang-Undang Persaingan Tidak Sehat (UWG) juga menjadi pertimbangan untuk perlindungan slogan. Dari sini, tuntutan terhadap pesaing yang meniru dapat diperoleh dari apa yang disebut perlindungan tambahan hukum persaingan usaha. Namun, kendalanya cukup besar. Tidak hanya persyaratan Pasal 4 No. 9 UWG memang tidak terpenuhi, namun menurut Mahkamah Federal juga harus bersifat kompetitif. Namun, hal ini seringkali kurang, karena Pengadilan Regional Düsseldorf baru-baru ini memutuskan (putusan tanggal 27 Juli 2011 – Ref.: 2a O 72/11) yang mendukung slogan “Jangan bicara, LAKUKAN!”
Namun sebaliknya, undang-undang persaingan khususnya memberikan landasan penting bagi tuntutan pusat persaingan dan pelaku pasar untuk menghentikan penggunaan slogan dalam periklanan. Oleh karena itu, wirausahawan harus menghindari slogan iklan yang berlebihan, seperti klaim atas posisi teratas. Pengadilan Tinggi Daerah di Düsseldorf (putusan tanggal 26 Mei 2000 Ref: 6 U 191/99) menemukan, misalnya, bahwa slogan “Internet dengan harga tetap” menyesatkan dalam pengertian Pasal 3 UWG, ketika harga tetap mencakup hanya biaya dasar yang digunakan untuk membuat koneksi dan biaya tambahan berlaku saat menggunakan Internet.
Di sisi lain, Pengadilan Federal melihat iklan produk sarapan dengan slogan “Kellogg’s – Yang terbaik setiap pagi” hanya sebagai promosi iklan yang tidak mewakili klaim unik dan oleh karena itu tidak menyesatkan berdasarkan Pasal 3 UWG. . (Keputusan BGH tanggal 3 Mei 2001, Ref.: I ZR 318/98).
Kesimpulan: pilihlah slogan dengan hati-hati
Slogan iklan yang dipikirkan dengan matang dan mudah diingat dapat secara signifikan meningkatkan kesuksesan suatu produk dan menjadikan produk tersebut “tak terlupakan” bagi konsumen. Namun, siapa pun yang tidak mengambil risiko yang telah diidentifikasi sejak awal dalam memilih dan menggunakan slogan, berisiko menghentikan kampanye periklanan lebih awal dan berakhir dengan perselisihan hukum yang mahal. Daftar slogan terdaftar dan tidak terdaftar yang diperbarui secara berkala dapat ditemukan di database slogan (www.slogans.de).