Delivery Hero menghentikan mereknya sendiri Delivero di Rusia dan sebagai gantinya bekerja sama dengan pesaingnya Foodik, yang kini anak perusahaannya diserap.
Pahlawan Pengiriman Rusia bergabung dengan Foodik
Broker jasa pengiriman Delivery Hero (www.deliveryhero.com) mengubah strateginya di pasar Rusia. Alih-alih aktif di negara tersebut dengan mereknya sendiri Delivero, seperti yang terjadi sebelumnya, perusahaan yang berbasis di Berlin ini kini bekerja sama dengan pesaing lokal Foodik (www.foodik.ru). Untuk itu didirikanlah perusahaan patungan yang beroperasi dengan merek Foodik. Baik Delivery Hero maupun pemegang saham Foodik terlibat dalam hal ini. Pada saat yang sama, perusahaan Berlin berinvestasi dalam usaha patungan tersebut – meskipun tidak ada informasi mengenai jumlahnya yang diberikan. Ke depan, pengelolaan operasional perusahaan akan berada di tangan bos Foodik, Aleksandr Schamis.
Fabian Siegel, CEO Delivery Hero, melihat hanya ada ruang bagi satu atau dua pemain besar di pasar Rusia dalam jangka menengah, seperti yang dijelaskannya kepada Gründerszene. Penggabungan ini sekarang akan menciptakan perusahaan nomor dua yang kuat di pasar. Delivery Hero rupanya mengharapkan posisi awal yang lebih baik, meski warga Berlin lebih merupakan mitra junior dalam usaha patungan tersebut.
Pasar yang sulit bagi pemasok asing
Langkah mengejutkan ini mungkin terutama disebabkan oleh kekhasan pasar Rusia, yang awalnya diremehkan oleh Delivery Hero. Lanskap online di negara ini didominasi oleh merek-merek milik Rusia; pemasok internasional kesulitan memperoleh pangsa pasar yang signifikan. Delivero pasti juga merasakannya. Mereka kini rupanya berharap bisa tumbuh lebih cepat dengan merek lokal mitra kerja sama tersebut – dengan mengorbankan kemandirian.
Secara finansial, Delivery Hero cukup lengkap; putaran pembiayaan sebesar 40 juta euro baru selesai pada bulan Agustus, yang dimaksudkan untuk mendorong ekspansi internasional. Hal ini menggandakan total pendanaan grup menjadi 80 juta euro. Sebagai bagian dari putaran pendanaan sebelumnya, Runet, Tengelmann Ventures, Kite Ventures (www.kiteventures.com), Usaha Holtzbrinck (www.holtzbrinck-ventures.com), Titik Sembilan Modal (www.pointninecap.com) dan Tim Eropa (www.teameurope.netjuga terlibat dalam dunia startup).
Bisnis mahal?
Akibatnya, kegagalan di Rusia mungkin bukan hanya soal uang. Namun, agen layanan pengiriman juga tersedia melalui platform pemesanan di Jerman (www.lieferheld.de), Inggris (www.hungryhouse.co.uk), Swedia, Finlandia, Polandia, Austria, Swiss, Rusia, Australia, Meksiko, Cina, dan Korea Selatan – tentu saja merupakan upaya yang mahal.
Yang terpenting, biaya iklan untuk pelanggan di segmen layanan pengiriman yang kompetitif kemungkinan besar akan sangat tinggi. Selain iklan televisi dan billboard yang mahal, persaingan juga menaikkan harga iklan mesin pencari. Mengingat biaya pengembangan untuk masing-masing platform dan versi seluler yang terkait serta potensi biaya hukum yang signifikan akibat persaingan yang ketat, bisnis ini dapat dengan cepat menjadi mahal.