Duel di pasar Jerman telah diputuskan: Delivery Hero menyerahkan bisnisnya di Jerman kepada saingannya Takeaway dengan nilai hampir satu miliar euro.
Layanan pesan-antar makanan yang berbasis di Berlin, Delivery Hero, menjual bisnisnya di Jerman kepada pesaingnya di Belanda dengan harga hampir satu miliar euro Bawa pulang.com. Delivery Hero yang berbasis di Berlin akan menjual layanan Jermannya Lieferheld, Pizza.de dan Foodora dan sebagai imbalannya akan menerima uang tunai dan saham di Takeaway.com senilai 930 juta euro, perusahaan yang terdaftar di MDax mengumumkan pada Jumat malam. Delivery Hero ingin menginvestasikan sebagian dari arus masuk untuk pertumbuhan lebih lanjut.
Pembaruan: Dalam konferensi pers pada hari Jumat pagi, CEO Niklas Östberg mengatakan bahwa Takeaway diperkirakan akan mengambil alih bisnis mulai bulan Maret. Sejauh mana perusahaan induk Lieferando akan mempertahankan merek dagangnya bergantung pada perusahaan Belanda. Namun, Östberg yakin Takeaway akan mengurangi merek dan membawa karyawan ke kantor pusatnya sendiri. Markas Delivery Hero akan tetap berada di Berlin.
Delivery Hero ingin menginvestasikan kembali 250 juta euro tahun ini: di pasar Amerika Latin, Korea, dan Timur Tengah serta pemasaran dan teknologi. Layanan pengiriman Berlin juga ingin berkontribusi aktif kepada pesaingnya melalui sahamnya, investasi tersebut tidak hanya ditujukan sebagai investor keuangan, kata Östberg.
“Transaksi ini membawa banyak manfaat bagi perusahaan dan meningkatkan posisi kami,” kata bos Pengiriman Niklas Östberg. “Terlepas dari penjualan bisnis Jerman, kami tidak hanya akan memenuhi target penjualan kami untuk tahun 2019, namun bahkan melampauinya. Pada saat yang sama, kami akan memiliki saham di Takeaway.com dan memiliki aset yang jauh lebih likuid.”
Pertarungan untuk supremasi telah diputuskan
Perusahaan telah lama berjuang untuk mendominasi pasar Jerman dengan Takeaway. Kini ia menyerahkan jasa Jermannya kepada pesaingnya. Menurut informasi, Delivery akan menerima uang tunai sebesar 508 juta euro dan 9,5 juta saham Takeaway senilai 422 juta euro. Jadi pengiriman akan menampung sekitar 18 persen dari Takeaway di masa depan. Proyek ini harus selesai pada paruh pertama tahun 2019.
Warga Berlin menjelaskan bahwa sekitar setengah dari uang tunai yang masuk harus diinvestasikan kembali. Penjualan diperkirakan antara 1,08 dan 1,15 miliar euro pada tahun 2019. Kerugian (Ebitda yang disesuaikan) direncanakan antara 270 dan 320 juta euro.
Delivery Hero hanya menetapkan sasaran yang lebih tinggi untuk tahun ini secara keseluruhan pada awal November setelah lonjakan penjualan. Pada musim panas, perusahaan yang aktif di 39 negara ini mengumumkan investasi tambahan senilai 80 juta euro. Karena beban biaya, perusahaan yang berbasis di Berlin ini menunda tujuan awalnya untuk mencapai titik impas pada akhir tahun 2018 dalam hal pendapatan operasional yang disesuaikan (Ebitda).
Pengiriman menghadapi persaingan ketat dari Takeaway, JustEat, dan Deliveroo asal Inggris, serta Uber Eats. Warga Berlin juga semakin berkonsentrasi mengirimkan pesanan makanan melalui layanan mereka sendiri, Foodora, yang biayanya sangat mahal. Delivery Hero baru-baru ini menganggap dirinya sebagai pemimpin industri di pasar Jerman – diukur dari segi penjualan.
Baca juga
