Toko pop-up sedang meningkat. Bukan hanya ritel kelas berat seperti Amazon yang mengandalkan konsep yang semakin populer dalam mendirikan ruang pamer eksperimental kecil di jalan perbelanjaan kota-kota di Jerman. Lidl juga menyadari potensi pemasaran toko pop-up dan membuka restoran pop-up kecilnya sendiri di pusat kota Munich.

Sementara Rewe untuk sementara membuka toko di Teater Negara Wiesbaden yang dilengkapi perabotan lengkap dan dijalankan oleh mahasiswa sebagai bagian dari Biennale tahun ini, perusahaan sejenisnya, Toom dari Rewe Group, sudah membuka toko kedua semacam ini pada tahun ini. “Stadtbunt by Toom” adalah nama jaringan toko perangkat keras di pusat perbelanjaan MyZeil Frankfurt dan menawarkan ruang pamer minimalis dengan fokus pada desain dinding dan warna. Untuk mewujudkan toko tersebut, Toom bekerja sama dengan penyedia layanan acara Pop up my Brand di Cologne.

Showroom dengan bengkel kreatif yang berdekatan

Masih harus dilihat apakah pemandangan dinding yang dicat dengan indah dapat merangsang suasana renovasi spontan di kalangan pejalan kaki di Frankfurt. Namun bagi yang berminat, ada perubahan mingguan Tema hari dan bagi yang tidak sabar, bahkan ada lokakarya kreatif yang bisa Anda praktikkan secara langsung.

Seperti halnya toko pop-up, toko ini juga memiliki masa pakai yang terbatas dan dipandang oleh operator sebagai pabrik percobaan kecil yang dapat memperoleh masukan berharga untuk produk, layanan, dan model pemasaran masa depan. Toom melaporkan bahwa dia memiliki pengalaman yang baik dengan mengisi tanah pot sendiri di toko pendahulunya “Stadtgrün by Toom” di Cologne, yang semuanya tentang “perkebunan kota” dan menjual sejumlah besar hotel serangga. “Cakrawala”.

Hans-Joachim Kleinwächter, kepala manajemen dan pemasaran di Toom, menjelaskan kepada majalah online tersebut bahwa toko-toko tersebut berfungsi untuk terhubung dengan kelompok pelanggan muda perkotaan dan bahwa mereka telah mempelajari “apa yang menjadi perhatian kaum muda antara 25 dan 35”. Toom kekurangan pelanggan pada kelompok usia ini dan Kleinwächter menduga bahwa konsentrasi toko perangkat keras di pinggiran wilayah metropolitan dan kurangnya toko di pusat kota ikut bertanggung jawab atas kurangnya minat di kalangan generasi muda.

Toko pop-up di Cologne sukses besar

Menurutnya, generasi muda sudah mempunyai kemauan untuk membuat kerajinan tangan, namun masih terkendala dan perlu didorong. Di Köln, yang menurut Keinwächter, 70 persen pengunjungnya adalah perempuan, terjadi “reaksi besar”. Partisipasi pengunjung, termasuk mengotori tangan, juga luar biasa. Sebaliknya, di Frankfurt, mungkin karena penanganan cat baru, pelanggan lebih cenderung menggunakan bantuan teknis seperti pencari warna.

LIHAT JUGA: Amazon telah membuka toko di AS yang hanya menjual produk bintang empat dan lima

Terkait persaingan online seperti Amazon, Kleinwächter tidak terlalu khawatir. Dia menjelaskan bahwa di toko perangkat keras “Anda tidak dapat mengabaikan faktor manusia” dan bahwa dia tidak takut pada “Amazon and Co karena” ada beberapa hal yang tidak akan pernah bisa Anda tiru secara online.” Setelah penutupan toko di Frankfurt pada tanggal 31 Desember Pada 2018, tidak ada lagi toko pop-up yang direncanakan untuk tahun 2019. Sebaliknya, toko tersebut harus menjangkau pelanggan secara mobile, jelas Kleinwächter.