Fab sedang mencoba memulai kembali toko furnitur Hem. Spin-off ini dikendalikan dari Berlin – dan CEO Jason Goldberg juga akan datang ke Jerman.
“Pal Stool Yellow”: Bangku kuning dari koleksi Hem
peluncuran luar biasa Hem
Fab, startup Amerika yang berawal dari komunitas gay kecil menjadi klub belanja flash sale dan kemudian menjadi toko online klasik berbasis inventaris untuk barang-barang desainer, telah melakukan perubahan strategis berikutnya selama beberapa bulan. Tujuan: Inti dari Fab adalah menjadi toko furnitur yang terintegrasi secara vertikal dengan produksinya sendiri. Toko furnitur mewah Hamburg Massivkonzept diambil alih pada Mei 2013 dan pemasok Finlandia One Nordic pada Juni 2014.
Hub baru ini diawali dengan beberapa gelombang PHK di perusahaan tersebut, yang kini telah berkembang menjadi 700 karyawan. Pada musim panas tahun 2013, 150 orang diberhentikan di cabang Rungestrasse di Berlin, dan sejak saat itu jumlah tenaga kerja semakin berkurang.
Reboot sekarang harus dimulai dengan spin-off Keliman (Bahasa Swedia untuk “rumah”) lulus. Toko furnitur desainer diluncurkan di 40 negara saat ini – furnitur dijual secara online di 30 pasar, dan terdapat kemitraan dengan toko offline di sepuluh negara lainnya. Menurut CEO Jason Goldberg, spin-off tersebut dikendalikan dari Berlin kata TechCrunch diumumkan.
Goldberg sendiri telah menghabiskan “80 persen waktunya” di ibu kota Jerman dalam beberapa bulan terakhir, perwakilan perusahaan mengonfirmasi kepada Gründerszene. CEO Fab akan pindah sepenuhnya ke Berlin untuk mengelola kantor pusat Hem yang baru di Friedrichstrasse. Sudah ada spekulasi di musim semi bahwa Goldberg akan pindah.
Menurut daftar komersial, Hem GmbH menggantikan Fab DBY GmbH sebelumnya; Produk Massivkonzept sebelumnya dijual di bawah label Fab Didesain oleh Anda.
Apa hubungan Rocket Internet dengan PHK yang dilakukan Fab?
Menurut informasi dari dunia startup, sekitar 50 karyawan telah bekerja di kantor pusat Berlin sejak April. Menurut TechCrunch, Fab hanya mempekerjakan 25 orang di AS, ditambah 100 pengembang di India dan tim produksi di Polandia.
Investor Fab (termasuk Andreessen Horowitz, Atomico, dan A Grade Investment milik Ashton Kutcher) mendukung peralihan ke strategi baru dan pusat gravitasi Eropa bagi perusahaan, Goldberg meyakinkan.
Startup yang telah didanai total 330 juta dolar AS dan bernilai satu miliar dolar di Seri D pada tahun 2013 ini, saat ini tidak sedang mencari modal baru, CEO Fab berkata: “Saya berkomitmen pada proyek ini, untuk untuk membangun perusahaan yang menguntungkan dengan modal yang terkumpul sejauh ini.”
Apa yang tampak seperti poros kesekian kalinya dari luar, Jason Goldberg gambarkan lebih dari sekadar penyelesaian rencana jangka panjang. “Ide ini lahir dari pengamatan yang kami lakukan selama tiga hingga lima tahun yang kami habiskan untuk mengembangkan Fab,” kata Goldberg dalam percakapan dengan Fast Company. Furnitur selalu menjadi bagian paling menarik dalam bisnis Fab. “Apa yang kami coba lakukan di sini adalah apa yang dilakukan Warby Parker dengan kacamata atau yang dilakukan Dollar Shave Club dengan silet. Kami mencoba menerapkannya pada desain furnitur.”