DaWanda dalam krisis: Sekitar 60 karyawan harus meninggalkan pasar online Berlin untuk membeli barang-barang buatan sendiri. Seluruh area perusahaan terkena dampaknya.
Ini adalah masa-masa sulit DaWandapasar online untuk barang-barang buatan tangan. Seperempat tenaga kerja akan berhenti, seperti yang dipelajari Gründerszene secara eksklusif dari perusahaan – sekitar 60 dari total 230 karyawan.
Perusahaan mengumumkan bahwa lapangan kerja akan diberhentikan di semua bidang, terutama di fungsi pemasaran dan administrasi. Selain kantor pusat di Berlin, kantor internasional di Spanyol dan Polandia juga terkena dampaknya. Hal ini harus menciptakan struktur organisasi yang lebih ramping dan birokrasi yang lebih sedikit. Fokusnya sekarang adalah pada bidang-bidang yang akan membawa pertumbuhan – misalnya pada penawaran seluler dan kemudahan penggunaan platform.
“Kami sangat menyayangkan setiap PHK ini. Namun demikian, langkah ini penting agar kami dapat berkonsentrasi pada pengembangan lebih lanjut model bisnis kami dan tetap memperhatikan faktor pendorong nilai,” kata Managing Director Claudia Helming.
Restrukturisasi tidak boleh disamakan dengan kesadaran bahwa model bisnis tidak akan berjalan. Permintaan akan barang-barang buatan tangan terus meningkat tajam, kata Helming: “Namun, dalam beberapa tahun terakhir kami belum mampu secara memadai mempromosikan pengalaman pengguna bagi pembeli dan penjual kami sedemikian rupa sehingga kami dapat tumbuh sejalan dengan tren. “
PHK sekarang dimaksudkan untuk membantu keluar dari zona merah: pada tahun 2016, perusahaan tersebut mengatakan bahwa mereka mengalami kerugian sebelum pajak sebesar 4,2 juta euro – namun kuartal ketiga dan keempat tahun 2017 seharusnya menguntungkan, kata mereka.
Helming memulai perusahaannya pada tahun 2006 dengan salah satu pendirinya Michael Pütz. DaWanda dengan cepat memposisikan dirinya di pasar dan mampu mengumpulkan beberapa juta euro dari investor seperti Holtzbrinck Ventures dan Team Europe Ventures. Pada tahun 2015, VC Insight Venture Partners yang berbasis di New York mengakuisisi mayoritas DaWanda. Saat ini, menurut situs webnya, portal tersebut memiliki 6,2 juta anggota.
Namun dua pemasok utama kini bersaing dengan Berlin: model Amerika Etsy, yang kini juga aktif di Jerman. Dan raksasa ritel Amazon dengan portalnya sendiri untuk barang-barang buatan tangan. Iklan Baris Ebay juga tetap menjadi pesaing kuat.
Sekitar tujuh persen tenaga kerja DaWanda harus keluar pada tahun 2012. Dan tahun lalu, investor Rocket Internet mendevaluasi sebagian besar sahamnya – perusahaan ini memegang sekitar delapan persen saham DaWanda. Meskipun nilai sahamnya masih sebesar enam juta euro pada akhir tahun 2015, setahun kemudian nilainya hanya sebesar 2,8 juta euro. Bagi seluruh perusahaan, hal ini menghasilkan penilaian sebesar 35 juta euro pada tahun 2016. “Baik kami maupun pemegang saham dan investor kami yang lain tidak memiliki atau akan menyetujui penilaian internal Rocket,” kata juru bicara DaWanda saat itu.