Bianca Heinicke adalah wanita Jerman paling sukses di YouTube. Jutaan penggemar, kebanyakan remaja, menonton videonya. Penulis kami bertemu dengan pria berusia 22 tahun itu di Berlin.
Bibi, sebenarnya Bianca Heinicke, sudah terbiasa dengan hype seputar dirinya. Wanita berusia 22 tahun ini adalah wanita Jerman paling sukses di YouTube. Sekitar 2,6 juta orang memilikinya salurannya berlangganan. Penggemarnya sebagian besar adalah remaja, mereka berteriak dan menangis ketika melihat Bibi di jalan karena bagi banyak orang dia adalah panutan.
Saat saya bertemu Bibi untuk wawancara di konferensi influencer di Berlin, dia terlihat seperti gadis keren di lingkungan sekitar. Rambutnya pirang, akarnya – sesuai keinginan tren remaja – tampak gelap, bibir merah cerah. Di sebelahnya duduk Julian Claßen, pacarnya, yang juga punya pacarnya sendiri saluran Youtube memiliki. Bianca lupa aku berasal dari medium mana. Manajernya mengulanginya lagi, Bianca ada satu wawancara setelah hari berikutnya. Saya punya waktu 15 menit.
Sementara Julian diam-diam bermain di ponselnya, Bibi adalah YouTuber yang berseri-seri, sepenuhnya profesional. Pasalnya, video tersebut sudah lama menjadi bisnis Bianca Heinicke. Namun, dia belum mau menjawab pertanyaan soal penghasilannya.
Bianca, mengapa Anda, di antara semua orang, adalah orang Jerman yang paling sukses di YouTube?
(tertawa) Saya tidak bisa menjawab pertanyaan ini. Satu-satunya hal yang bisa saya katakan adalah: Saya selalu menjadi diri saya sendiri. Saya hanya mencoba menyampaikan kesenangan di depan kamera dan mencoba hal-hal yang diinginkan audiens target saya.
Dan? Apa yang paling disukai kelompok sasaran Anda?
Kami berusaha sangat keras. Saya juga selalu bertanya langsung kepada pemirsa saya apa yang ingin mereka lihat. Itu sebabnya saya selalu memiliki perasaan yang baik tentang hal itu. Seri video dengan “10 spesies” dan semua video dengan Julian diterima dengan sangat baik.
Namun, tidak semua orang menyukai video Anda. Untuk yang disebut Tantangan Lagu dengan boy band One Direction Misalnya, ada kritik keras. Apakah Anda memasukkannya ke dalam hati?
Saya selalu melihat kritiknya, tapi untungnya tanggapan positifnya lebih banyak daripada tanggapan negatifnya. Saya bisa mengabaikan hinaan dengan sangat baik. Di sisi lain, saya suka membaca kritik yang membangun – dan kemudian memikirkan apakah saya harus benar-benar mengubah sesuatu.
Hampir setiap video Anda ditonton lebih dari dua juta kali, dan sebagian besar remaja Jerman mengenal wajah Anda. Adakah saat-saat ketika hal itu membuat Anda kewalahan dan ingin menyerahkan segalanya?
Sama sekali tidak. Tentu saja para haters terkadang mengganggu Anda, namun orang-orang di internet selalu merasa lebih kuat dari yang sebenarnya. Untungnya, tidak ada pembenci yang pernah mendatangi saya di jalan. Kadang-kadang Anda mendengar dari kelompok: “Oh, lihat, itu Bibi!” Dan kemudian semua orang tertawa. Tapi selain itu, tidak ada yang pernah mengatakan hal buruk kepada saya secara pribadi. Jadi saya menanganinya dengan sangat baik karena saya juga menikmati berfoto dengan penggemar di jalan dan mengobrol dengan mereka.
Anda adalah YouTuber penuh waktu. Bagaimana Anda mendapatkan uang?
Tentu saja di satu sisi melalui monetisasi YouTube, yaitu melalui iklan sebelum dan selama klip. Saya juga memperoleh penghasilan melalui kerja sama dengan mitra.
