Melalui pengembangan citra yang ditargetkan, startup dapat menarik dan mempertahankan karyawan yang “tepat”.
Employer branding dapat dengan mudah diimplementasikan dan diintegrasikan ke dalam bauran pemasaran, bahkan dengan anggaran pemasaran yang kecil. Untuk startup yang ingin merekrut karyawan yang berkualitas untuk jangka panjang dan menempatkan pertumbuhan mereka pada pijakan yang aman, maka disarankan untuk melakukan branding perusahaan secara aktif segera setelah awal yang sukses!
Skenario pasar kandidat
Setelah pendirian yang sukses dan perkembangan bisnis yang positif, startup siap untuk berkembang! Kini penting untuk melayani peningkatan volume pesanan dengan karyawan yang tepat. Namun terutama pada tahap awal, iklan pekerjaan di bursa online seringkali tidak memberikan jumlah dan kualitas lamaran yang sesuai.
Pasalnya, para pesaing juga rajin beriklan di sini, sehingga pelamar seringkali kewalahan dengan membanjirnya penawaran yang cocok begitu ia memasukkan kriteria pencariannya. Perusahaan-perusahaan kecil yang juga baru memasuki pasar berada dalam bahaya gagal menjadi kandidat! Untuk menghindari hal ini, Employer Branding merupakan topik yang penting dan strategis bagi startup yang memiliki rencana pertumbuhan.
Pentingnya strategis branding perusahaan dalam bauran pemasaran
Employer branding secara sederhana dapat didefinisikan sebagai merek yang dibentuk oleh suatu perusahaan sebagai pemberi kerja – yaitu, asosiasi dan emosi yang diasosiasikan oleh seorang kandidat dengan perusahaan ini dan yang sangat mempengaruhi minatnya untuk bekerja di perusahaan tersebut. Tujuan dari pemberian merek pemberi kerja (employer branding) adalah untuk secara berkelanjutan memperkuat kesadaran perusahaan sebagai pemberi kerja yang menarik dan dengan demikian meningkatkan daya saingnya di pasar kandidat.
Dalam jangka panjang, tujuannya adalah untuk memberikan pengaruh positif terhadap jumlah dan kualitas lamaran yang masuk serta menjamin pertumbuhan perusahaan melalui karyawan yang berkualitas dan sesuai.
Mengembangkan “merek perusahaan”: keaslian adalah segalanya!
Seperti semua aktivitas pemasaran, pertanyaan utamanya di sini adalah nilai dan konten apa yang sebenarnya harus membentuk merek dan, yang terpenting, bagaimana hal ini dapat disampaikan untuk mencapai efek yang bertahan lama. Pertama, harus dipahami dengan tepat apa artinya bekerja di perusahaan. Keaslian penting di sini – dan yang terpenting, kejujuran pada diri sendiri. Sepatunya pasti bisa berukuran setengah lebih besar, tapi hati-hati dengan representasi yang berlebihan! Pada akhirnya, yang relevan adalah persepsi eksternal.
Pencitraan merek perusahaan dapat dan harus meningkatkan ekspektasi – namun hal ini perlu dikonfirmasi ketika Anda mengenal perusahaan tersebut. Faktanya adalah: reputasi Anda sebagai pemberi kerja sangat dipengaruhi oleh persepsi pelamar yang terus mengomunikasikan kesan pribadi mereka setelah wawancara, bahkan sering kali secara publik di Internet!
Komunikasi merek melalui situs web
Sayangnya, area pencarian karyawan diabaikan di sebagian besar situs web startup. Seringkali Anda akan menemukan sub-item seperti “Karier”, “Peluang kerja” atau “Penawaran pekerjaan” – dengan pernyataan yang hampir individual bahwa perusahaan perlu mengisi posisi berikut untuk memperkuat tim dinamisnya (…). Namun, situs tersebut perlu diperluas untuk menyertakan halaman karir profesional paling lambat pada awal fase pertumbuhan yang diinginkan!
Karena: Jika iklan di bursa online berhasil melewati rintangan pertama dan seorang kandidat melihat situs web perusahaan, dia akan belajar banyak tentang apa yang harus diketahui oleh calon pelanggan. Namun dia tidak mengetahui apa yang sebenarnya dia minati sebagai calon karyawan, yaitu pandangan ke dalam perusahaan! Suasana apa yang menantinya, peluang pengembangan apa yang dimilikinya, dan manfaat apa yang sebenarnya ditawarkan perusahaan?
Website dan khususnya bagian “Karir” dapat menjadi faktor penentu keberhasilan dalam kompetisi bakat! Tujuannya adalah untuk segera membangkitkan keinginan calon kandidat untuk bekerja dan mendorong mereka untuk melamar. Untuk mencapai hal ini, halaman karir mungkin berbeda secara visual dan bahasa dari tampilan keseluruhan – terutama di banyak halaman yang dirancang secara objektif. Hal ini sekali lagi dapat diterapkan secara hemat biaya, misalnya dengan “halaman arahan”.
Penggunaan media sosial
Selain website, penggunaan media sosial tentunya juga cocok untuk menampilkan diri Anda sebagai pemberi kerja dan juga sangat hemat biaya. Jika profil telah digunakan untuk tujuan pemasaran, profil tersebut dapat dilengkapi dengan desain yang lebih personal dan kontribusi yang menarik, antara lain, pada topik “Kami sebagai pemberi kerja”.
Kontribusi dengan keahlian profesional tingkat tinggi, berita terkini atau kompetisi juga dapat memastikan penyebaran konten yang cepat dan jumlah pembaca yang besar. Setiap pembaca suatu hari nanti dapat menjadi kandidat yang dicari atau merekomendasikan perusahaan kepada kandidat di jaringan pribadi mereka…
Singkatnya, dapat dikatakan bahwa Employer Branding adalah pilar penting bagi pertumbuhan strategis startup mana pun! Semakin cepat Anda memulai, semakin baik!
Atas nama kami sendiri: Pada tanggal 12 Juni 2012 akan ada topik “Employer Branding dan Bagaimana Saya Membawa Karyawan Hebat ke dalam Tim” seminar tahap awal.