Burger King memikirkan sesuatu yang istimewa dengan iklan barunya. Film tentang Nathan Tree tunanetra dan anjing pemandunya tersedia dalam versi audio untuk tunanetra dan tunanetra. Ini tentang anjing Nathan yang dilatih untuk melacak Whoppers. Namun ada yang tidak beres saat implementasi.
Seekor anjing pemandu seharusnya melacak warga Burger King
Iklan tersebut tentang warga Inggris Nathan Tree dan anjing pemandunya Flynn. Anjing adalah sahabatnya yang menyelamatkan hidupnya setiap hari, kata Nathan Tree. Kini Flynn harus dilatih untuk mengarahkan Nathan ke salah satu hidangan favoritnya. Dengan burger dari Burger King. Di tempat tersebut Anda dapat melihat bagaimana para pelatih berlari di depan anjing yang membawa hamburger dan memberi jalan untuknya. Belakangan dia bahkan harus mengenali burger ikan dan keripik spesial dan burger lainnya. Untuk semacam ujian akhir, Nathan dan Flynn pergi ke Paris, di mana anjing tersebut terlihat berhasil memimpin keduanya ke cabang Burger King dan ke burger favorit Nathan.
Tempat anjing Burger King tidak ramah bagi orang buta
Namun masalah sebenarnya adalah kemampuan melihat: “Saya ingin bertanya kepada orang-orang tunanetra dan tunanetra bagaimana mereka menemukan tempat tersebut, namun agar hal ini dapat terwujud, versi tersebut harus sesuai untuk orang buta,” kata Volker Lenk, tekan juru bicara Asosiasi Tunanetra dan Tunanetra Jerman, kepada Business Insider.
Burger King sebenarnya membuat dua versi tempat tersebut. Satu versi untuk orang yang dapat melihat dan yang kedua adalah versi audio. Namun fungsinya tidak sepenuhnya terpenuhi: “Anda dapat mendengarkan versi audio dengan mata tertutup, maka Anda akan segera menyadari bahwa gambar dalam film tersebut tidak dijelaskan,” kata Lenk. Detail penting.
Faktanya, dalam versi tersebut, subtitle diatur ke bahasa Jerman. “Kamu bahkan tidak menyadari seperti apa rupa Nathan.” Setting dan apa yang terjadi juga tidak terlalu digambarkan, seperti Nathan berdiri di pagar taman anjing atau bagaimana saudara-saudaranya berdiri di belakangnya. Sayangnya, versi audio tersebut bukanlah audio film sungguhan yang menciptakan gambaran di kepala orang buta, kata Volker Lenk.
https://www.youtube.com/watch?v=tlReMb_1ixQ?rel=0
Rencana Burger King tidak berhasil
Tempat tersebut saat ini tersedia online di YouTube dan dipasarkan melalui saluran media sosial Burger King. Selain itu, lokasi dimana pemeran utamanya berbahasa Inggris tidak hanya akan tersedia di Jerman saja, namun juga di negara lain. Kapan dan di mana hal ini akan terjadi masih belum jelas, kata juru bicara Burger King kepada Business Insider.
Baca juga: McDonald’s, Burger King, Subway: Seperti Apa 2.000 Kalori di Jaringan Makanan Cepat Saji
“Melalui film tentang Whopper Dog, kami ingin menarik perhatian pada topik aksesibilitas (digital) yang relevan secara sosial. Untuk itu, kami juga membuat versi film untuk tunanetra dan tunanetra,” ujar Benedikt Lemsky, Head of Marketing Communications Burger King Jerman. Menurut perkiraan Asosiasi Tunanetra dan Tunanetra Jerman, sekitar 100.000 orang tunanetra tinggal di sini. Faktanya, mungkin ada lebih banyak orang yang terkena dampaknya.
Dengan tempat ini, Burger King pasti menarik perhatian ke topik penting. Namun kampanye yang bertujuan baik tersebut tidak berhasil. Ada versi audionya, tapi kurang cocok untuk tunanetra atau tunanetra. Terlalu sedikit yang dijelaskan untuk ini.
km