Pengecer e-commerce diapern.de tidak berjalan baik di pasar saham selama beberapa waktu. Langkah radikal kini menyusul: 100 karyawan harus keluar.
Pendiri diapern.de Alexander Brand dan Konstantin Urban (kanan)
diapern.de telah lama berjuang untuk mendapatkan kepercayaan pemegang saham, dan harganya telah berada di bawah tanah selama berminggu-minggu. Pemicu berlanjutnya harga rendah ini adalah koreksi perkiraan penjualan tahun fiskal berjalan. Karena permintaan yang lebih rendah di pasar Tiongkok, dimana diapern.de sangat bergantung, manajemen menurunkan ekspektasi. Alih-alih pertumbuhan pendapatan sebesar 50 persen, mereka mengharapkan pertumbuhan sebesar 30 persen.
Pada saat yang sama, perusahaan gagal memperoleh keuntungan. Pengecer tersebut juga menaikkan ekspektasi kerugiannya menjadi minus sepuluh hingga dua belas persen dari margin EBIT yang disesuaikan. Statusnya saat ini diapern.de telah kehilangan lebih dari dua pertiga nilainya sejak go public. Harga penerbitan saham tersebut adalah 18 euro pada Mei 2015, namun saat ini harganya kurang dari empat euro.
Perusahaan kini tampaknya perlu menghemat biaya dan terpaksa mengambil langkah drastis. Klub perbelanjaan Nakiki akan dihentikan sepenuhnya, seperti yang diumumkan diapern.de hari ini. 100 pekerjaan akan hilang – total 22 persen dari seluruh karyawan akan diberhentikan. Dikatakan dalam sebuah pernyataan: “Karena otomatisasi fungsi, sentralisasi fungsi, dan lebih sedikit karyawan baru, diharapkan hanya ada peningkatan moderat dalam jumlah staf di masa depan.”
Dengan memotong Nakiki, pengecer juga kembali menyesuaikan pertumbuhan penjualannya ke bawah: Manajemen kini memperkirakan kenaikan sekitar 25 persen – dari 161 juta euro pada tahun 2015 menjadi 200 juta euro pada tahun 2016. Perkiraan kerugian tetap sama.
Manajemen juga meminta bantuan dalam melaksanakan restrukturisasi. COO baru adalah Jürgen Vedie, sebelumnya menjabat posisi yang sama di Zooplus. Vedie dimaksudkan untuk mengoptimalkan logistik. Pendiri dan anggota dewan Konstantin Urban akan diberi tingkat manajemen baru: dua manajer akan mempromosikan perluasan bisnis Tiongkok dan pengelolaan bisnis pelanggan Jerman.
Direktur pelaksana juga mengambil alih area lain di perusahaan. Misalnya, ke depan mereka hanya akan bekerja sama dengan 290 pemasok dengan penjualan tertinggi – dan tidak lagi dengan 750 pemasok seperti sebelumnya. Tawarannya tetap sama, kata mereka.
diapern.de berharap menjadi “juara e-commerce yang menguntungkan dan berkelanjutan”. Tujuannya adalah mencapai hasil yang seimbang di tahun-tahun mendatang dengan sumber modal yang ada dan mencapai margin EBIT lebih dari lima persen dalam jangka panjang.
Pasar saham pada awalnya tidak bereaksi positif terhadap berita tersebut: sahamnya turun hampir tujuh persen pada Kamis pagi (per pukul 11:45).