Laura KimptonPada hari-hari cerah, Apple berencana membuka pintu setinggi tujuh setengah meter ke halaman toko baru di San Francisco untuk pelanggannya. Orang-orang harus bisa menunggu di tempat yang bebas di bawah sinar matahari untuk memperbaiki iPhone dan Mac mereka.
Di tengah alun-alun ini, Union Square, terdapat sebuah patung. “Cinta” adalah nama karya seni seniman San Francisco Laura Kimpton. Sulit untuk dilewatkan saat Anda berdiri di Genius Grove yang baru, yang sebelumnya bernama Genius Bar. Di sini Anda bisa mendapatkan tips dan bantuan dari “Geniuses” Apple, para karyawannya.
Jika Anda pernah menghadiri festival tahunan Burning Man di Black Rock City (negara bagian Nevada, AS), gambar tersebut mungkin terlihat familiar. Karya seniman yang disebut “Word Art” telah ada selama bertahun-tahun.
Dia mengatakan kepada Business Insider: “Apple dan Hyatt sedang berdiskusi dengan saya. Jadi kedua organisasi besar ini tidak lagi takut dengan Burning Man. Ini adalah festival seni.”
Jadi, inilah kisah tentang bagaimana sebuah karya seni San Francisco berhasil sampai ke halaman toko andalan Apple.
Sukses di mega festival
Sebagai Leswing/Orang Dalam Bisnis
Ketika Laura Kimpton pertama kali mengunjungi Burning Man pada tahun 2002, yang terkenal dengan perpaduan artis yang liar, penggila musik, dan semangat bebas, dia terpesona.
Tahun berikutnya dia kembali untuk membuat karya seni besar. “Ada sekitar 14 buah kapal yang terbakar, nyala api yang menonjol dipicu oleh metanol dan propana, dan awaknya berjumlah 60 orang,” kata Kimpton. “Tetapi setelah tiga tahun melakukan hal yang sama berulang kali, saya ingin membuat konsep baru yang lebih sederhana.”
Dia memilih kata-kata besar. Patung pertamanya adalah kata “MA” dengan huruf setinggi 10 kaki.
“Saya pikir orang-orang di festival akan marah kepada saya karena mengingatkan mereka pada ibu mereka. Namun yang terjadi justru sebaliknya. Mereka mengatakan hal-hal seperti, ‚Oh, aku senang sekali bisa bertemu IBU, jadi aku menahan diri untuk tidak merayakannya dan tidak berlebihan‘kata Kimpton.
Tahun berikutnya dia memutuskan untuk membuat patung “CINTA” yang besar. Meskipun sMeskipun menurut saya itu agak “terlalu jelas”, penonton festival lainnya menyukainya. “Dan sekarang setiap kali majalah meliput Burning Man, kata ‘cinta’ digunakan,” jelas Kimpton.
Sejak itu, dia telah menerima beberapa komisi untuk patung kata dengan ukuran serupa. Namun “LOVE” berwarna pelangi baru di Union Square di Apple mungkin merupakan karyanya yang paling eksklusif.
“Kata-kata hebat seperti saya sekarang dapat ditemukan di mana-mana. Sungguh aneh karena saya sudah melakukan ini selama sepuluh tahun. Saya belum pernah melihatnya di galeri, tapi Anda bisa melihatnya di TV,” kata Kimpton.
Mengapa Apple?
Seperti Apple dalam satu hal jumpa pers saat menulis, Hyatt Hotels-lah yang menugaskan karya seni tersebut.
Menurut Apple, tugas utama “andalan global” barunya adalah menjalin ruang publik dengan toko. Dan Union Square antara Apple Store dan Hyatt Hotel di sebelahnya sempurna untuk ini.
Sebelum Apple terlibat dalam proyek tersebut, Hyatt mulai berbicara dengan Kimpton karena mereka ingin bekerja dengan artis San Francisco. “Kami bermain dengan beberapa ide dan kemudian berpikir ‘wah, bagaimana dengan pelangi CINTA?‘” kata Kimpton.
“Kami memilih pelangi karena San Francisco adalah kota cinta. Di sini setiap orang diperbolehkan untuk mencintai semua orang dan tidak ada yang dihakimi,” jelas Kimpton.
Apple bergabung dengan proyek ini pada bulan Januari, hanya beberapa bulan sebelum toko baru resmi dibuka pada bulan Mei. Kimpton sangat bersemangat, terutama karena dia menggunakan produk Apple untuk menciptakan karya seninya.
Pada akhirnya, Apple harus mengeluarkan biaya ekstra karena patung tersebut harus diselesaikan lebih cepat, pada hari pembukaan toko.
Bahkan dari dalam toko pun Anda bisa melihat karya seninya dengan jelas. Ada pagar di sekelilingnya — jadi tidak ada yang mencoba memanjatnya. Tapi mungkin tidak akan lama lagi orang-orang akan sampai di sana juga Manusia Pembakaran, duduk saja di patung itu.
https://twitter.com/mims/statuses/693518358520565761
Anda mungkin bisa mengeluarkan karya seni dari Burning Man, tapi Anda tidak bisa mengeluarkan karya seni dari Burning Man.
Orang Amerika itu sendiri sulit mempercayai kesuksesannya yang luar biasa. “Saya harus mengatakan: Saya tahu orang-orang akan tergila-gila pada kata-kata besar, tapi saya tidak pernah mengira mereka akan tergila-gila Jadi jadi gila,’ kata Laura Kimpton di akhir.
