- Tiktok adalah aplikasi yang paling banyak diunduh di seluruh dunia pada tahun 2019. Platform media sosial ini dikembangkan oleh grup teknologi Tiongkok, Bytedance.
- Falco Punch yang berusia 23 tahun adalah salah satu bintang Tiktok paling terkenal di Jerman. Business Insider berbicara kepadanya tentang peluang dan bahaya aplikasi.
- “Tiktok akan selalu lebih berisi hiburan daripada berita,” kata Punch, yang tidak memiliki pengalaman dengan sensor pada aplikasi tersebut.
- Anda dapat menemukan lebih banyak artikel dari Business Insider di sini.
Terkadang 15 detik sudah cukup untuk menaklukkan dunia. Video musik atmosferik, pertunjukan tari yang menghibur di depan kamera, hiburan berdurasi pendek – di masa interaksi digital, hanya ini yang diperlukan untuk menarik minat 1,5 miliar orang. Tiktok adalah aplikasi yang paling banyak diunduh di seluruh dunia pada tahun 2019, mengungguli Facebook, Instagram, dan WhatsApp.
Platform media sosial Tiongkok, yang didukung oleh perusahaan data ambisius Bytedance, adalah teknologi pertama yang digunakan di lima benua. Anak-anak, remaja, dewasa muda, mereka menghabiskan waktu berjam-jam di dunia gambar bergerak yang baru ini. “Wirtschaftswoche” baru-baru ini menggambarkan Tiktok sebagai “mesin pembunuh waktu yang paling mutakhir”.
Apakah Tiktok membahayakan demokrasi?
Orang-orang seperti Falco Punch memanfaatkan popularitas ini. Pemain berusia 23 tahun ini adalah salah satu bintang Tiktok paling terkenal di Jerman. Lebih dari tujuh juta orang mengikuti akunnya. Influencer adalah sosok periklanan sekaligus pembuat opini. Yang terakhir ini sama dengan Tiktok.
Ketika protes terhadap kekerasan negara ditindas dengan kekerasan di Hong Kong musim panas lalu, Tiktok berhenti mendistribusikan rekaman video terkait. Konten tentang homoseksualitas dan penyandang disabilitas sangat dibatasi. Apakah teknologi yang menyensor kebebasan berekspresi dan isu-isu terkini membahayakan demokrasi?
Percakapan tentang arti dan omong kosong Tiktok, bahaya hype, privasi pengguna, dan bentuk periklanan baru.
Business Insider: Apakah hanya ada ruang untuk bersenang-senang dan suasana hati yang baik di Tiktok? Tampaknya konten yang serius tidak diinginkan.
Pukulan Elang: “Menurut saya, ini hanyalah sebuah platform hiburan. Tidak banyak informasi yang dapat diperoleh dalam cuplikan video pendek berdurasi 15 detik – banyak nilai berita yang akan hilang.”
BI: Bukankah teknologi yang melayani 1,5 miliar orang harus menjadi sumber informasi yang penting?
Memukul: “Saat saya memproduksi video, saya ingin menghibur orang. Berbagi informasi — Saya tidak tahu seberapa besar minat orang terhadap hal ini. Akan sangat sulit untuk menyampaikan pesan yang ditargetkan pada platform yang ada di setiap benua di dunia.”
BI: Pasti ada tawaran berita yang sukses di Tiktok. Misalnya saja Tagesschau.
Memukul: “Saya ragu ini akan menjadi lebih dari sekedar faktor hiburan dalam jangka panjang. Tiktok akan selalu lebih tentang hiburan daripada berita.”
BI: Benarkah karena pengguna kurang tertarik dengan berita atau mungkin karena pembuat Tiktok atau negara China suka menyembunyikan berita tertentu?
Memukul: “Saya tidak bisa menilai sejauh mana berita dan informasi dibatasi atau disembunyikan karena alasan politik. Namun hal itu tentu tidak akan menghilangkan kenikmatan saya terhadap Tiktok. Jika saya ingin berita, saya tidak membuka aplikasi ini, saya melihat berita harian.”
DUA: Namun, Tiktok memiliki kelompok sasaran yang sangat muda yang jarang lagi menonton TV dan kebanyakan mendapatkan informasi melalui media sosial. Bukankah berbahaya bila anak-anak dan remaja bersentuhan dengan platform yang menyensor konten tanpa dapat direfleksikan oleh kelompok sasaran utama?
Memukul: “Jujur saja: Kita harus menerima kenyataan bahwa anak-anak menggunakan teknologi yang tidak diketahui oleh orang tua. Selalu seperti ini dan akan selalu seperti ini. Tiktok menciptakan peluang untuk menunjukkan kepada generasi muda betapa kerennya menggunakan media. Apakah ini suatu keharusan ketika orang saling memukul di jalan di Hong Kong? Tiktok adalah aplikasi media sosial yang segar dan dinamis. Ini adalah tempat yang salah untuk kekerasan. Itu tidak memiliki tempat di lingkungan anak-anak dan remaja.”
DUA: Bukankah kepekaan terhadap kebebasan berekspresi dan protes terhadap kekuasaan negara merupakan bagian dari pemahaman dasar demokrasi?
