Pakar media sosial dan penulis buku terlaris Gary Vee marah. Sangat. Dia menjelaskan alasannya saat ini di Hamburg – dengan tip yang jelas untuk para pendiri.

Gary Vaynerchuk bukan hanya pakar anggur yang diakui, penulis buku terlaris, dan pengusaha. Dia juga memiliki lebih dari nama panggungnya Gary Vee setengah juta pelanggan di YouTube, Hampir 1,5 juta mengikutinya di Twitter – dan dia memiliki saham di Snap. Ya, mengerti. Perusahaan yang membuat investor awalnya menjadi sangat-sangat kaya minggu ini. Jadi Gary punya banyak alasan untuk merasa sangat bahagia saat ini.

Namun anehnya, dia tidak terlihat seperti itu hari ini di panggung konferensi pemasaran online Rockstars di Hamburg. Dengan wajah muram, dia berbicara kepada audiens yang sangat bermaksud baik. Yang membuatnya marah adalah banyaknya orang yang membaca, berbicara, dan men-tweet tentang berbisnis online. Jadi intinya semua pendengar di depan panggung. Dan banyak pula pendiri perusahaan yang setiap hari menghamburkan uang tanpa menghasilkan uang. Dan dia memberitahu mereka dengan sangat jelas.

Poin utamanya:

• Apa pun yang Anda lakukan saat online, Anda selalu membutuhkan perhatian orang lain. Itu adalah dasar dari segalanya. Oleh karena itu, Anda harus selalu bertanya pada diri sendiri apa yang ingin Anda sampaikan. Tentang apa ini? Apa produknya? Dan bagaimana Anda menjangkau orang-orang?
• Tidak semua orang bisa mengambil video atau foto yang bagus, namun masih banyak yang mencobanya. Gary menganggap ini kesalahan besar dan mengatakan bahwa dia menghindari postingan blog yang panjang karena dia tidak bisa menulis. Buku terlarisnya dibuat hanya dengan bantuan pengarang untuk orang lain. Dia menyarankan untuk menulis teks pendek di aliran pilihan Anda, misalnya di Facebook, dan berkonsentrasi pada apa yang dapat Anda lakukan.
• Menurut Gary, banyak orang berpendapat karena apa yang mereka baca atau dengar. Hanya sedikit yang memilikinya karena mereka benar-benar mencoba sesuatu. Anda belum pernah menjalankan kampanye di Facebook, Anda berbicara tentang Alexa tanpa memiliki Echo di rumah – dan Anda masih merasa tidak nyaman untuk menilainya. Ini, dalam kata-kata Gary, adalah “omong kosong”. Permohonannya: “Berhentilah menatapku. Mulailah tampil sialan.” Atau: “Jangan membaca tentang Snapchat, unduh aplikasi sialan itu dan gunakan.”
• Banyak orang terus mengatakan kepadanya bahwa mereka ingin membangun bisnis bernilai jutaan dolar, katanya. Namun, mereka tidak bersedia bekerja lebih dari dua belas jam sehari untuk hal ini. “Kenapa harus mudah?” Dia bertanya. Mereka ingin menghasilkan jutaan dolar dan tetap menjalani kehidupan yang sempurna, katanya dengan marah. Mereka kehilangan uang setiap bulan karena menerima investasi. “Kalian berada dalam masalah besar,” seru Gary kepada mereka. Sepuluh tahun yang lalu, dia tidak memiliki satu pun pengikut. Pada saat itu, dia menghabiskan dua belas jam sehari sendirian untuk menghubungi orang-orang yang berkomentar tentang wine secara online.
• Banyak orang ingin sukses di Instagram tapi tidak mengikuti aturan dasarnya, lanjut Gary. Anda tidak akan mencoba banyak hashtag. Mereka masih duduk selama dua atau tiga jam setiap hari untuk menulis kepada pengguna lain dengan banyak pengikut dan mengusulkan kolaborasi. Kolaborasi yang juga menguntungkan pihak lain. Pendapat Gary: “Anda tidak akan membangun profil Instagram Anda tanpa melakukan apa pun. Dengan duduk bersama seorang teman sambil minum bir dan mengeluh bahwa sangat sulit membangun profil Instagram.”
• Lagi pula: jangan mengasihani diri sendiri. Menurut Gary, hanya ada dua kelompok masyarakat yang peduli. Dua atau tiga orang yang paling mencintaimu. Ibu, misalnya. Jadi orang-orang yang menurut Gary tidak punya pilihan lain. Kelompok kedua adalah teman-teman pecundang Anda sendiri.

Terima kasih banyak, Gary sayang!

Gambar: Anne-Katrin Schade