Pertukaran komputer Cebit sedang dalam krisis. Kini acara tersebut ingin mengubah dirinya sepenuhnya sebagai kiblat teknologi bagi Generasi Y. Bisakah acara ini berhasil?
Pertukaran komputer Cebit ingin memastikan kelangsungan hidupnya melalui perubahan citra yang radikal. Acara yang diadakan setiap tahun pada musim semi sejak tahun 1986 ini telah mengalami penurunan pengunjung selama bertahun-tahun dan dianggap sebagai pameran membosankan dari perusahaan IT yang sudah mapan. Kini acara yang diselenggarakan oleh Deutsche Messe ini sepenuhnya mengubah dirinya sebagai “platform untuk festival inovasi dan teknologi digital”.
Hal ini harus dicapai antara lain dengan memindahkan tanggal ke bulan Juni, produksi hiper dan dibuka kembali untuk masyarakat umum. “Kami menghadirkan Cebit ke bulan Juni karena di musim panas kami dapat menampilkan teknologi dengan lebih emosional dan menciptakan suasana kampus yang sejuk,” kata anggota dewan Deutsche Messe Oliver Frese. Dengan konsep baru, pameran ini “sangat bergantung pada emosi sehingga cocok untuk Generasi Y”.
Puncaknya di awal tahun 2000an, 800.000 orang datang ke Cebit. Dampaknya, jumlah pengunjung menurun drastis. Hal ini sebagian diinginkan oleh peserta pameran dan pengunjung perdagangan karena sulitnya menjalin kontak atau berbisnis dengan massa konsumen. Namun, orientasi B2B Cebit tidak lagi memuaskan banyak peserta pameran penting dalam beberapa tahun terakhir. “Pasar saham sedang berada dalam kondisi yang sulit,” kata Rabu di seberang Jenderal Hannover dari dewan pengawas Deutsche Messe. “Cebit sekarang membutuhkan tanda substantif yang kuat,” klaim Heiko Meyer, bos HP Jerman dan ketua komite pameran perdagangan CeBIT, “dengan konsep baru kita dapat mencapai hal tersebut.”
Cebit baru-baru ini mendapat tekanan yang semakin besar di sektor pameran dagang dan konferensi. Mobile World Congress di Barcelona, yang diadakan sesaat sebelum pameran perdagangan di Hanover, jauh lebih relevan secara internasional. Cebit tidak berperan dalam konferensi teknologi paling penting di Eropa – di sini Slush di Helsinki, Web Summit (Dublin/Lisbon), Munich DLD dan Noah di London dan Berlin mendominasi suasana.
Diragukan apakah arah baru ini akan mengubah segalanya. Dengan acara digital Berlin Noah, Tech Open Air dan Heureka (diselenggarakan oleh penerbit Gründerszene Vertical Media) dan Festival Pionir di Wina, kepadatan acara teknologi sangat tinggi pada bulan Juni. Namun, tampaknya tidak ada rasa kurang keberanian di kalangan perwakilan Cebit. Di Hanover, orang-orang bahkan membandingkan diri mereka dengan SXSW di Austin, Texas – yang bisa dibilang merupakan acara teknologi paling keren di dunia. “Kami membawa Austin ke musim panas,” mengutip Wirtschaftswoche perwakilan industri yang terlibat dalam proses tersebut.