Memukul: “Jika Anda benar-benar ingin melihat hal seperti itu, ada media lain yang bisa melakukannya. Mengenai komunitas saya di Tiktok: Saya menerima komentar dan masukan selama 24 jam. Sejauh ini, saya belum melihat satu pun pengguna yang mengeluh tentang sensor, meskipun setiap orang mempunyai kesempatan untuk melakukannya.”
BI: Jika Tiktok ingin tetap berkelanjutan, aplikasinya juga harus menarik bagi kelompok sasaran yang lebih tua. Mereka akan menghargai informasi yang dapat dipercaya dan tidak akan puas dengan video dansa, bukan?
Memukul: “Ini adalah pertanyaan yang menarik. Begini: semakin tua usia pengguna, semakin dewasa pula komunitasnya. Siapa pun yang tertarik dengan hiburan sebagai orang dewasa akan merasa nyaman dengan Tiktok dalam jangka panjang. Namun jika Anda mencari informasi dan berita dan aplikasi tidak menyediakannya, tidak ada alasan untuk menggunakannya.”
BI: Apa yang membedakan Tiktok dengan teknologi media sosial lainnya?
Memukul: “Ruang kreativitas. Hampir tidak ada batasan. Dengan Tiktok Anda dapat mencoba segala cara untuk membuat video keren. Siapa pun yang ingin dapat dengan mudah menyalin apa yang mereka lihat. Tidak ada aplikasi lain yang menawarkan efek dinamis dan partisipatif seperti ini.”
BI: Ratusan juta anak muda berpose di Instagram dan membagikan kontennya kepada teman-teman. Mengapa penawaran Tiktok harus istimewa?
Memukul: “Karena ada bedanya apakah Anda mengupload foto diri Anda dengan musik atau membuat video musik asli. Dan musik juga diperbolehkan berdasarkan undang-undang hak cipta. Konten gambar bergerak di Tiktok unik: cepat dikonsumsi, menghibur, menginspirasi – dan selalu ada sesuatu yang baru, seperti yang berulang terus menerus. Kami menyebutnya konten makanan ringan.”
DUA: Teknologi apa yang mungkin ketinggalan jaman karena Tiktok: Instagram, Snapchat, YouTube, Facebook?
Memukul: “Faktanya, masing-masing aplikasi ini telah menyempurnakan kelebihannya. Satu-satunya perbedaan dengan Tiktok adalah: Tiktok tidak melakukan apa yang mereka lakukan – dan sebaliknya. Jika Anda melihat fitur-fiturnya, Snapchat akan menjadi pihak yang paling berisiko karena cerita sudah tidak lagi menjadi nilai jual yang unik.”
BI: Belum lama ini Snapchat menjadi aplikasi paling populer di kalangan remaja dan dewasa muda. Kemudian Instagram ditingkatkan dan hype Snapchat berakhir. Apakah Tiktok terancam nasib serupa?
Memukul: “Sebaliknya tidak. Tiktok terlalu beragam untuk itu. Ini bukan tentang menampilkan diri Anda dan hidup Anda. Ini tentang membuat video musik yang tidak ada di tempat lain. Dan tidak mudah untuk menyalinnya. Tentu: YouTube juga penuh dengan video musik. Mereka hanya berasal dari kelompok pemasok tertentu. Siapa pun dapat bergabung dengan Tiktok. Itulah perbedaan krusialnya.”
BI: Sejauh mana Tiktok mengubah pemasaran influencer?
Memukul: “Jika sebuah perusahaan ingin mengintegrasikan pesan iklannya ke dalam salah satu video saya, saya dapat melakukan lebih banyak hal kreatif. Saya dapat menawarkan lebih banyak kepada klien tanpa akun saya menjadi platform periklanan. Seharusnya tetap menyenangkan untuk ditonton. Saya hanya melakukan periklanan jika saya menyukainya. Karena saya tahu: apa yang saya suka, komunitas saya juga suka.”
BI: Mengapa ada gunanya bagi perusahaan untuk memindahkan aktivitas pemasarannya ke Tiktok?
Memukul: “Karena interaktivitas dengan pengguna jauh lebih tinggi. Kemungkinan pesan iklan menjadi viral – di seluruh platform, tidak hanya di Tiktok – jauh lebih tinggi. Dan tidak ada platform digital lain yang menjangkau Generasi Z secara langsung dan spesifik seperti Tiktok.”
DUA: Hingga saat ini, Instagram menjadi platform di mana pengguna dan perusahaan memiliki hubungan paling dekat satu sama lain. Apakah ini akan berubah dengan hadirnya Tiktok?
Memukul: “Ini adalah pertanyaan generasi. Pengguna Tiktok berusia lebih muda dibandingkan pengguna Instagram. Mereka praktis mengalami peningkatan demografis. Jika Anda ingin menjangkau kelompok sasaran ini secara spesifik, Anda harus mengunjungi Tiktok dan mengurangi penggunaan Instagram.”
DUA: Apakah perlindungan data yang longgar di Tiktok membuat aktivitas pemasaran di sana menjadi lebih mudah?
Memukul: “Menurut saya, topik pemasaran kepribadian belum semaju di platform lain. Platform hanya dapat menggunakan data yang diungkapkan pengguna atau diwajibkan untuk diungkapkan untuk mendaftar. Itulah sebabnya privasi mereka dilindungi sampai batas tertentu.”
DUA: Perusahaan data bernilai miliaran dolar, Bytedance, berada di belakang TikTok. Hanya masalah waktu saja sebelum hal itu berubah.