Beberapa YouTuber dituduh melakukan iklan diam-diam karena mereka tidak menunjukkan dengan cukup jelas kapan mereka menerima uang dari suatu perusahaan untuk sebuah video – misalnya ketika produk tertentu ditampilkan. Apakah Anda menandai video Anda dengan cukup jelas atau apakah YouTube tetap berada di area abu-abu?
Faktanya, YouTube adalah wilayah abu-abu. Saat ini mereka ingin memperketat aturan, itulah sebabnya otoritas media pemerintah hanya melakukannya pedoman baru mempersiapkan Kami menangani semua ini dengan sangat serius. Ini berarti kami mencoba memberi label semuanya dengan benar dan juga mempekerjakan pengacara untuk membantu kami dalam hal ini. Pemirsa reguler saya tahu bahwa saya menaruh banyak perhatian pada hal ini. Di setiap video yang saya dukung, saya ucapkan secara lisan, tandai di berbagai tempat dan tulis kembali di kotak info. Jadi saya tidak khawatir kami melakukan kesalahan di sini. Namun, saya selalu memperhatikan bahwa kritikus tidak mengetahui perbedaan antara iklan tersembunyi dan penempatan produk.
Ada beberapa video dengan DM-Haul atau Pengangkutan Primark, yaitu video di mana Anda membuka kotak pembelian dalam jumlah besar di depan kamera dan menampilkan produk tersebut kepada pemirsa Anda. Video-video ini tidak diberi tag. Jadi, apakah Anda benar-benar melakukan iklan gratis untuk perusahaan-perusahaan ini?
Ya. Ini tidak ada hubungannya dengan merek, ini bukan kolaborasi. Saya hanya membeli barang-barang yang saya suka.
Jadi Anda tidak mendapatkan uang dari DM atau Primark?
Tepat.
Itu berarti banyak bagi perusahaan… Apakah mereka sudah menulis surat kepada Anda?
TIDAK. Saya melakukannya demi kepentingan pribadi. Produk hanyalah alat untuk mencapai tujuan. Misalnya, jika saya harus menunjukkan cara merias bibir yang benar, saya memerlukan lipstik. Tidak selalu semuanya kerja sama…
Pengguna YouTube menjadi panutan yang sangat kuat bagi pemirsanya. YouTube dikatakan akan menggantikan televisi untuk remaja. Jadi, apakah Anda merasa bertanggung jawab untuk selalu mengatakan dan melakukan hal yang benar?
Saya sebenarnya merasakan tanggung jawab yang sangat kuat, juga karena saya sudah beberapa kali mengalami betapa mudanya penonton saya. Misalnya, jika saya berjalan melewati kereta dorong bayi dan seorang gadis kecil yang belum bisa berbicara menunjuk ke arah saya dan berkata “Bibi!”, itu benar-benar gila. Oleh karena itu saya mencoba menyampaikan nilai-nilai dan norma-norma yang sangat penting bagi saya pribadi. Misalnya, saya berkampanye untuk penerimaan kaum gay dan membuat video dengan teman saya yang merupakan pasangan gay di mana kami menjawab pertanyaan pemirsa. Tapi tentu saja saya selalu memperhatikan apa yang saya katakan dan lakukan, karena penonton banyak meniru saya.
Anda bertambah tua, subjek Anda berubah. Video seperti apa yang akan Anda buat dalam tiga tahun?
Sulit untuk mengatakannya. Misalnya, pada awalnya saya lebih banyak melakukan kecantikan, tetapi sekarang saya lebih banyak melakukan komedi. Mari kita lihat apa lagi yang berubah.
Apa perbedaan antara Bibi YouTube dan Bianca?
Ini bercampur dengan sangat kuat. Saat aku keluar ke jalan secara pribadi, penggemar menyerbu ke arahku dan jika aku punya waktu luang, aku masih menggunakan YouTube. Aku tidak bisa memisahkannya dan aku juga tidak mau. YouTube adalah bagian dari hidup saya – saya bangun dan tidur larut malam dengannya.
Terima kasih untuk wawancaranya, Bianca.
Video Bianca dan Julian ini telah ditonton lebih dari 6,7 juta kali.
Perjalanan DM dengan Bibi adalah iklan DM terbaik – dan menurut Bianca, gratis juga.
Perjalanan ke Maladewa dibiayai oleh operator tur Neckermann.