Pengembang game King.com menghasilkan hampir seluruh penjualannya hanya dengan satu game – dan karenanya kehilangan 16 persen penuh pada debut pasar sahamnya.
King.com ingin go public
Raksasa game Swedia-Inggris King.com ingin go public di Bursa Efek New York, sehingga mengumpulkan setengah miliar dolar AS. Perusahaan kini mengambil langkah yang diambil pesaing utamanya Zynga dua tahun lalu. Zynga memulai dengan marah dan kemudian jatuh dengan cepat. Nilai sahamnya kini sekitar setengah dari harga penerbitannya – setidaknya dengan sedikit tren naik.
Pembaruan per 27 Maret 2014: King.com kini telah meresmikannya – dan gagal. Harga penerbitan $22,50 per saham hanya $19 pada akhir hari pertama perdagangan, kerugian sebesar 16 persen. tulis Media. King.com mengalami awal terburuk di pasar saham tahun ini. Investor kemungkinan besar akan bereaksi terutama terhadap kebijakan satu permainan yang berisiko dari pembuat Candy Crush, yang telah menyebabkan kegagalan pasar saham Zynga.
Pembaruan per 12 Maret 2014: Versi terbaru dari pengajuan bursa saham F-1 sekarang menyebutkan jumlah 532,8 juta dolar AS – 22,2 juta lembar saham dengan harga masing-masing antara 21 dan 24 dolar AS – yang ingin dikumpulkan oleh King.com. Perusahaan ini bernilai $7,6 miliar, laporan TechCrunch.
Baik King maupun Zynga mampu dengan cepat menjadikan diri mereka sebagai raksasa game sosial. King telah berhasil terjun ke dunia seluler jauh lebih cepat dibandingkan kompetitornya dan sangat sukses di sana, antara lain dengan Candy Crush Saga yang telah lama berjalan. Zynga mem-porting game hitnya Farmville ke perangkat seluler, namun kemudian harus menghentikannya pada bulan Januari tahun ini karena versi selulernya tampaknya tidak menarik bagi pelanggan. Yang tersisa antara lain adalah seri With Friends (yang notabene menjadi model aplikasi seru Bang with Friends) dan Zynga Poker yang masih memiliki jumlah pengguna lumayan.
Di platform asli Facebook, King saat ini berada di depan mantan pemimpin Zynga. Menurut alat analisis Metricsmonk, King.com jelas berada di peringkat pertama dengan lebih dari 83 juta pengguna aktif bulanan, sementara Zynga hanya memiliki 18 juta pengguna. Perusahaan game Berlin Wooga berhasil mencapai hampir delapan juta dan berada di posisi keempat.
Satu miliar game Candy Crush setiap hari
Menurut surat kabar SEC 93 juta orang memainkan miliaran game Candy Crush setiap hari di semua platform. King juga memiliki judul lain dalam programnya, tetapi mereka tidak mendekati produk unggulannya – peringkat kedua hingga kelima hanya menyumbang sekitar sepertiga dari kesuksesan Candy Crush di antara pemain aktif harian.
Candy Crush juga menyumbang sebagian besar penjualan: Menurut pengajuan SEC, perusahaan game tersebut menghasilkan keuntungan sebesar $568 juta tahun lalu, dimana 78 persennya diberikan kepada king hit. Patut diperhatikan: Candy Crush Saga didasarkan pada model freemium dan hanya didanai oleh empat persen penggunanya yang menggunakan fitur premium berbayar.
King.com – kesuksesan jangka panjang?
Namun, angka 78 persen ini bisa menjadi masalah bagi King dalam jangka panjang. Candy Crush telah beredar di pasaran selama hampir dua tahun. Di satu sisi, tentu bisa dibilang sukses karena hype seputar game ini bertahan begitu lama, karena sudah lama menjadi masa lalu di era game seluler sosial. Di sisi lain, hal ini juga berarti bahwa King.com, dengan portofolio lebih dari 150 game, tidak dapat melanjutkan kesuksesan ini selama dua tahun. Sejak itu, perusahaan game tersebut mencari nafkah terutama dengan memproduksi satu game dan menggunakannya untuk memasarkan judul-judul berikutnya.
