Ketika Anda memikirkan Cola, Anda biasanya memikirkan merek tertentu. Bagi sebagian orang itu adalah Coca-Cola, bagi yang lain itu Pepsi, atau bahkan Fritz Cola. Minuman manis ini telah menjadi limun paling populer di Jerman selama bertahun-tahun. Tapi merek apa yang paling populer?

Seperti koran “Dunia” Dilaporkan, lembaga riset pasar Global Delta membuat peringkat yang menunjukkan merek cola paling populer di kalangan orang Jerman. Tidak mengherankan jika produsen minuman Amerika Coca-Cola mendominasi pasar, seperti yang terjadi selama bertahun-tahun. Hanya di satu negara bagian federal terdapat pemimpin yang berbeda.

Merek Jerman juga masuk 10 besar

Perhitungan perusahaan riset pasar untuk tahun 2018 menunjukkan seberapa baik pemimpin pasar global Coca-Cola juga menegaskan dirinya di Jerman.

Urutan pertama dengan pangsa pasar 53 persen di Jerman adalah versi klasik berlabel merah. Coca-Cola Zero bebas gula menempati posisi kedua dengan 15 persen. Coke Light masih menempati posisi ketiga dengan 8,5 persen. Baru setelah itu kompetisi menyusul.

Pepsi mengambil tiga tempat berikutnya. Di lini produknya sendiri, varian klasik juga mendominasi, disusul Pepsi Light dan Pepsi Max.

Namun merek-merek Jerman juga berada di 10 besar di belakang perusahaan-perusahaan besar Amerika. Ini termasuk Vita Cola, Sinalco, Glorietta dan Fritz Kola.

Namun, merek-merek milik perusahaan diskon atau pedagang grosir tidak masuk dalam peringkat tersebut. Menurut Ulrich Eisenlaub, Kepala Riset Eropa Tengah di Global Data, hal ini karena Cola adalah bisnis merek yang berbeda. Di satu sisi, merek memiliki nilai pengakuan yang tinggi dan juga akan dikenali dan dibeli di lokasi eksternal lainnya, seperti pompa bensin. Di sisi lain, harga merek sendiri seringkali hanya sedikit lebih rendah dibandingkan harga merek global yang sudah mapan, dan oleh karena itu konsumen sering kali lebih memilih untuk tetap menggunakan merek tersebut.

Vita Cola mendominasi di Thuringia

Namun meskipun raksasa industri Coca-Cola sekali lagi mampu menegaskan dirinya sebagai pemimpin pasar di Jerman, ada satu negara bagian di mana merek lain sudah jelas memantapkan dirinya.

Mantan merek GDR Vita Cola adalah pemimpin pasar nomor satu di Thuringia. Meskipun Vita Cola untuk sementara menghilang setelah runtuhnya Tembok, produksi dilanjutkan di Thuringia pada tahun 1994. Sejak itu, minuman bekas GDR kembali populer, terutama di Timur.

Merek tersebut milik produsen minuman Hassia Mineralquelle dan dikemas di Thuringia, Saxony dan Mecklenburg-Vorpommern. Menurut perusahaan tersebut, hampir 90 juta liter minuman ringan saat ini dijual dengan nama tersebut – hampir dua kali lipat dibandingkan tahun 2006.

Masyarakat Jerman semakin beralih ke varian bebas gula

Namun posisi pasar yang kuat dari merek cola yang tidak mencolok ini bukanlah satu-satunya kejutan. Pasar tampaknya juga berubah dengan cara lain. Data industri menunjukkan, proporsi cola klasik yang dijual dengan kandungan gula tinggi masih cukup tinggi. Namun demikian, ada perubahan tren yang nyata terhadap alternatif bebas gula. “Subjek bebas gula menjadi semakin penting,” kata Eisenfelder.

Menurut Asosiasi Minuman Non-Alkohol (WAFG), konsumsi per kapita minuman cola dan campuran cola bebas gula dan rendah gula di Jerman meningkat dari 10,5 liter pada tahun 2017 menjadi 12,2 liter pada tahun 2019. Perkembangan serupa dapat dilihat pada limun. Meskipun varian klasik dengan gula penuh lebih sedikit dibeli, konsumsi alternatif yang lebih ringan meningkat.

Baru-baru ini, pemimpin industri Coca-Cola meluncurkan kampanye besar-besaran untuk mempromosikan minuman bebas gula. Menurut perusahaan, tujuannya adalah untuk menarik perhatian terhadap produk lain dan menyesuaikan dengan gaya hidup konsumen.