Kampanye Kickstarter kedua Juicie dan tips bermanfaat

Fakta bahwa crowdfunding kini telah menjadi pilihan pendanaan yang mapan bukanlah hal baru lagi. Setiap hari, proyek-proyek menarik dan kreatif diluncurkan di seluruh dunia dengan bantuan crowdfunding yang mungkin tidak akan pernah bisa diwujudkan dengan metode tradisional.

Kami memulai Juicies yang terdiri dari rekan saya Laurens Laudowicz, yang telah tinggal di surga liburan Hawaii selama lebih dari sepuluh tahun, dan saya, Hannes Reichelt. Ide kami adalah menghadirkan lebih banyak gaya dan kehidupan ke dunia kabel pengisian daya dan sinkronisasi yang membosankan. Setelah melalui perjalanan roller coaster dengan proyek crowdfunding pertama kami, kami belajar dari pengalaman tersebut dan meluncurkan proyek kami hampir dua bulan yang lalu. proyek kedua Juicies+ diluncurkan. Kami mampu mencapai target pendanaan kami (US$40.000) dalam 24 jam pertama dan kini sedang menuju US$260.000 dengan lebih dari 7.300 pendukung.

Perencanaan adalah setengah dari perjuangan

Seperti halnya proyek besar lainnya, perencanaan yang baik adalah kuncinya. Proyek pertama kami pada dasarnya baru saja diluncurkan berdasarkan “kebetulan” dan bahkan jika kami berhasil mencapai tujuan pendanaan kami, kami menghabiskan waktu berminggu-minggu dan berbulan-bulan setelahnya untuk memperbaiki kelalaian dan kesalahan kami dan menyampaikannya kepada para pendukung kami. Ini adalah sakit kepala yang tidak saya harapkan terjadi pada siapa pun dan sebenarnya relatif mudah untuk dihindari.

Menurut pendapat kami, poin-poin berikut harus diperhatikan sebelum menekan “tombol langsung” untuk proyek Anda sendiri:

Harus ada struktur biaya yang jelas

Tentu saja, semua biaya pengembangan dan produksi harus diperhitungkan terlebih dahulu. Penting juga bahwa semua tingkat janji dan imbalan pendukung (kosa kata Kickstarter untuk “siapa yang mendapat imbalan atas upaya apa”) dipikirkan dengan matang dan semua diskon serta biaya pengiriman terkait dihitung dengan tepat.

Jadwal yang realistis

Berdasarkan pengalaman kami, Anda harus selalu merencanakan satu atau dua minggu ekstra untuk setiap aktivitas. Jika ada penundaan karena alasan apa pun, Anda harus menyampaikannya kepada pendukung Anda sesegera mungkin.

Bagilah tugas dengan jelas dalam proyek

Crowdfunding khususnya memerlukan tingkat transparansi yang tinggi dan Anda harus saling berkoordinasi siapa yang akan melakukan kegiatan apa agar tidak menimbulkan kebingungan.

Jangan meremehkan komunikasi

Komunikasi adalah bagian utama dari crowdfunding dan biasanya lebih kompleks dari yang Anda kira. Sangat mudah untuk tenggelam dalam pertanyaan pendukung, komentar, distribusi dan permintaan PR, atau email lainnya. Jadi sangat masuk akal jika seseorang hanya fokus pada tugas ini.

Membangkitkan perhatian dan minat media

Saat merencanakan, penting untuk menentukan dengan tepat siapa yang ingin Anda informasikan tentang proyek Anda dan opsi apa yang ada untuk hal ini. Dalam kasus kami, kami dengan jelas mengidentifikasi blog teknologi dan gadget (dalam konteks ini, majalah online mana pun yang memiliki bagian komentar adalah blog) sebagai target utama kami.

Daftar media dan kontak

Pertama, kami telah menyusun daftar semua media yang relevan bagi kami. Kami kemudian memeriksa daftar ini beberapa kali dan meneliti kembali setiap blog secara mendetail. Pekerjaan ini sangat penting untuk dilakukan, misalnya untuk menemukan artikel atau topik serupa dan untuk mengidentifikasi blogger atau jurnalis mana yang paling tertarik dengan proyek tersebut.