Kesulitan untuk judul lanjutan adalah bahwa judul tersebut harus mencapai omset minimum tertentu untuk menutupi biaya pengembangan/pemasaran, serta biaya berkelanjutan, antara lain, server, kru langsung, dan komisi platform penerbitan. Facebook (dari 2011 hingga September 2013 dengan kredit, kemudian digantikan oleh API untuk mata uang lokal), Apple dengan iTunes dan Google dengan Play masing-masing memperoleh sekitar 30 persen.
Namun King menghadapi masalah yang lebih besar: masih belum mampu membangun merek. Rekan pemain game kasual lainnya, Rovio, mungkin juga hampir secara eksklusif dikenal dengan Angry Birds, yang kini berusia hampir lima tahun. Judul-judul berikutnya seperti Bad Piggies (2012) paling banyak meraih kesuksesan terhormat. Berbeda dengan Candy Crush, Angry Birds memiliki kepribadian. Dunia yang penuh warna, karakter berbeda dengan nilai pengakuan dan peluang untuk mengeksploitasinya berulang kali. Dan itulah yang dilakukan Rovio: Kini terdapat lebih banyak ekspansi Angry Birds dibandingkan game yang berdiri sendiri. Selain itu, perusahaan asal Finlandia ini menghasilkan hampir separuh penjualannya pada tahun 2012 dari barang dagangan – misalnya, dari penjualan figur mewah. Rovio mengikuti jalur yang sama seperti perusahaan game besar lainnya seperti EA dengan FIFA, Blizzard dengan World of Warcraft atau Rockstar Games dengan GTA: Mereka pertama-tama membangun dunia yang fantastis dan kemudian membangun merek dari sana.
Candy Crush – dan karenanya King – tidak akan berhasil dengan mudah dalam hal ini. Karena di sini fokusnya adalah pada gamenya dan bukan pada dunia atau karakternya. Zynga sudah mencoba skenario one-hit-wonder tanpa kepribadian ini dengan Farmville — dan gagal. Supercell – pengembang game terkenal “Clash of Clans” – saat ini sedang mencoba membuktikan bahwa kebijakan permainan tunggal juga dapat berhasil dalam jangka panjang dengan kesepakatan 1,5 miliar dan ekspansi Asia selanjutnya. Kami berada di jalur yang sangat baik menjelang akhir tahun 2013. Berbeda dengan kompetisi, selain karakter gameplaynya yang kasual, game ini juga memiliki elemen untuk mempertahankan pemain lebih lama, seperti sistem real-time dan klan. Selain itu, Clash of Clans memiliki dunia permainannya sendiri, meskipun tidak unik, yang cocok untuk dibuat sekuelnya. FYI: Supercell menjual judul teratas lainnya, HayDay (6 aplikasi teratas yang diterima iOS di AS) dan baru saja berhasil meluncurkan game Boom Beach.
Raja yang terdaftar harus segera menambahkan judul yang cocok untuk menjaga pasar saham tetap bahagia dalam jangka panjang. Sementara itu, penyedia game ingin memanfaatkan peluang tersebut: saat ini valuasinya lebih baik dari sebelumnya, IPO menjadi salah satu pilihan. Akan sulit menemukan pembeli yang cocok untuk seluruh perusahaan.
Pendiri dan CEO Wooga Jens Begemann memberikan komentar netral kepada Gründerszene tentang IPO Raja dan dampaknya terhadap industri game: “Kesepakatan Supercell tahun lalu, penjualan Natural Motion (ke Zynga seharga $527 juta, seputar Mobile semakin kuat) dan sekarang IPO Raja menunjukkan betapa besarnya perkembangan game seluler.” Wooga baru-baru ini sukses meluncurkan game mobile Jelly Splash.
King.com dalam jumlah
King memasukkan tiga infografis berikut dalam pengajuan SEC. Laporan terbaru menunjukkan sedikit penurunan penjualan/keuntungan pada kuartal terakhir tahun 2013 dibandingkan bulan sebelumnya, meskipun jumlah pengguna meningkat (lebih aktif baik bulanan maupun harian). King tidak mempublikasikan angka apa pun untuk tahun 2012. Tapi infografis berwarna-warni.
