Setelah hiruk pikuk crowdfunding dan kebangkrutan, investor di startup kamera berusaha memulai awal yang baru. Dia melihat peluang di industri real estate.
Startup kamera Panono memiliki direktur pelaksana baru setelah bangkrut. Thomas Escher (36) selanjutnya akan mengelola perusahaan yang gagal memasarkan produknya. Dia betah di dunia media dan hiburan serta e-commerce.
Panono menemukan kamera 360 derajat resolusi tinggi berbentuk bola. Masing-masing kamera yang dipasang di permukaan dihubungkan bersama sehingga perangkat mencapai resolusi 108 megapiksel. Bisa dilempar ke atas lalu difoto di puncak jalur penerbangannya. Namun, bola kamera memberikan hasil yang lebih baik pada tripod.
Tapi siapa yang membeli gadget yang sangat terspesialisasi dengan harga lebih dari 2000 euro? Paling-paling, profesional. Oleh karena itu, direktur pelaksana yang baru ingin mengalihkan fokus dari model bisnis B2C para pendiri ke model bisnis B2B investor baru dan menambahkan layanan untuk klien profesional. “Pengguna profesional semakin tertarik pada konsep perangkat lunak individual, cloud, dan web,” jelas Escher. Ia melihat peluang pasar kamera terutama di industri real estate, yang saat ini sedang mengalami booming digitalisasi. Pengamatan apartemen dapat dilakukan secara virtual menggunakan gambar dari kamera Panono, kata Escher.
Pendirinya Jonas Pfeil mengembangkan prototipe kamera pada tahun 2011 sebagai bagian dari tesis diplomanya di Universitas Teknik Berlin. Bersama dengan rekan mahasiswanya Björn Bollensdorff dan Qian Qin, ia mendirikan Panono GmbH pada tahun 2012 untuk memasarkan perangkat tersebut.
Baca juga
Prototipe yang awalnya kikuk seukuran bola sepak telah direvisi. Kami berhasil memperkecil diameternya menjadi sebelas sentimeter dan beratnya menjadi 300 gram. Seri pertama akan berharga sekitar 440 euro dan dikirimkan pada bulan September 2014. Harga 599 euro disebutkan kemudian. Sekarang sudah mencapai 2.140 euro.
Dalam hal pendanaan, para pendiri mengandalkan crowdfunding di Berlin, yang pada saat itu masih lemah dalam hal jumlah VC. Masyarakat menyukai produk tersebut: para pendukung menyetor tiga juta euro dalam berbagai kampanye. Namun para pendiri tampaknya kewalahan dengan masalah penjualan. Strategi pemasaran sulit diidentifikasi. Perusahaan ekuitas swasta Swiss, Bryanston, mengambil alih startup yang bangkrut itu beberapa minggu setelah kebangkrutan.