Sami Slimani/InstagramAnda mungkin mengenalnya dengan nama YouTube “Mr Tutorial”, atau mungkin juga sebagai trendsetter di Instagram. Jika ada yang veteran di dunia media sosial yang masih muda, maka Sami Slimani pasti salah satunya. Dia telah berkecimpung dalam bisnis ini selama sekitar delapan tahun dan merupakan bagian integral dari jejaring sosial.
Jika Slimani membagikan foto dengan 1,4 juta pelanggannya di Instagram, setidaknya 20.000 hati merah terkumpul di bawah foto tersebut setiap hari. Influencer memublikasikan foto pakaiannya, Ferrari, Berlin, Paris, atau penjuru dunia indah lainnya. Namun siapa pun yang mengira aktivitas pemain berusia 27 tahun itu hanya sebatas jalan-jalan dan berfoto adalah salah besar.
Dari pemula YouTube hingga bintang Instagram yang sukses
Kebanyakan orang akan mengingat Sami Slimani sebagai “Mr. Tutorial”: seorang pria muda pendiam yang duduk di depan kamera dan menyajikan produk kecantikan – sehingga menarik tidak hanya banyak penggemar, tetapi juga banyak haters. Jan Böhmermann juga mengolok-olok pemain yang kini berusia 27 tahun itu.
Gaya dan cara menampilkan dirinya mungkin tidak sesuai dengan selera semua orang. Namun Anda harus memberinya satu hal: perubahan yang ia alami sungguh luar biasa – dan kesuksesannya membuktikan dirinya sendiri.
“Sejujurnya, tidak ada yang membujuk saya untuk memulai YouTube,” katanya dalam sebuah wawancara dengan Business Insider. “Tentu saja keluargaku selalu berada di sisiku dan selalu menyemangatiku, namun pada akhirnya kepercayaan diri tidak dibangun oleh perkataan orang lain di sekitarmu, betapapun pentingnya hal itu bagimu, melainkan dari dalam dirimu sendiri.”
Dia memulai YouTube pada saat dia merasa dikucilkan. Dan tiba-tiba dia tidak lagi dikesampingkan – sebaliknya: “YouTube membawa saya ke dalam sorotan, meskipun saya merasa tidak nyaman berada di sana pada saat itu,” jelasnya. “Saya harus menghadapi situasi yang tidak saya ketahui: kesuksesan, ketenaran. Dan itulah mengapa saya perlahan tapi pasti menjadi lebih percaya diri.”
Hobi menjadi model bisnis
Apa yang masih menjadi proyek gairah baginya pada saat itu kini telah berkembang menjadi model bisnis yang menguntungkan: YouTuber yang memonetisasi penggunanya melalui penempatan produk dan tautan afiliasi, dan “bintang” Instagram yang dapat memperoleh beberapa ribu euro dari foto yang diunggah.
Kehadiran media sosial juga membuahkan hasil finansial bagi Slimani: Setiap hari, sekitar sepuluh hingga 20 perusahaan bertanya kepadanya apakah dia akan memuji produk mereka kepada 1,4 juta pengikut Instagram dan lebih dari 1,6 juta penggemar YouTube.
Tapi itu tidak berarti dia menerima setiap tawaran, jelasnya.
“Pertama-tama, penting bagi saya untuk dapat mengidentifikasi merek dan produk. Tentu saja, sesekali saya mendapatkan produk yang dikirimkan kepada saya untuk diuji, tetapi jika efek yang diinginkan dan yang dijanjikan oleh perusahaan tidak terjadi, tentu saja itu tidak menarik bagi saya.”
http://instagram.com/p/BPaml4cFw9U/embed/
Lebar: 658 piksel
Beginilah reaksinya ketika kesuksesan dan stres menguasai kepalanya
Di satu sisi, ada jutaan pengikut yang menantikan dia mempublikasikan foto berikutnya dan ingin mengikuti setiap gerakannya; di sisi lain, banyak juga haters yang hanya menunggu dia melakukan kesalahan agar bisa diolok-olok – bagaimana caranya menghadapi hal seperti itu?
Sami Slimani sama sekali tidak membiarkan hal itu memberikan tekanan padanya. “Saya melakukannya terlalu lama,” jelasnya. “Setelah delapan tahun, Anda tidak lagi memiliki keinginan untuk berbagi segalanya. Ini juga membuat pekerjaan menjadi lebih santai. Saya tahu komunitas saya senang ketika saya memposting sesuatu, tapi itu tidak terasa dipaksakan.”
Jika semuanya menjadi terlalu berat baginya, dia punya trik lain: Ponsel Nokia lama. Tidak ada internet, jadi tidak ada WhatsApp, Facebook, Instagram atau apa pun.
“Saya melakukan ini ketika saya benar-benar hanya ingin dihubungi melalui telepon atau SMS. Tidak semua kontak saya memiliki nomor ini, hanya orang-orang terpilih yang memilikinya. Saya menggunakannya untuk mematikan atau sekadar menjalani hari untuk diri sendiri atau untuk orang yang saya cintai.”
Dia menjelaskan sifat membuminya berdasarkan dua faktor. Pertama: Ada pengetahuan bahwa Internet, seperti tren lainnya, akan segera berakhir. Kedua, ada hal-hal yang secara rutin akan mengingatkannya akan hal-hal yang benar-benar penting.
“Ini mungkin terdengar sangat murahan, tapi kenyataannya memang demikian: Jumlah dan kesukaan tidak ada artinya dibandingkan dengan keamanan batin karena mengetahui dari mana Anda berasal.”
Apakah pemasaran influencer benar-benar merupakan model yang sukses?
Instagrammer Pamela Reif menjelaskan dalam sebuah wawancara dengan Business Insider bahwa dia yakin orang-orang bisa kehilangan minat terhadap Instagram pada suatu saat.
Slimani juga melihatnya dengan cara yang sama: “Ketika saya melihat pasar influencer saat ini dan membandingkannya dengan dulu, ketika orang-orang benar-benar ingin berbagi konten karena keyakinan yang mendalam, sekarang ini sudah menjadi bisnis yang masih sangat muda. mulai menjadi sukses dan menghasilkan suka.”
Terutama di pasar di mana sebagian besar influencer serupa, banyak dari mereka yang dapat dipertukarkan. “Dalam jangka panjang, gandum pasti akan dipisahkan dari sekamnya dan beberapa blogger serta influencer akan menghilang dari pandangan.”
Oleh karena itu, influencer mengerjakan proyek lain. “Saya tidak hanya melakukan YouTube dan Instagram, saya juga memberi nasihat kepada perusahaan-perusahaan di balik layar dan membuat konsep untuk influencer lain, yang juga merupakan sumber pendapatan utama saya.”
Selain itu, Sami Slimani sedang “mengerjakan merek saya sendiri yang juga bekerja di luar hype di sekitar saya.” Konsep tersebut saat ini sedang disempurnakan dan dikerjakan. Yang jelas tidak akan atas namanya, karena dia yakin bisa juga bekerja sendiri.