Jika Anda memiliki kontak “hangat” dengan satu atau lebih blogger ini, tentu saja ini cara terbaik untuk berhubungan dengan jurnalis. Namun, karena hal ini sering kali tidak terjadi, maka perlu untuk menulis “dingin” kepada para blogger ini. Penting untuk memperjelas sejak awal bahwa blogger hanyalah manusia dan bukan hanya sekedar menyampaikan pesan iklan. Dalam keadaan apa pun, jangan mengirimkan email spam penjualan penyedot debu yang memaksa. Blogger biasanya kekurangan waktu dan mungkin membenci apa pun selain dibuang oleh orang asing.

Oleh karena itu, Anda perlu memikirkan baik-baik bagaimana cara terbaik untuk membantu setiap blogger menulis artikel yang bagus sehingga pada akhirnya semua orang mendapat manfaat. Anda harus selalu mencoba memahami perspektif jurnalis yang bersangkutan dan mencoba menjelaskan kepadanya mengapa postingan ini bisa sangat menarik untuk blog. Kami telah mengidentifikasi poin-poin berikut sebagai hal yang penting untuk kontak email pertama:

Tidak ada email massal

Jangan pernah menggunakan program email massal! Meskipun semua fitur gabungan surat yang hebat mungkin tampak menghemat banyak pekerjaan, menurut kami yang terjadi justru sebaliknya. Biasanya, email seperti itu secara otomatis masuk ke filter spam tepat di sebelah iklan pompa penis dan turnamen poker. Selain itu, tidaklah bijaksana untuk memberikan kesan kepada jurnalis sejak awal bahwa Anda tidak punya waktu untuk mereka dan bahwa Anda ingin menerbitkan artikel secepat mungkin.

Tidak ada siaran pers

Kini hampir dapat dipastikan bahwa siaran pers klasik sudah sama matinya dengan prangko atau mesin tik analog. Siaran pers klasik diabaikan oleh sebagian besar blogger saat ini, kecuali jika berasal dari perusahaan besar atau klub sepak bola. Kelebihan crowdfunding adalah hampir semua informasinya sudah ada di video dan deskripsi produk. Tentu saja, Anda harus menawarkan bantuan apa pun, tetapi kebanyakan blogger biasanya lebih suka menulis artikel mereka sendiri daripada mencetak teks yang sudah jadi.

Tidak ada nada

Anda juga harus menghindari berbicara terlalu agresif di email. Sebaliknya, tujuannya adalah untuk membangkitkan minat jurnalis melalui video dan deskripsi produk. Bahasa pemasaran terbaik sekalipun belum tentu membuat isi email menjadi lebih menarik. Selain itu, mencuri waktu blogger dengan lebih dari satu halaman email informasi produk bukanlah tindakan yang sopan.

Singkat, bahkan lebih pendek lagi, Twitter

Dalam konteks ini, penting untuk membuatnya sesingkat mungkin! Anda harus membiasakan diri dengan karya blogger dan harus menyebutkannya. Menunjukkan proyek dengan tautan dan mungkin menjelaskan dalam satu kalimat mengapa proyek tersebut bisa menjadi cerita yang bagus untuk blog sudah cukup! Tautan Dropbox dengan foto produk dan foto tim pendiri harus selalu tersedia.

Berdasarkan pengalaman kami, Twitter juga merupakan cara yang sangat baik untuk terhubung dengan blogger. Namun, penting juga untuk tidak membombardir blogger dengan tweet tanpa pandang bulu. Menulis ke blogger dua kali boleh saja, tapi tweet ketiga pasti spam. Riwayat tweet Anda sendiri tidak boleh hanya berisi copy-paste tweet!

Siapkan PR

Yang terbaik adalah memulai semua persiapan PR SEBELUM proyek dijalankan. Semua email dapat ditentukan dan waktu pengiriman dapat diprogram. Dengan bentuk kerja pers ini, kami berhasil tampil di majalah seperti Techcrunch, CNET, Huffington Post, Cult of Mac, 9to5 Mac dan ComputerBild, antara lain dengan anggaran pemasaran kami sekitar 100 euro (untuk kartu nama dan stiker).

