Meski mengalami kerugian jutaan, investor mendukung saham tersebut
Facebook merasakan fakta bahwa pasar saham kurang fokus pada penjualan atau jumlah pengguna dan lebih tertarik pada keuntungan nyata dibandingkan hampir semua perusahaan lain: harga sahamnya telah turun setengahnya sejak pertama kali dicatatkan lima bulan lalu. Saat ini terdapat kerugian sebesar $60 juta pada kuartal ketiga – namun investor masih bereaksi dengan hati-hati.
Facebook: Percaya meski kalah
Rupanya Facebook (www.facebook.com) penyangga kepercayaan yang sangat kuat di kalangan investornya. Meskipun itu yang baru saja disajikan Laporan triwulanan menunjukkan kerugian besar hampir 60 juta dolar AS, sahamnya bahkan mencatatkan kenaikan sekitar sepuluh persen setelah diperdagangkan. Alasan utama angka merah ini adalah tingginya pengeluaran yang terus berlanjut untuk pemasaran, administrasi, dan pengembangan produk – pertumbuhan pada tingkat satu miliar akun memerlukan biaya. Bagaimanapun: Pada kuartal sebelumnya, nilai minusnya dua kali lebih tinggi.
Namun, semakin jelas bagaimana jejaring sosial yang didirikan oleh Mark Zuckerberg ini berniat menghasilkan lebih banyak penghasilan di masa depan: selama beberapa minggu ini Perusahaan Amerika sedang menguji sistem baru untuk periklanan seluler, yang memungkinkan iklan diintegrasikan ke dalam aplikasi dan situs seluler pihak ketiga. Di masa depan, pelanggan periklanan akan dapat membeli penempatan spanduk, dan berkat banyaknya data, iklan tersebut kemudian dapat disesuaikan untuk setiap pengguna – semuanya secara anonim, Facebook menjamin.
Bisnis seluler masih menjadi titik lemah terbesar
Waktu untuk strategi periklanan seluler hampir habis: dari satu miliar pengguna terbaru, 604 juta, lebih dari setengahnya sudah mengakses platform melalui ponsel cerdas atau tablet – sebuah tren yang meningkat secara signifikan dalam beberapa bulan terakhir. Namun demikian, periklanan seluler untuk Facebook tampaknya menjadi lebih sulit dari yang diharapkan; perusahaan sejauh ini gagal menghasilkan strategi yang koheren. Fakta bahwa perbaikan akan segera terjadi belum tentu membuat pengguna senang, tetapi Facebook tampaknya setidaknya telah menenangkan investor.
Berbeda dengan pesaingnya Google atau Apple, yang telah lama mengoperasikan jaringan iklan mereka sendiri dengan AdMob dan iAd, Facebook akan lebih aktif sebagai distributor kelompok sasaran – sebuah strategi yang jelas, karena perusahaan tersebut memiliki data demografis dan pribadi yang lebih tepat dibandingkan perusahaan lain. jaringan. Pertama Uji coba dijalankan dengan penyedia game Zynga dikatakan sudah cukup berhasil.
Akhirnya kesempatan untuk menang?
Dari sisi bisnis, perusahaan sangat membutuhkan pendapatan yang diharapkan: Selain kenaikan biaya, pajak yang tinggi atas saham yang digunakan Facebook untuk membayar karyawannya telah menguras banyak uang – meskipun ada peningkatan sebesar 32 persen menjadi sepertiga pendapatan. penjualan kuartal ketiga. Periklanan merupakan sumber pendapatan utama sebesar 86 persen; sisanya pada dasarnya adalah bagian jaringan dari game online berbayar.
Debut pasar saham pada bulan Mei tahun ini berubah menjadi bencana pasar saham bagi perusahaan: sementara itu, nilai sahamnya turun hampir setengahnya. Alasan utamanya adalah kurangnya kesuksesan finansial. Bahkan sebelum IPO, Facebook menyebut bisnis seluler sebagai salah satu faktor risikonya. Dengan prospek strategi periklanan seluler, sepertinya investor dapat mengabaikan kerugian triwulanan dengan lebih baik. Namun mungkin hal ini juga melemahkan janji Zuckerberg untuk terus memegang portofolio sahamnya.
