Anggaran besar – kesuksesan besar? Mungkin saja, tetapi bahkan dengan anggaran terbatas Anda dapat menerapkan kampanye yang sukses dengan kreativitas dan tujuan yang jelas.

Kontribusi Johanna Kluge, belajar bahasa Jerman, penulis skenario dan pakar konten online.

Bagaimana caranya agar pemasaran konten berhasil dengan anggaran kecil?

Banyak perusahaan mendirikan departemen pemasaran konten mereka sendiri atau menghubungkan departemen PR dan pemasaran (paling baik juga departemen SEO) secara lebih intensif. Apakah mungkin untuk melakukan hal ini dengan anggaran yang kecil?

Pemasaran konten membutuhkan waktu dan uang karena kampanye yang sukses:

• konsep yang bagus
• implementasi profesional (teks, desain, video, grafik, podcast, dll.)
• distribusi yang ditargetkan (PR, sosial, tautan, dll.)

diperlukan. Pertanyaan untuk ditanyakan pada diri sendiri adalah:

Apa yang bisa saya (sebagian) lakukan sendiri?

Persyaratan dan pengetahuan sebelumnya dari masing-masing perusahaan dan karyawannya jelas berbeda. Namun tetap harus ada peluang penghematan di setiap bidang.

konsep

Jika saya ingin melakukan pemasaran konten untuk perusahaan saya sendiri, saya memiliki beberapa kualifikasi yang berharga karena saya:

• mengetahui kelompok sasaran saya dengan kebutuhan dan minat mereka
• tahu persaingannya
• adalah seorang ahli
• Saya memiliki pengetahuan tentang produk atau layanan saya sendiri
• Saya sering melakukan kontak pribadi dengan beberapa klien saya, pasien, dll. (mungkin juga offline)

Ini adalah dasar yang sangat baik untuk mengembangkan konsep yang baik, terutama untuk alat pemasaran konten seperti direktori dan blog.

penerapan

Tentu saja, setiap orang memiliki dasar yang berbeda dalam menerapkannya, pengetahuan sebelumnya yang berbeda, dan pilihan pemasaran konten yang berbeda. Pada titik manakah anggaran benar-benar dapat dihemat?

• Teks: Terlepas dari apakah itu infografis, e-book, atau kertas putih – teks yang benar dan mudah dibaca sangatlah penting. Kesalahan ejaan dan tata bahasa tampak meragukan dan merusak konsep terbaik. Namun, ini tidak berarti Anda harus menghentikan keseluruhan produksi teks. Seorang editor berpengalaman seringkali cukup untuk memandu teks yang telah disiapkan ke arah yang benar.
• Desain:
  • Persiapan adalah segalanya => siapkan gambar berkualitas baik dan, jika perlu, buat gambar Anda sendiri
  • Gagasan yang jelas tentang seperti apa kampanye itu akan menghemat biaya lembaga manajemen proyek dan perusahaan
  • Tergantung pada kebutuhan Anda, Anda juga dapat dengan mudah membuat e-book di Word (header dan footer yang dirancang sudah cukup untuk ini. Ini adalah alternatif yang baik, terutama bagi perusahaan yang fokusnya lebih pada konten)
  • Video sederhana dengan posisi kamera tetap dapat dibuat sendiri dengan sedikit usaha. Yang penting di sini adalah nilai tambah dari segi isinya (misalnya: Cara mengecat dinding yang benar, Cara membuat pretzel yang baik, Cara mencuci alat ski, dll). Anda juga dapat menyewa kamera per jam, dan kualitas kamera pada ponsel pintar yang lebih baru seringkali memadai.
  • Buat podcast Anda sendiri: Saat merencanakan situs web Anda, sebaiknya pastikan semua fungsi yang diperlukan (integrasi podcast) terintegrasi dan nanti Anda dapat mengunggah sendiri podcast baru. Podcast relatif mudah diterapkan. Misalnya dengan alatnya Mp3mymp3.
  • Jika Anda memerlukan halaman arahan atau situs web, Anda harus membuatnya oleh agensi atau pekerja lepas berpengalaman. Ada terlalu banyak faktor yang terlibat dalam halaman arahan yang dioptimalkan pengguna (desain optik, kegunaan, kode bersih…)

penyebaran

Penyalurannya tentu saja tergantung pada tujuan kampanye. Jika kita memulai dengan kampanye pemasaran konten lokal yang kecil, kita dapat mencapainya melalui

• jaringan Anda sendiri
• jaringan teman dan kenalan
• mungkin bekerja sama dengan surat kabar lokal
• Media sosial

penyebaran yang bagus. Agensi PR (lokal) dapat menjadi sumber dukungan yang sangat baik. Sinergi yang baik dapat tercipta melalui kolaborasi antara offline dan online (misalnya white paper sebagai flyer, dll).

Penutup

Dasar dari pemasaran konten yang sukses haruslah situs web yang bagus, bahkan untuk perusahaan kecil. Selain itu, pemasaran konten adalah proyek jangka panjang yang memiliki dasar yang baik, misalnya, dalam sebuah blog. Namun, Anda tidak perlu takut dengan pemasaran konten. Tidak selalu harus berupa kampanye besar dengan anggaran besar agar berhasil. Dengan tujuan yang jelas dan penilaian yang realistis, bahkan perusahaan kecil yang berani berkreasi pun dapat menerapkan kampanye yang sukses – karena tidak semuanya harus sempurna.

Johanna Kluge mengadakan seminar start-up tentang pemasaran konten pada tanggal 25 November. Amankan tiket Anda hari ini dan hemat 50 euro berkat harga pemesanan awal!

Sumber gambar: © panthermedia.net / Ivelin Radkov