Perhatian dari blog sangat penting bagi keberhasilan proyek kami dan harus selalu disertakan dalam setiap proyek crowdfunding.

Mulai dari sana Kampanye

Tentu saja, kami juga menyadari bahwa Anda tidak dapat merencanakan kampanye crowdfunding secara keseluruhan dan hasilnya selalu berbeda dari yang Anda kira. Namun menyelesaikan semua pekerjaan ini lebih awal merupakan bantuan besar bagi kami dan menghemat banyak waktu dan stres.

Aturan Kickstarter harus dipatuhi dengan cermat

Setelah mengirimkan video dan deskripsi proyek ke Kickstarter, proposal proyek akan ditinjau. Kickstarter memiliki peraturan yang sangat ketat, terutama di bidang perangkat keras, dan sangat masuk akal untuk membaca pedoman Kickstarter secara menyeluruh sebelumnya. Anda juga harus merencanakan kontribusi tambahan untuk proyek seperti sasaran tambahan atau opsi janji baru terlebih dahulu dan mendapatkan persetujuan dari Kickstarter.

Kami mempelajari hal ini dengan susah payah ketika salah satu opsi perpanjangan sasaran kami ditolak karena tidak valid dan akibatnya kami kehilangan uang dan pendukung! Proyek lain bahkan gagal atau merugi dalam jumlah yang sangat besar karena hal ini.

teman dan keluarga

Setelah kampanye aktif, jangan berhenti berusaha mendapatkan perhatian. Tentu saja kami terus menulis di blog dan majalah, namun teman dan keluarga juga bisa sangat membantu dalam menyebarkan berita tentang proyek ini. Karena ini adalah kampanye kedua kami, kali ini kami secara sadar memutuskan untuk tidak terlalu membebani teman dan keluarga kami. 🙂

Gunakan peluang lain

Memanfaatkan acara yang lebih besar juga bisa sangat berguna untuk menarik perhatian. Dalam kasus kami, kami memanfaatkan penawaran iPhone 5S emas dari Apple dengan juga meluncurkan kabel Juicies+ emas pada hari berikutnya. Ini menarik banyak perhatian kami dan banyak blog mengambil proyek kami dan melaporkannya.

Komunikasi adalah kuncinya

Komunikasi dengan suporter tentu saja sangat penting. Tapi itu sungguh tidak mudah. Pertama, Anda harus selalu jujur ​​dan melaporkan masalah apa pun dalam proyek kepada pendukungnya sesegera mungkin. Lagi pula, para pembuat roti membayar dan mendapat penghasilan untuk mendapatkan anggur murni. Namun, sebagai pembuat proyek, terkadang tidak mudah untuk memutuskan informasi mana yang harus dipublikasikan dan informasi mana yang harus dirahasiakan.

Khususnya di sektor perangkat keras, sebagai produsen Anda memiliki kewajiban menjaga kerahasiaan terhadap mitra bisnis Anda dalam banyak hal dan tidak dapat memposting setiap informasi detail secara acak di internet. Namun pada intinya hal itu bisa diperjelas dan biasanya para suporter akan menerimanya dengan penuh pengertian.

Namun, penting juga untuk menyadari bahwa Anda tidak bisa menyenangkan semua orang dan kritik serta komentar negatif adalah bagian dari setiap proyek crowdfunding.

Troll

Selain kritik yang membangun, ada banyak troll di Kickstarter, seperti halnya di YouTube, yang terutama tertarik untuk melampiaskan rasa frustrasi dan memicu pertengkaran. Beberapa orang sangat pandai dalam hal ini dan dapat membuat Anda, proyek Anda, dan segala hal lainnya terlihat sangat konyol hanya dengan dua baris.

Dalam hal ini, Anda tidak boleh terlibat, kecuali Anda benar-benar ingin memainkan Boris Becker melawan Olli Pocher beberapa kali sehari. Dalam jangka panjang, Anda hanya akan kalah. Tugas inti di sini adalah membedakan antara pertanyaan serius, kritik membangun, dan troll internet sederhana.