Perdagangan online tanpa Amazon hampir tidak mungkin dilakukan saat ini. Oleh karena itu, posisi yang baik di platform sangat penting bagi penjual. Kiat SEO ini akan membantu.
Kontribusi dari Christoph-Moritz Reich, Managing Director Namox GmbH, agen SEO layanan lengkap Amazon.
Omsetnya sekitar 18 miliar euro Amazon pada tahun 2018 hanya di Jerman. Di seluruh dunia, jumlahnya lebih dari 200 miliar euro. Bagi penjual, hampir tidak ada jalan lain di pasar online terbesar di dunia. Tapi bagaimana caranya agar produk Anda terdaftar di bagian atas hasil pencarian Amazon? Lima tips SEO untuk Amazon ini akan membantu:
1. Optimalkan listing Anda dengan kata kunci
Mirip dengan Google, mesin pencari Amazon didasarkan pada algoritma tetap. Oleh karena itu, saat menjual produknya, penjual harus sangat memperhatikan untuk memastikan bahwa iklan mereka mematuhi panduan gaya Amazon, karena ini adalah satu-satunya cara agar listingan dapat ditempatkan dengan baik. Hal-hal berikut harus diperhitungkan:
Notasi:
Agar algoritme memberi peringkat produk setinggi mungkin, urutan tertentu harus diperhatikan untuk judul produk:
Merek + Nama Departemen + Gaya/Bentuk + Nama Produk + Nama Model
Jumlah karakter yang diperbolehkan untuk komponen daftar dibatasi. Karakter tersebut hendaknya digunakan sebaik mungkin, namun tidak melebihi:
Judul: 150 karakter
Peluru: 1.000 karakter
Deskripsi produk: 2.000 karakter
Istilah pencarian: 250 karakter
Kepadatan kata kunci:
Jika Anda ingin terlihat untuk kata kunci tertentu, Anda harus memasukkannya ke dalam judul, poin-poin, dan deskripsi produk.
Volume Pencarian:
Misalnya, jika penjual menjual cangkir espresso, mereka juga harus menyertakan kata cangkir kopi di antara istilah pencarian tersembunyi. Dengan menggunakan alat, Anda dapat melihat bahwa istilah cangkir kopi memiliki volume pencarian yang lebih tinggi dibandingkan kata kunci cangkir espresso. Dengan cara ini ia dapat menjangkau kelompok sasaran yang lebih luas.
Baca juga
2. Amankan Kotak Pembelian
Amazon menetapkan bidang keranjang belanja (yang disebut kotak pembelian) hanya satu kali untuk setiap produk yang baru dibuat, sehingga pelanggan dapat menempatkan item yang dipilih ke dalam keranjang belanja. Algoritme Amazon menentukan pengecer mana yang menerima penempatan kotak pembelian.
Penjual dapat mempengaruhi penghargaan dengan membuat harga menarik, menawarkan produknya dengan status Prime atau menjual produk secara eksklusif. Artinya mereka harus menawarkan barang yang mereka produksi sendiri dan mendaftarkan merek dagang Amazon. Penjual menerima status Prime melalui program Fulfillment by Amazon atau Seller Fulfilled Prime. Logo Prime yang didambakan juga menambah manfaat peringkat di Amazon. Oleh karena itu, menempatkan penawaran di kotak pembelian sangat penting untuk keberhasilan penjualan di Amazon.
3. Jaga gambar produk yang baik
Gambar produk yang sesuai dengan Amazon dan menarik sangat penting untuk tingkat konversi yang baik (rasio rasio klik terhadap tingkat pembelian). Karena hal pertama yang dilihat pelanggan adalah gambar produk. Agar gambar memenuhi pedoman Amazon, gambar tersebut harus diisolasi dengan latar belakang putih dalam tampilan produk murni dan memiliki resolusi kualitas tinggi minimal 1.000 piksel x 1.000 piksel.
Selain itu, semakin komprehensif maka semakin baik. Oleh karena itu, setidaknya harus ada tujuh foto yang berbeda penyajiannya agar produk dapat dilihat secara detail namun juga secara keseluruhan. Penjual juga harus berkonsentrasi untuk menampilkan fitur dan area penerapan produk mereka sebaik mungkin dengan suasana hati dan gambar kampanye.
4. Gunakan peluang periklanan seperti produk bersponsor atau merek bersponsor
Salah satu pendorong terbesar untuk pertumbuhan cepat dan visibilitas lebih banyak di Amazon adalah opsi iklan berbayar. Pengecer saat ini dapat memilih dari dua format periklanan yang berbeda: Produk Bersponsor atau Merek Bersponsor, yang terakhir hanya dapat dilakukan dengan merek yang terdaftar di Amazon.
Dengan memasukkan tawaran bawaan yang dapat dipilih secara bebas, Anda dapat memengaruhi cara iklan ditempatkan untuk kata kunci tertentu. Mirip dengan Google Ads, hal berikut ini berlaku di sini: Jika Anda ingin mendapatkan peringkat tinggi untuk kata kunci dengan volume pencarian tinggi, biasanya Anda harus memilih tawaran yang lebih tinggi daripada kata kunci niche.
Baca juga
5. Investasikan pada merek dagang terdaftar Anda
Amazon telah menguji dan meluncurkan banyak fitur baru selama beberapa bulan terakhir. Namun, fitur-fitur ini seringkali hanya dapat diakses oleh merek terdaftar. Seperti Amazon Shop, EBC (Enhanced Brand Content) dan kampanye merek bersponsor yang telah disebutkan. Dengan fungsi-fungsi ini, masing-masing merek memiliki lebih banyak pilihan untuk merancang penawarannya sendiri dan dapat menawarkan pengalaman penjualan yang lebih baik kepada pelanggan, serupa dengan toko online mereka sendiri. Jadi, ada baiknya berinvestasi dalam membangun merek.
Untuk mendaftarkan merek dagang di Amazon, merek dagang tersebut harus didaftarkan terlebih dahulu di pendaftaran merek dagang nasional atau internasional. Penjual kemudian dapat mendaftar langsung dari profil penjual di “Amazon Brand Registry” hanya dalam beberapa langkah.